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El cerebro es débil y las rebajas… lo saben

Bueno, bueno, bueno: ¡pistoletazo de salida para las primeras rebajas del 2016! Como a muchos todavía les quedan ganas de gastar más dinero tras las compras navideñas, las tiendas nos ponen en bandeja descuentos y ofertas irresistibles, porque ¿cómo vamos a dejar pasar semejantes chollos? Pero ojo, tanta emoción nos hace ser carne de cañón para nuestras marcas favoritas y utilizan los truquitos de marketing que tienen guardados en la manga para que demos nuestro 100% durante las próximas semanas. ¿Quieres saber cuáles son?

Los precios psicológicos

Por mucho que sepamos que 1,95€ es prácticamente lo mismo que 2€, a nuestro cerebro le gusta más la primera opción, porque ya lo consideramos un euro y pico en lugar de dos y nos damos por satisfechos bajo este razonamiento. Alternativamente, también nos dejamos convencer por los precios redondos, sin céntimos “extra” y curiosamente podemos sentirnos más atraídos por algo de 15€ que de 14,95€.

Precio redondo + remix de ropa tipo mercadillo. ¿Quién se puede resistir a esto?

Las decenas rebajadas

Si a simple vista ves un artículo que ha pasado de 93€ a 79€ y otro de 89€ a 75€, ¿cuál parece que está más rebajado? Aunque en ambos casos la rebaja es de 14€, en el primero nos puede parecer más porque contamos dos decenas entre los precios, mientras que en el segundo sólo una. ¡Así de relativos son los 14€!

Las bolsas de la compra

¡Fíjate qué majos, que hasta te ponen bolsas y carritos enormes en la entrada para no tengas que ir cargado como una mula y puedas ir guardando todo lo que quieras! Por supuesto, cuidar la experiencia del consumidor en la tienda es primordial, pero a su vez propicia que compremos más cosas de la cuenta sin percatarnos.

La música

El hilo musical nos marca el ritmo de compra y nos genera motivación. Por eso, en un supermercado la música será tranquila, para poder recorrerte los pasillos sin prisa y pensar con tranquilidad las muchísimas cosas que te faltan en la nevera; en cambio, las tiendas de ropa juvenil llegan a parecer auténticas discotecas que te ponen en situación para el plan del fin de semana.

Tiendas de ropa cual discoteca - foroparalelo.com
Tiendas de ropa cual discoteca – foroparalelo.com

El marketing olfativo

Tener un aroma característico es un arma muy potente para las marcas, pues crean un ambiente exclusivo, del que únicamente se puede disfrutar en sus tiendas y donde el cliente se siente cómodo durante la compra. Incluso, existen empresas especializadas, como ScentAir, que fabrica fragancias de acuerdo a los productos y los clientes de cada negocio.

La posición de los productos

Los productos más caros suelen estar a la altura de nuestra cabeza, para que sea lo primero que nos entra por los ojos, así como los más baratos son menos cómodos de coger por tener que agacharnos o por apenas alcanzarlos del estante. También la venta cruzada hace de las suyas, incitando a comprar productos complementarios. Podemos ir a por un teléfono móvil y acabar llevándonos además una funda, el cargador para el coche y un brazalete para salir a correr (aunque no corramos desde el instituto).

La ubicación de los productos dentro de la tienda

En rebajas, llegar a la sección de productos con descuento no es tarea fácil. Por lo general, la nueva temporada y novedades están según entras por la puerta, mientras que las rebajas están al fondo, obligándote a recorrer el establecimiento de punta a punta. El resultado de este tour suele ser amor a primera vista con lo que no tiene descuento, quedando lo rebajado en un segundo plano. Igual que cuando estás en la cola que, presa del aburrimiento, empiezas a mirar y picotear de los productos que te acompañan durante el recorrido hasta la caja.

"Y me llevo también unas pilas y un paquetito de chicles" - A que no sabía blog
“Y me llevo también unas pilas y un paquetito de chicles” – A que no sabía blog

El estilo mercadillo

Si algo está como una maraña en un cajón o colgado a presión en un perchero lleno a reventar, tiene que ser barato. O al menos eso es lo que suponemos, pero tampoco lo pensamos dos veces y nos sumamos a la búsqueda de la ganga. Si unimos a la creencia de que esos productos están muy rebajados con la ansiedad de que nos quiten lo mejor, tenemos la combinación perfecta para comprar más de lo que pretendíamos.

El visual merchandising

Focos de luces que nos indican sutilmente dónde debemos centrar nuestra atención, maniquíes de formas imposibles que lucen looks de infarto, personal de tienda con sonrisas de anuncio que, además, desprenden amabilidad por los poros, carteles en rojo que gritan REBAJAS, ÚLTIMOS DÍAS, HASTA -70%… El visual merchadising de las tiendas nos atrae como un imán para entrar en ellas y querer comprar absolutamente todo.

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Nuestro cerebro es débil y las rebajas lo saben. Y en el fondo, nosotros también, pero eso no quita que nos dejemos querer por la magia potagia del marketing. ¡Hala, a disfrutarlas mucho!

Campaña online sobre el SII para FEAD

Tras dos semanas frenéticas, ya os podemos enseñar el resultado de la última campaña online que hemos realizado para la FEAD (Fundación Española del Aparato Digestivo). El objetivo, una campaña informativa y de branding sobre el Síndrome del Intestino Irritable, enfermedad que padecen 2 de cada 5 personas en España, en muchos casos sin saberlo.

La idea ha girado alrededor del lema #ConoceDaleVoz, con el objetivo de informar sobre la enfermedad y ofrecer un punto de información, científico y veraz, a través de la página de la FEAD, saludigestivo.es.

Gráficas para redes sociales - Campaña SII
Gráficas para redes sociales – Campaña SII

Os dejamos algunas de las gráficas que diseñamos para redes sociales, y algunos de los vídeos que hemos producido, uno de ellos realizado en el maravilloso jardín del Hotel Miguel Ángel, un pequeño lujo del que quedamos encantados 🙂

[embedyt] http://www.youtube.com/watch?v=Ko2t04HzgIA[/embedyt]
Vídeo de campaña – ¿Reconoces estos síntomas? Síndrome del Intestino Irritable (SII)

[embedyt] http://www.youtube.com/watch?v=XbXzbc_eJu4[/embedyt]
Video testimonial – ¿Cómo afecta el SII a la calidad de vida?

Las cholitas del pavo Campofrío

Es probable que si hablamos de cholitas pongas cara rara, pero si hablamos de un anuncio de TV en el que dos luchadoras bolivianas se baten en un combate de lucha libre por una loncha de pavo, seguramente te suene más. Esta es la peculiar forma en la que Campofrío nos invita a probar Finissimas en su última campaña estrenada apenas hace 10 días.

El anuncio, desarrollado por la agencia McCann, deja bien claro que merece la pena pelear por estas lonchas como si estuvieras en un ring. El carácter guerrero de estas profesionales de la lucha libre boliviana es el ingrediente perfecto para completar la originalidad del spot, con un despliegue de color y brillo de las pomposas polleras (sin pensar raro, que son las faldas tradicionales bolivianas) en la lucha por lo irresistible, eslogan de la campaña.

Como no podía ser de otro modo, se rodó en Bolivia, en la ciudad de La Paz, en escenarios reales donde cholitas y titanes (luchadores bolivianos) se baten en duelo cada fin de semana. Y, además del anuncio principal, existen dos vídeos extra donde podemos conocer mejor a las protagonistas, Leonor Córdova y Yenny Mamani. ¡No sufráis por ellas, que gran parte de la gracia de este espectáculo está en la exageración y el teatro de cada golpe!

Hailo Irlanda nos sorprende ¡con un taxista de tres años!

¿Qué cara se te quedaría si pides un taxi y el conductor resulta ser un niño pequeño? Esta es la original forma que ha utilizado Hailo, la app para taxis, para celebrar sus tres años en Irlanda, dejando con la boca abierta a todo el que pretendía subirse al taxi o se cruzaba con él por la calle.

Kai, el joven conductor de la misma edad que Hailo Irlanda, es la imagen de esta nueva campaña puesta en marcha por la agencia Guns of Knives, aunque, lógicamente, el coche no lo conducía el pequeño, sino su padre de forma secreta. Y es que no utilizaron ningún sistema sofisticado de conducción por control remoto, sino que su padre ¡estaba disfrazado de asiento del coche! Y sobre él, iba Kai al volante, disfrutando de su protagonismo ante las miradas atónitas de los irlandeses.

En España, Hailo cumplió hace muy poquito dos años y para celebrarlo contaron con nosotros para grabar el video promocional, El taxi del tiempo, sorprendiendo a los usuarios de Hailo durante unos días con un mítico taxi negro con franja roja que en los años 50 circulaba por Madrid. No dejéis de seguirles y utilizar su app. ¡Siempre sorprenden con algo nuevo!

Llegan los safety trucks, el último invento de Samsung

¡Qué rabia da cuando quieres adelantar a un camión enorme en una carretera de doble sentido y apenas tienes visibilidad! Por no hablar de lo peligroso que es… Para evitar esta situación Samsung ha creado los safety trucks, camiones que llevan integradas pantallas en la parte trasera que proyectan el estado de la carretera desde una cámara en el parachoques frontal del camión, ¡un puntazo!

El gigante coreano ha elegido Argentina como centro de operaciones de este proyecto por su alta tasa de mortalidad en las vías de doble sentido y ya se pueden encontrar muchos safety trucks rodando por las carreteras. Al fin y al cabo, estos camiones son un excelente escaparate para Samsung, para demostrar la calidad de sus pantallas, a la vez que se anota un tanto importante vinculando creatividad con seguridad.

Esta acción permitirá el desarrollo de mejor tecnología y será en beneficio de muchos, como Apple, con quien Samsung comparte una relación de amor-odio desde hace años, ya que son tanto competidores como proveedores el uno del otro. ¡Quizás estemos ante el nacimiento de una nueva gama de smart-products! Smartphones, smartwatches, widgets… ¿Será lo próximo un smart-truck?

Toyota y Youtube, un buen tandem creativo

Seguro que ya has visto el anuncio del nuevo Toyota Auris… Sí, sí, ese en el que se ve una niña pequeña que se parte de risa mientras su padre no para de hacer piruetas en un avión. ¿Te suena verdad? Y, reconócelo, ¡a ti también te saca una sonrisilla tonta!

Me lo estoy imaginando, los creativos de Toyota encerrados durante días para conseguir un concepto original a la petición de “queremos transmitir seguridad”. Ni futbolín, ni mesa de ping-pong, ni pared de inspiración… la clave estaba en Youtube! Un vídeo colgado por un super-papá que pilota una avioneta acompañado de su hija mientras se parte de risa, era el concepto perfecto para clavar el briefing. Esa confianza de la hija en su padre le permite disfrutar del viaje, y seguramente esto es lo que quiere contar Toyota de sus coches, “confianza en el trabajo bien hecho” y “seguridad para disfrutar de la conducción”.

Pero este vídeo guarda un secreto…

El vídeo del primer vuelo de Lea de 4 años fue colgado por su padre en Youtube y en unos pocos días ya contaba sus visitas por millones. Al equipo de Toyota se le iluminaron los ojos y no podían dejar pasar la oportunidad de utilizarlo en su última campaña para arrancarnos un “Ohh, pero que monada de niña! a la vez que podían transmitir el concepto clave de la campaña, seguridad. El padre de Lea lo vio claro y en su canal Youtube ya ha dejado un contacto personal para marcas que quieran usar sus vídeos con fines comerciales… ¡quién no corre vuela!

¡El taxi del tiempo de Hailo!

Nuestro cliente Hailo, la app para taxis, cumple 2 años en España y ha decidido celebrarlo por todo lo alto. Tenían una idea muy chula, poner en circulación por las calles de Madrid un taxi de los años 50,  y querían que les ayudásemos a plasmarlo en un vídeo . No nos pudimos resistir, ¿qué os parece?

Merchandising para el Influence One

Después de semanas de mucho trabajo, por fin hemos conseguido sacar un momentillo para enseñaros en este post una de nuestras últimas entregas: el merchandising del Influence One 2015 para Augure Spain.

Hemos producido las bolsas de papel personalizadas para todo el contenido que se entregaba a los más de 300 asistentes que se dieron cita en uno de los eventos que ya se han convertido en referencia de la comunicación online. También realizamos las alfombrillas para ordenador personalizadas que podéis ver en esta última foto, con un gran acabado y en un tiempo de producción muy ajustado.

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¡Nos encantan los eventos! Nos entregamos al máximo cuando organizamos un evento, pero además, nos volcamos en cualquier proyecto de nuestros clientes para que cuando necesitan algo relacionado con ellos (merchandising, fotografía y vídeo…) pueden tener el mejor producto, un buen precio y en el menor tiempo posible.

Viaje a un lugar desconocido. Destino: Páncreas

Haciendo maletas en 3, 2, 1… ¡nos vamos de viaje!

Hoy hemos quedado con nuestros amigos de FEAD para irnos de “Viaje a un lugar desconocido: el Páncreas”. La FEAD Fundación Española del Aparato Digestivo ha designado el mes de diciembre como “Mes del Páncreas”, con el objetivo de concienciar a la población sobre la importancia de cuidar el páncreas y prevenir las enfermedades pancreáticas.

Y aquí estamos parte del equipo, en el Intercambiador de Moncloa en Madrid, produciendo el vídeo del evento para que los que no os podáis pasar por el stand de FEAD, lo podáis ver después y hagáis caso al hastag del evento: #cuidatupancreas

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