Autor: Monti Ruiz

¡Nos encanta el aceite de oliva (y su packaging aún más)!

Que sí, que cuando viajas o vives en el extranjero te acuerdas de las tapitas de paella valenciana y el jamón ibérico de dehesa extremeña, pero las cosas como son: lo que más se echa de menos es el aceite de oliva. Ya sea en unas tostaditas para desayunar o para aliñar una ensalada, el oro líquido de nuestro país es un tesoro y como tal, marketeros de todo el mundo desatan la creatividad para diseñar un packaging que esté a su altura, dejando de lado las tradicionales botellas de plástico que acaban pringosas. A continuación os presentamos a cinco marcas que aceite que se han ganado el reconocimiento por, no solo la calidad de su producto, sino también por un packaging que derrocha originalidad.

Lolita

Inspirada en la novela erótica de Vladimir Nabokov, la botella atrapa la atención por su color amarillo intenso y el texto extraído de la historia que está grabado en ella (admite que quieres leerlo). Además, es de origen ecológico y tiene denominación de origen.

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Greek Extra Virgin Olive Oil

Aunque procede de Grecia, teníamos que incluir este packaging tan rompedor para un producto de tanta calidad porque realmente parece una botella de aguarrás o de disolvente. Pero oye, que hasta tiene impreso un churrete de aceite muy realista, por si cabe alguna duda de su contenido.

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Real Gold

Pues eso. El dorado de la botella es oro de verdad que, para rematar, tiene incrustados cristales de Swarovski. Incluso tiene un estuche para transportarlo como si fuera una reliquia, así que no te sorprenderás si te decimos que es una edición limitada de precio astronómico.

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Secret to Live

El nombre (El secreto para vivir) y el packaging de diseño minimalista recuerdan a esos productos de cosmética que prometen juventud y belleza eterna, muy apropiado si tenemos en cuenta todos los beneficios que nos aporta el aceite de oliva.

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Anothos

¡Cuidado con los griegos, porque nos van pisando los talones! Este aceite de oliva se embotella a mano, el adorno de la botella es de bronce a lo escudo medieval, tiene una funda con cremallera y una caja para regalo hecha de forma totalmente artesanal, además de un número de serie único por botella. Nada más que añadir.

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Las maravillas que nos deja el Mobile World Congress

Mucho nos hemos reído de nuestros padres intentando manejar un ordenador o un Smartphone, pero habría que vernos a nosotros dándonoslas de expertos con la última tecnología del mercado. Evoluciona tan rápido, que el “renovarse o morir” cobra más fuerza que nunca y es difícil seguirle el ritmo. Las novedades que están por llegar se han presentado estos días en el Mobile World Congress en Barcelona, donde gurús de todo el mundo nos han dejado ojipláticos con teléfonos, cámaras y robots dispuestos a hacerse un hueco en nuestro día a día. ¿Quieres conocer qué nos depara el futuro tecnológico?

Acceso a Internet para todos

Mark Zuckerberg, padre de Facebook, considera que Internet es un derecho básico del ser humano y por ello está sumergido en proyectos muy ambiciosos que conecten prácticamente el planeta al completo, como el lanzamiento de satélites en África o drones que lleven internet a zonas rurales. También están trabajando a tope con los vídeos en 360º con la cámara Gear 360, que permiten ver lo que sucede a tu alrededor como si estuvieras allí mismo (y además tuvieras el cuello de la niña del exorcista).

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Realidad Virtual

No queda tanto para que la realidad virtual se instale en nuestras vidas diarias, algo que no goza de la admiración de todo el mundo. Pero lo cierto es que la montaña rusa que ha puesto Samsung en el MWC está triunfando de lo lindo y nadie quiere perder la oportunidad de vivir una experiencia increíble sin moverse de una silla. Sobra decir que los amantes de los videojuegos llevan años soñando con la llegada de este momento, que ahora será posible gracias a marcas como Samsung, Occulus o Alcatel.

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La magia del grafeno

Flexibilidad, transparencia, ligereza y conductividad. Estas son las propiedades que otorgan al grafeno el título de la tecnología del futuro y tener su propio pabellón en el MWC de este año. En otras palabras, muy pronto tendremos pantallas flexibles y baterías que sólo necesitarán cinco minutos para cargarse. ¡Y hay que ver qué material tan inteligente! Porque servirá hasta para medir la calidad del aire, detectando con precisión todos sus componentes. ¡Que tiemble la atmósfera de Madrid en su próximo examen!

Guante de grafeno con sensores - www.elmundo.es
Guante de grafeno con sensores – www.elmundo.es

Gadgets variados (que todos querremos tener)

Además de, por supuesto, los teléfonos móviles más novedosos del mercado, en el MWC se han podido ver las zapatillas deportivas de Samsung, que mejoran las habilidades de quien las lleve puestas; los cepillos de dientes inteligentes Oral B Genius, dispuestos a hacerle la competencia a los dentistas; el Selfie Pay, que tal y como indica su nombre, es un sistema para validar las compras online a base de selfies; robots con más gracia que muchos humanos… ¿Dónde están los coches voladores? ¡Es casi lo único que falta!

Fuente: El avance de la robótica – www.abc.es

Combinación explosiva de dos nombres de mujer: Maribel Verdú para Mercedes-Benz

Si tienes que nombrar marcas de súper-coches, una de los que indudablemente te sale por la boca es Mercedes-Benz. Y es que la marca alemana lo merece, porque rebosa calidad por cada tornillo, pero quizás su diseño se había quedado estancado y su imagen solo conectaba con un público “madurito”, desatendiendo un sector fundamental como los jóvenes. Esto se solucionó hace unos años con el lanzamiento del Nuevo Clase A, donde hicieron una apuesta de riesgo por rejuvenecer diseño y marca con un producto que fue un auténtico 10. Ahora el Clase A se lava la cara y en Mercedes-Benz vuelven a la carga de la mano de Maribel Verdú, con un anuncio que les reafirma como referente del segmento y con gancho ante un público más joven, amante del diseño y de lo exclusivo.

El spot, nacido de las cocinas de Contrapunto BBDO, saca a relucir una manía tonta de Maribel Verdú y es que, a la flamante recien galardonada con 2 premios Goya, le gusta quedarse con algún recuerdo de su personaje: colgantes, libros, vestidos… y esta vez tiene un caprichito: un Mercedes-Benz Clase A deportivo en color rojo, ¡casi nada! Y es que justo ahí nace el feeling con el anuncio, donde una guapísima Maribel (con un alma muy española) le echa todo el morro del mundo para quedarse con el pequeño recuerdo que todos querríamos.

Con esta versión made in Spain, Mercedes-Benz amplía las fronteras de su mercado y conecta con un público que hasta hace poco era impensable para la marca de la estrella. Además, ha puesto en marcha un concurso para cinéfilos, sobre objetos que aparecen en películas de Maribel Verdú, con un señor premio…. poder disfrutar durante un fin de semana de un Clase A, el (otro) bombón de este anuncio.

All you need is San Ballantine’s, la alternativa secreta a San Valentín

¡Hay que ver la tabarra que nos dan en San Valentín! El ambiente que se respira recuerda al de las Navidades, todo lleno de amor, felicidad y color rojo pululando por doquier. Y es que tanto si tienes pareja como si no, puedes acabar saturado de la magia de Cupido, por eso, marcas como Ballantine’s nos preparan una alternativa con premio para el día más pasteloso del año: destroza una canción de amor para conseguir una entrada para su secret party.

Si te está picando la curiosidad y quieres ir, más te vale que no tengas vergüenza, porque consiste consiste en escoger una canción y grabarte haciendo el ganso imitando el playback de un videoclip. Puedes grabarte al más puro selfie style o utilizar la aplicación Dubsmash, y subirlo a las redes sociales de Ballatine’s. Si consigues que la gente se parta de risa con tu obra de arte, recibirás tres entradas y el emplazamiento secreto de lo que apunta a ser todo un fiestón.

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Se celebrará este sábado, día 13 de febrero, en la víspera del día de los enamorados, y aunque nos encantaría poder daros algún dato más, es información top secret, apta únicamente para los que carecemos de sentido del ridículo. Algunos, como Jorge Cremades, el rey de los vídeos cortos en internet, ya han subido su interpretación. ¿Qué, te animas a subir la tuya?

Por qué nos encantan los anuncios de Ikea. No es magia. Es comunicación.

¡In love estamos con el nuevo anuncio de Ikea! Y eso que sólo han necesitado una cocina caótica para cautivarnos pero en ella reside la clave de su último éxito de comunicación. En su día consiguieron que todos habláramos de “la república independiente de nuestra casa” y ahora han vuelto a cautivarnos con el spot “No es magia. Es orden”. ¿Cómo lo hacen?

Sencillamente, porque no reciclan anuncios hechos para otros países a los que únicamente tendrían que doblar la voz, ya que siempre hacen la versión española con la que nos identificamos. Nos vemos reflejados en las historias que cuentan, porque tener ordenados los tuppers es misión imposible o porque tener cucharillas para todos los invitados implica sacar hasta la de los potitos. Además, le añaden un toque de humor al que es imposible resistirse: un ser paranormal que nos pone la cocina patas arribas (porque, obviamente, nosotros no somos).

Este resultado tan estupendo es obra de la agencia de publicidad McCann, con quien Ikea lleva trabajando desde 2014 para recordarnos que es posible tener una casa bonita, independientemente de sus metros cuadrados. La verdad es que dan ganas de llorar de la emoción cuando te demuestran que, efectivamente, no tienes por qué sufrir los ataques de las ensaladeras cuando rebuscas por las estanterías. ¡Gracias, Ikea, por amueblarnos la vida!

Jaden Smith + Louis Vuiton = el triunfo de de lo andrógino

La marca Louis Vuitton está últimamente en plena explosión de creatividad y está haciendo campañas que se alejan a las habituales del mundo de la moda. Si hace unas semanas nos sorprendía con la protagonista del videojuego Final Fantasy posando de lo más sexy con sus diseños, ahora es el turno de Jaden Smith, el hijo de Will Smith, quien no ha dudado en enfundarse una falda de las colecciones de primavera/verano 2016.

Lo mismo están haciendo un 2×1 en campañas, porque tal y como ha afirmado Nicolas Ghesquiére, creativo de la firma, buscan la versatilidad de sus prendas para que puedan ser usadas tanto por hombres como mujeres. Lo cierto es que si miras la foto dos veces, ves que la morena de la izquierda tiene antebrazos y mandíbula sospechosamente masculinos y que las curvas típicas del cuerpo femenino brillan por su ausencia (aunque viendo a algunas modelos, bien se podría camuflar entre ellas). Con un hombre, dos, o quién sabe si alguno más, en esta campaña de ropa teóricamente de mujer, está claro que Louis Vuitton no nos quiere dejar indiferentes.

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Aunque tampoco nos vamos a escandalizar ahora, porque la androginia no deja de estar de moda y siempre da de qué hablar: el mismo Jaden Smith acostumbra a lucir palmito con faldas, el modelo Andrej Péjic nació como hombre y ahora desfila de lo más mona con trajes de novia de Rosa Clará, y el recién fallecido David Bowie generaba dudas sobre su género con tan sólo combinar un mono de licra con pintalabios.

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El ingrediente del éxito de las segundas partes

Cuando algo tiene éxito, su segunda parte está garantizada. En el caso de un evento, como Tomorrowland, su impresionante inauguración fue seguida por una fiesta todavía mejor el año siguiente. En el caso de un producto, como el iPhone 3G, todas las versiones posteriores se han vendido como churros. Pero otros se cayeron con todo el equipo al lanzarse a la piscina por segunda vez, caso de algunas películas como Grease 2 o El Hijo de la Máscara. Y es en la industria del cine donde más segundas partes nacen y donde más segundas partes se estrellan, así que abróchense los cinturones que el 2016 viene cargadito. ¿Cuál es el ingrediente de su posible éxito?

Alicia a través del espejo

La poca conocida segunda parte de las aventuras de Alicia espera dar el pelotazo con sus efectos especiales y uno de sus protagonistas más característicos: el sombrerero loco. Y no lo decimos únicamente por el personaje en sí, si no por el actor que le da vida, Johnny Depp. Después de ser Eduardo Manostijeras, el barbero diabólico de Sweeney Todd o Charlie, el de la fábrica de chocolate, cualquier papel en las películas de Tim Burton le viene como anillo al dedo.

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Expediente Warren: El poltergeist de Enfield

Tras la escalofriante primera parte, el matrimonio Warren se tendrá que enfrentar ahora a un poltergeist que ocupó las portadas de los periódicos británicos en la década de los 70 y ha sido objeto de estudio hasta hace bien poco. Basada de nuevo en hechos reales, hará que te replantees si los espíritus malignos existen y si alguno habita debajo de tu cama.

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Ahora me ves 2

La combinación de su posible éxito está más que clara: fama, dinero y magia por todo lo alto. ¿Quién no quiere sentir todo esto durante el par de horas que dura la película? Además, el elenco de actores también suma: Morgan Freeman, Woody Harrelson, Mark Ruffalo… Y si hablamos de magia, no podía faltar Daniel Radcliffe, más conocido como Harry Potter, quien hace su cameo como mago fuera de las paredes Hogwarts.

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Buscando a Dory

Ya pudimos comprobar con los Minions que los personajes secundarios pueden tener más éxito que el protagonista y hasta tener su propia película. ¿Será este el caso de Dory, la entrañable amiguita de Nemo? Su corta memoria de pez y su simpatía le hicieron ganar un montón de fans en su día. El estreno de Buscando a Dory nos dejará ver si tiene los suficientes para convertirse en la nueva fiebre infantil.

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Independence Day: Contraataque

Veinte años han tenido que esperar los fanáticos de Independence Day para la llegada de su secuela, pero menudo sorpresón se han llevado al enterarse de que Will Smith no aparecerá ni de refilón. Su película After Earth, cuyo argumento es similar a la que iba a ser la segunda parte de Independence Day, fue un completo fracaso, así que tanto actor como director han preferido curarse en salud y seguir sus caminos por separado, por si a caso.

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Gym Wildlife: fauna y flora en los gimnasios

¡Ahora ya sí que se acabó! Una vez pasado el día de Reyes, la excusa de las Navidades para comer como si no hubiera un mañana se ha terminado. En enero, todos tenemos el propósito de quitarnos las lorzas navideñas y volver a hacer deporte, por lo que la población de los gimnasios se multiplica exponencialmente en forma de popurrí de personajes variados que merecen ser analizados con detenimiento. B.U.F.F. Dudes, una marca que nació como un canal de Youtube a lo entrenador personal 2.0 y que se ha convertido en todo un movimiento, retrata la fauna y flora de los gimnasios en su divertidísimo vídeo Gym Wildlife.

Cual documental de National Geographic, una voz en off describe con buena dosis de humor las principales especies que te encontrarás en cualquier gimnasio del mundo, como el guapete que no deja de hacerse selfies, el súper mazado solitario y las tías buenas inaccesibles. Y es que aún siendo fanáticos del fitness y las pesas, B.U.F.F. Dudes busca combatir los malos hábitos de culto al cuerpo con tutoriales de ejercicios fáciles y recetas saludables para que estar en forma se convierta en algo divertido y sano.

El vídeo tiene más de 18 millones de reproducciones en tan sólo dos semanas y ha sido posible gracias a financiación crowdfunding en la plataforma Patreon. La única pega es que está en inglés, pero aunque no entiendas ni jota las imágenes harán que te tronches de la risa, ya sea porque tus visitas al gimnasio son como este safari o porque son un reflejo de ti mismo mientras trabajas ese cuerpo serrano.

El cerebro es débil y las rebajas… lo saben

Bueno, bueno, bueno: ¡pistoletazo de salida para las primeras rebajas del 2016! Como a muchos todavía les quedan ganas de gastar más dinero tras las compras navideñas, las tiendas nos ponen en bandeja descuentos y ofertas irresistibles, porque ¿cómo vamos a dejar pasar semejantes chollos? Pero ojo, tanta emoción nos hace ser carne de cañón para nuestras marcas favoritas y utilizan los truquitos de marketing que tienen guardados en la manga para que demos nuestro 100% durante las próximas semanas. ¿Quieres saber cuáles son?

Los precios psicológicos

Por mucho que sepamos que 1,95€ es prácticamente lo mismo que 2€, a nuestro cerebro le gusta más la primera opción, porque ya lo consideramos un euro y pico en lugar de dos y nos damos por satisfechos bajo este razonamiento. Alternativamente, también nos dejamos convencer por los precios redondos, sin céntimos “extra” y curiosamente podemos sentirnos más atraídos por algo de 15€ que de 14,95€.

Precio redondo + remix de ropa tipo mercadillo. ¿Quién se puede resistir a esto?

Las decenas rebajadas

Si a simple vista ves un artículo que ha pasado de 93€ a 79€ y otro de 89€ a 75€, ¿cuál parece que está más rebajado? Aunque en ambos casos la rebaja es de 14€, en el primero nos puede parecer más porque contamos dos decenas entre los precios, mientras que en el segundo sólo una. ¡Así de relativos son los 14€!

Las bolsas de la compra

¡Fíjate qué majos, que hasta te ponen bolsas y carritos enormes en la entrada para no tengas que ir cargado como una mula y puedas ir guardando todo lo que quieras! Por supuesto, cuidar la experiencia del consumidor en la tienda es primordial, pero a su vez propicia que compremos más cosas de la cuenta sin percatarnos.

La música

El hilo musical nos marca el ritmo de compra y nos genera motivación. Por eso, en un supermercado la música será tranquila, para poder recorrerte los pasillos sin prisa y pensar con tranquilidad las muchísimas cosas que te faltan en la nevera; en cambio, las tiendas de ropa juvenil llegan a parecer auténticas discotecas que te ponen en situación para el plan del fin de semana.

Tiendas de ropa cual discoteca - foroparalelo.com
Tiendas de ropa cual discoteca – foroparalelo.com

El marketing olfativo

Tener un aroma característico es un arma muy potente para las marcas, pues crean un ambiente exclusivo, del que únicamente se puede disfrutar en sus tiendas y donde el cliente se siente cómodo durante la compra. Incluso, existen empresas especializadas, como ScentAir, que fabrica fragancias de acuerdo a los productos y los clientes de cada negocio.

La posición de los productos

Los productos más caros suelen estar a la altura de nuestra cabeza, para que sea lo primero que nos entra por los ojos, así como los más baratos son menos cómodos de coger por tener que agacharnos o por apenas alcanzarlos del estante. También la venta cruzada hace de las suyas, incitando a comprar productos complementarios. Podemos ir a por un teléfono móvil y acabar llevándonos además una funda, el cargador para el coche y un brazalete para salir a correr (aunque no corramos desde el instituto).

La ubicación de los productos dentro de la tienda

En rebajas, llegar a la sección de productos con descuento no es tarea fácil. Por lo general, la nueva temporada y novedades están según entras por la puerta, mientras que las rebajas están al fondo, obligándote a recorrer el establecimiento de punta a punta. El resultado de este tour suele ser amor a primera vista con lo que no tiene descuento, quedando lo rebajado en un segundo plano. Igual que cuando estás en la cola que, presa del aburrimiento, empiezas a mirar y picotear de los productos que te acompañan durante el recorrido hasta la caja.

"Y me llevo también unas pilas y un paquetito de chicles" - A que no sabía blog
“Y me llevo también unas pilas y un paquetito de chicles” – A que no sabía blog

El estilo mercadillo

Si algo está como una maraña en un cajón o colgado a presión en un perchero lleno a reventar, tiene que ser barato. O al menos eso es lo que suponemos, pero tampoco lo pensamos dos veces y nos sumamos a la búsqueda de la ganga. Si unimos a la creencia de que esos productos están muy rebajados con la ansiedad de que nos quiten lo mejor, tenemos la combinación perfecta para comprar más de lo que pretendíamos.

El visual merchandising

Focos de luces que nos indican sutilmente dónde debemos centrar nuestra atención, maniquíes de formas imposibles que lucen looks de infarto, personal de tienda con sonrisas de anuncio que, además, desprenden amabilidad por los poros, carteles en rojo que gritan REBAJAS, ÚLTIMOS DÍAS, HASTA -70%… El visual merchadising de las tiendas nos atrae como un imán para entrar en ellas y querer comprar absolutamente todo.

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Nuestro cerebro es débil y las rebajas lo saben. Y en el fondo, nosotros también, pero eso no quita que nos dejemos querer por la magia potagia del marketing. ¡Hala, a disfrutarlas mucho!

Ni perfumes, ni juguetes, ni ropa. El (otro) top 3 de lo más vendido en Navidad

¡Ay, que poquito queda para que vengan los Reyes Magos! A estas alturas, todos deberíamos haber enviado la carta con los regalos que queremos recibir pero, por si a caso, las marcas no pierden la oportunidad de bombardear con anuncios en todos los medios. La cuestión es que entre los spots que van dirigidos a engrosar nuestra lista de regalos, se intercalan otros casi sin darnos cuenta, que cubren otras necesidades incluso más importantes. Ni perfumes, ni juguetes, ni ropa. Este es el (otro) top 3 de lo más vendido en Navidad.

Medicamentos

¡Nadie puede caer enfermo justamente ahora! Ya sea porque nos vamos de vacaciones o porque nuestra agenda está llena de quedadas para tomar cañas navideñas, todos nos armamos con una caja de Frenadol o Gelocatil para tener a ralla mocos y toses. Aunque no hay nada tan efectivo como reposo en cama, buscamos todo tipo de remedios que nos permitan disfrutar de la Navidad, ya sea en versión complex, forte, comprimidos o efervescentes. Estas marcas nos conocen muy bien y han venido a cuidarnos cual madre con un caldo de pollo.

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Cosméticos

No me refiero a los packs de regalo que tan monos los venden para poner bajo el árbol de Navidad. Hablo de pintalabios que duran 24 horas para estar siempre perfecta, cremas y maquillajes para tener la cara de una quinceañera y tintes que harán que confundan tu pelazo con el de Eva Longoria, porque es el momento de reencontrarse con todo el mundo y todos queremos dejar ver nuestro mejor yo. Un “antes” deslumbrante que se enfrentará al “después” tras engordar los 5 kilos correspondientes a los polvorones de este año.

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Electrodomésticos

¿Por qué no pedirle a los Reyes Magos una nevera nueva, o un aspirador súper silencioso? La tecnología que envuelve a los electrodomésticos del siglo XXI hace de ellos un regalo ideal, porque suman comodidades a nuestras estresantes vidas. ¡No diréis que una minipimer no es un regalazo para los amantes de la cocina! Se salen de la línea de los típicos perfumes, zapatos y relojes, pero teniendo en cuenta el ritmo al que vivimos es preferible una ayudita en casa que el séptimo bote de colonia en la estantería del baño.

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El aspirador más silencioso del mercado – Bosch

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