Artículos mensuales: enero 2016

Jaden Smith + Louis Vuiton = el triunfo de de lo andrógino

por | diseño, marketing | No hay comentarios

La marca Louis Vuitton está últimamente en plena explosión de creatividad y está haciendo campañas que se alejan a las habituales del mundo de la moda. Si hace unas semanas nos sorprendía con la protagonista del videojuego Final Fantasy posando de lo más sexy con sus diseños, ahora es el turno de Jaden Smith, el hijo de Will Smith, quien no ha dudado en enfundarse una falda de las colecciones de primavera/verano 2016.

Lo mismo están haciendo un 2×1 en campañas, porque tal y como ha afirmado Nicolas Ghesquiére, creativo de la firma, buscan la versatilidad de sus prendas para que puedan ser usadas tanto por hombres como mujeres. Lo cierto es que si miras la foto dos veces, ves que la morena de la izquierda tiene antebrazos y mandíbula sospechosamente masculinos y que las curvas típicas del cuerpo femenino brillan por su ausencia (aunque viendo a algunas modelos, bien se podría camuflar entre ellas). Con un hombre, dos, o quién sabe si alguno más, en esta campaña de ropa teóricamente de mujer, está claro que Louis Vuitton no nos quiere dejar indiferentes.

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Aunque tampoco nos vamos a escandalizar ahora, porque la androginia no deja de estar de moda y siempre da de qué hablar: el mismo Jaden Smith acostumbra a lucir palmito con faldas, el modelo Andrej Péjic nació como hombre y ahora desfila de lo más mona con trajes de novia de Rosa Clará, y el recién fallecido David Bowie generaba dudas sobre su género con tan sólo combinar un mono de licra con pintalabios.

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El ingrediente del éxito de las segundas partes

por | No te puedes perder... | No hay comentarios

Cuando algo tiene éxito, su segunda parte está garantizada. En el caso de un evento, como Tomorrowland, su impresionante inauguración fue seguida por una fiesta todavía mejor el año siguiente. En el caso de un producto, como el iPhone 3G, todas las versiones posteriores se han vendido como churros. Pero otros se cayeron con todo el equipo al lanzarse a la piscina por segunda vez, caso de algunas películas como Grease 2 o El Hijo de la Máscara. Y es en la industria del cine donde más segundas partes nacen y donde más segundas partes se estrellan, así que abróchense los cinturones que el 2016 viene cargadito. ¿Cuál es el ingrediente de su posible éxito?

Alicia a través del espejo

La poca conocida segunda parte de las aventuras de Alicia espera dar el pelotazo con sus efectos especiales y uno de sus protagonistas más característicos: el sombrerero loco. Y no lo decimos únicamente por el personaje en sí, si no por el actor que le da vida, Johnny Depp. Después de ser Eduardo Manostijeras, el barbero diabólico de Sweeney Todd o Charlie, el de la fábrica de chocolate, cualquier papel en las películas de Tim Burton le viene como anillo al dedo.

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Expediente Warren: El poltergeist de Enfield

Tras la escalofriante primera parte, el matrimonio Warren se tendrá que enfrentar ahora a un poltergeist que ocupó las portadas de los periódicos británicos en la década de los 70 y ha sido objeto de estudio hasta hace bien poco. Basada de nuevo en hechos reales, hará que te replantees si los espíritus malignos existen y si alguno habita debajo de tu cama.

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Ahora me ves 2

La combinación de su posible éxito está más que clara: fama, dinero y magia por todo lo alto. ¿Quién no quiere sentir todo esto durante el par de horas que dura la película? Además, el elenco de actores también suma: Morgan Freeman, Woody Harrelson, Mark Ruffalo… Y si hablamos de magia, no podía faltar Daniel Radcliffe, más conocido como Harry Potter, quien hace su cameo como mago fuera de las paredes Hogwarts.

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Buscando a Dory

Ya pudimos comprobar con los Minions que los personajes secundarios pueden tener más éxito que el protagonista y hasta tener su propia película. ¿Será este el caso de Dory, la entrañable amiguita de Nemo? Su corta memoria de pez y su simpatía le hicieron ganar un montón de fans en su día. El estreno de Buscando a Dory nos dejará ver si tiene los suficientes para convertirse en la nueva fiebre infantil.

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Independence Day: Contraataque

Veinte años han tenido que esperar los fanáticos de Independence Day para la llegada de su secuela, pero menudo sorpresón se han llevado al enterarse de que Will Smith no aparecerá ni de refilón. Su película After Earth, cuyo argumento es similar a la que iba a ser la segunda parte de Independence Day, fue un completo fracaso, así que tanto actor como director han preferido curarse en salud y seguir sus caminos por separado, por si a caso.

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Gym Wildlife: fauna y flora en los gimnasios

por | foto y video, marketing | No hay comentarios

¡Ahora ya sí que se acabó! Una vez pasado el día de Reyes, la excusa de las Navidades para comer como si no hubiera un mañana se ha terminado. En enero, todos tenemos el propósito de quitarnos las lorzas navideñas y volver a hacer deporte, por lo que la población de los gimnasios se multiplica exponencialmente en forma de popurrí de personajes variados que merecen ser analizados con detenimiento. B.U.F.F. Dudes, una marca que nació como un canal de Youtube a lo entrenador personal 2.0 y que se ha convertido en todo un movimiento, retrata la fauna y flora de los gimnasios en su divertidísimo vídeo Gym Wildlife.

Cual documental de National Geographic, una voz en off describe con buena dosis de humor las principales especies que te encontrarás en cualquier gimnasio del mundo, como el guapete que no deja de hacerse selfies, el súper mazado solitario y las tías buenas inaccesibles. Y es que aún siendo fanáticos del fitness y las pesas, B.U.F.F. Dudes busca combatir los malos hábitos de culto al cuerpo con tutoriales de ejercicios fáciles y recetas saludables para que estar en forma se convierta en algo divertido y sano.

El vídeo tiene más de 18 millones de reproducciones en tan sólo dos semanas y ha sido posible gracias a financiación crowdfunding en la plataforma Patreon. La única pega es que está en inglés, pero aunque no entiendas ni jota las imágenes harán que te tronches de la risa, ya sea porque tus visitas al gimnasio son como este safari o porque son un reflejo de ti mismo mientras trabajas ese cuerpo serrano.

El cerebro es débil y las rebajas… lo saben

por | eventos, marketing | No hay comentarios

Bueno, bueno, bueno: ¡pistoletazo de salida para las primeras rebajas del 2016! Como a muchos todavía les quedan ganas de gastar más dinero tras las compras navideñas, las tiendas nos ponen en bandeja descuentos y ofertas irresistibles, porque ¿cómo vamos a dejar pasar semejantes chollos? Pero ojo, tanta emoción nos hace ser carne de cañón para nuestras marcas favoritas y utilizan los truquitos de marketing que tienen guardados en la manga para que demos nuestro 100% durante las próximas semanas. ¿Quieres saber cuáles son?

Los precios psicológicos

Por mucho que sepamos que 1,95€ es prácticamente lo mismo que 2€, a nuestro cerebro le gusta más la primera opción, porque ya lo consideramos un euro y pico en lugar de dos y nos damos por satisfechos bajo este razonamiento. Alternativamente, también nos dejamos convencer por los precios redondos, sin céntimos “extra” y curiosamente podemos sentirnos más atraídos por algo de 15€ que de 14,95€.

Precio redondo + remix de ropa tipo mercadillo. ¿Quién se puede resistir a esto?

Las decenas rebajadas

Si a simple vista ves un artículo que ha pasado de 93€ a 79€ y otro de 89€ a 75€, ¿cuál parece que está más rebajado? Aunque en ambos casos la rebaja es de 14€, en el primero nos puede parecer más porque contamos dos decenas entre los precios, mientras que en el segundo sólo una. ¡Así de relativos son los 14€!

Las bolsas de la compra

¡Fíjate qué majos, que hasta te ponen bolsas y carritos enormes en la entrada para no tengas que ir cargado como una mula y puedas ir guardando todo lo que quieras! Por supuesto, cuidar la experiencia del consumidor en la tienda es primordial, pero a su vez propicia que compremos más cosas de la cuenta sin percatarnos.

La música

El hilo musical nos marca el ritmo de compra y nos genera motivación. Por eso, en un supermercado la música será tranquila, para poder recorrerte los pasillos sin prisa y pensar con tranquilidad las muchísimas cosas que te faltan en la nevera; en cambio, las tiendas de ropa juvenil llegan a parecer auténticas discotecas que te ponen en situación para el plan del fin de semana.

Tiendas de ropa cual discoteca - foroparalelo.com

Tiendas de ropa cual discoteca – foroparalelo.com

El marketing olfativo

Tener un aroma característico es un arma muy potente para las marcas, pues crean un ambiente exclusivo, del que únicamente se puede disfrutar en sus tiendas y donde el cliente se siente cómodo durante la compra. Incluso, existen empresas especializadas, como ScentAir, que fabrica fragancias de acuerdo a los productos y los clientes de cada negocio.

La posición de los productos

Los productos más caros suelen estar a la altura de nuestra cabeza, para que sea lo primero que nos entra por los ojos, así como los más baratos son menos cómodos de coger por tener que agacharnos o por apenas alcanzarlos del estante. También la venta cruzada hace de las suyas, incitando a comprar productos complementarios. Podemos ir a por un teléfono móvil y acabar llevándonos además una funda, el cargador para el coche y un brazalete para salir a correr (aunque no corramos desde el instituto).

La ubicación de los productos dentro de la tienda

En rebajas, llegar a la sección de productos con descuento no es tarea fácil. Por lo general, la nueva temporada y novedades están según entras por la puerta, mientras que las rebajas están al fondo, obligándote a recorrer el establecimiento de punta a punta. El resultado de este tour suele ser amor a primera vista con lo que no tiene descuento, quedando lo rebajado en un segundo plano. Igual que cuando estás en la cola que, presa del aburrimiento, empiezas a mirar y picotear de los productos que te acompañan durante el recorrido hasta la caja.

"Y me llevo también unas pilas y un paquetito de chicles" - A que no sabía blog

“Y me llevo también unas pilas y un paquetito de chicles” – A que no sabía blog

El estilo mercadillo

Si algo está como una maraña en un cajón o colgado a presión en un perchero lleno a reventar, tiene que ser barato. O al menos eso es lo que suponemos, pero tampoco lo pensamos dos veces y nos sumamos a la búsqueda de la ganga. Si unimos a la creencia de que esos productos están muy rebajados con la ansiedad de que nos quiten lo mejor, tenemos la combinación perfecta para comprar más de lo que pretendíamos.

El visual merchandising

Focos de luces que nos indican sutilmente dónde debemos centrar nuestra atención, maniquíes de formas imposibles que lucen looks de infarto, personal de tienda con sonrisas de anuncio que, además, desprenden amabilidad por los poros, carteles en rojo que gritan REBAJAS, ÚLTIMOS DÍAS, HASTA -70%… El visual merchadising de las tiendas nos atrae como un imán para entrar en ellas y querer comprar absolutamente todo.

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Nuestro cerebro es débil y las rebajas lo saben. Y en el fondo, nosotros también, pero eso no quita que nos dejemos querer por la magia potagia del marketing. ¡Hala, a disfrutarlas mucho!