¿Cuál es la primera marca que os viene a la cabeza para esta acción de street marketing: montar un bar que sea entero de chocolate, incluidas las paredes, posavasos y hasta la barra? Seguramente no des fácilmente con la respuesta correcta, porque quien ha ideado este dream come true ha sido Carlsberg. Sí, los de la cerveza.
Y es que hace unos días montaron en el centro de Londres (que ya podría haber sido Madrid, vaya) un bar del tamaño de un gran escaparate hecho con media tonelada de chocolate y esculpido a mano por profesionales en la materia. Tres largos meses de trabajo que en apenas unas horas acabaron en la boca de los transeúntes del barrio de Shoreditch. ¿Qué explicación tiene esta mezcla digna de un programa de Robin Food? Resulta que la festividad de Semana Santa en Reino Unido es un periodo de consumir mucha cerveza y como a los ingleses les encanta tanto el chocolate como la cerveza, ¿por qué no unirlos para enamorar al público?
Carlsberg hace gala una vez más de su curioso sentido del humor con sus campañas publicitarias porque el bar de chocolate forma parte de la secuencia If Carlsberg did… (Si Carlsbger hiciera…), en la que también nos encontramos una peluquería de lo más fashion o una pachanga de fútbol. Sea cual sea la siguiente, cruzamos los dedos para que nos pille cerquita y mole tanto o más que el efímero pop-up bar.
Increíble, pero cierto. A día de hoy, todavía hay empresas sin presencia en internet. ¿Cómo puede ser eso? Porque mira que somos adictos a las nuevas tecnologías y encima tenemos en nuestra mano el poder para comprar lo que queramos, donde queramos y cuando queramos. ¿Cómo puede ser que todavía haya negocios que no se hayan subido al carro 2.0? ¡Si es que hasta Vodafone remarca la importancia de “estar al día” en su anuncio recién estrenado anuncio de Vodafone One Profesional!
Porque internet llegó a nuestras vidas y negocios para nunca más marcharse y es una realidad que no podemos ignorar. Porque 4 de 5 clientes buscan online antes de comprar, porque los negocios con publicidad online reciben hasta el triple de llamadas y porque las cafeterías con wifi venden tres veces más cafés. ¿Cuántas razones más hacen falta para ponerse las pilas? Ya no valen las excusas de “es que no tengo dinero para eso” o “es demasiado complejo”, porque existen fórmulas de trabajo que te lo ponen muy muy fácil.
Pero, oye, tampoco hay que venirse arriba el primer día y crear un perfil de Facebook, Twitter, Instagram, Tumblr, Linked In, Google +, blog, canal de Youtube, tienda online y retransmitir en streaming. ¡Ahí, venga, a lo loco! Cada empresa tiene sus necesidades y tan malo es no estar online como estar de forma chapucera. Por eso en Duam trabajamos con Easy Marketing para hacerle un traje a medida a los negocios y darles alas para que vuelen más alto que bebiendo Redbull.
Así que si todavía andas tímido, dudando qué pasos dar, suéltate la melena y dale a tu empresa la oportunidad de crecer como Dios manda. ¡Déjala que pulule por los mundos de internet, que, con toda seguridad, tendrá efectos positivos!
No hay nada como predicar con el ejemplo. Como cuando éramos pequeños y nuestros padres tenían que dejar de cruzar los semáforos en rojo o medir su vocabulario malsonante porque tú empezabas a copiarlo todo. Pues la marca deportiva Reebok se ha propuesto tirar de este instinto básico del ser humano y ha puesto a toda su oficina Canton a dieta para dejar bien claro que son una marca para gente que se cuida y deportistas sanotes.
Aunque no se trata de una prohibición tajante, Reebok ha arrasado con todas las porquerías de sus máquinas expendedoras y cafetería, como bollos, patatas fritas, pan blanco y bebidas azucaradas, y las ha sustituido por frutitas y verduritas. ¿No dicen que las mandarinas son las gominolas de la naturaleza? Por lo menos, si te apetece unos donuts o tres bolsas de Ruffles Jamón Jamón te las puedes llevar de tu casa, pero la era del picoteo de grasas saturadas al tuntún ha llegado a su fin. Y aunque no ponemos en duda que la marca se preocupe por el nivel de colesterol de sus trabajadores, aquí huele a acción de branding en toda regla. Han comenzado a poner en práctica la filosofía de vida que venden para crear el universo de la marca acorde con sus valores para llevarnos a los consumidores al huerto. Y muy probablemente, surta efecto.
Nos habría encantado entrevistar a alguno de los trabajadores de Canton para que nos cuenten qué tal la experiencia porque, aunque a priori suena traumática, ayuda a llevar una alimentación sana y equilibrada. ¡Puede hasta tener su lado bueno! Reebok está desintoxicando sus oficinas sin pensárselo dos veces, e incluso ha publicado un vídeo donde se ve como un entrenador de Crossfit saca rodando una máquina de refrescos bajo el título See Ya Soda (“Nos vemos, refrescos”, a lo despedida más chulo que un ocho). Ante este panorama, lo mismo alguno de los empleados se saca un sobresueldo traficando con palmeritas de chocolate…
¡Ay, Google! Es increíble que el mundo haya podido funcionar sin ti durante tantos siglos. Pero llegaste a nuestra vida haciéndote imprescindible, primero como un buscador de información y ahora como cualquier cosa imaginable. Porque, efectivamente, Google es un buscador, traductor, conversor, comparador, mapas… Y ahora añade una funcionalidad más: ¡Google Store (que no Street) view, para que entremos en los negocios sin movernos del ordenador!
Si tras el MWC16 ya nos ha quedado claro que la realidad virtual va a formar parte de nuestras vidas en muy breve, ya estaban tardando en dejarnos entrar en las tiendas como Pedro por su casa. ¡Muy pronto podremos pasear virtualmente por las calles de cualquier ciudad y visitar el interior de los establecimientos con todo lujo de detalles! ¿Qué ves una pastelería con una tarta XXXXL en el escaparate? Pues entras por la puerta y babeas a esa y a todas las demás que tengan en los expositores. ¿Una zapatería muy fashion? Pues te asomas a mirar modelitos (¡y precios!). ¿El nuevo bar que se ha puesto de moda? Valoras desde el sofá de tu casa si merece la pena ir a tomarse unas cañas con los amigotes.
Ya se ha puesto en marcha en Nueva York y está dando sus primeros pasitos en Madrid, con tiendas como Bose Store. La cuestión es que no todos los locales serán accesibles ya que Google Store View tendrá que pasar dos filtros: que las tiendas quieran hacer jornada de puertas abiertas 24/7 y que estén dispuestas a pagar la tarifa requerida, pues un equipo especial se ocupa de hacer las fotografías de 360 grados que permiten esta experiencia. El caso es que, de una forma u otra, Google se sigue superando cada día y nos sigue encantando cómo nos facilita la vida para conocer mundo sin mover más que un dedo. ¡Google, we love you!
Que sí, que cuando viajas o vives en el extranjero te acuerdas de las tapitas de paella valenciana y el jamón ibérico de dehesa extremeña, pero las cosas como son: lo que más se echa de menos es el aceite de oliva. Ya sea en unas tostaditas para desayunar o para aliñar una ensalada, el oro líquido de nuestro país es un tesoro y como tal, marketeros de todo el mundo desatan la creatividad para diseñar un packaging que esté a su altura, dejando de lado las tradicionales botellas de plástico que acaban pringosas. A continuación os presentamos a cinco marcas que aceite que se han ganado el reconocimiento por, no solo la calidad de su producto, sino también por un packaging que derrocha originalidad.
Lolita
Inspirada en la novela erótica de Vladimir Nabokov, la botella atrapa la atención por su color amarillo intenso y el texto extraído de la historia que está grabado en ella (admite que quieres leerlo). Además, es de origen ecológico y tiene denominación de origen.
Greek Extra Virgin Olive Oil
Aunque procede de Grecia, teníamos que incluir este packaging tan rompedor para un producto de tanta calidad porque realmente parece una botella de aguarrás o de disolvente. Pero oye, que hasta tiene impreso un churrete de aceite muy realista, por si cabe alguna duda de su contenido.
Real Gold
Pues eso. El dorado de la botella es oro de verdad que, para rematar, tiene incrustados cristales de Swarovski. Incluso tiene un estuche para transportarlo como si fuera una reliquia, así que no te sorprenderás si te decimos que es una edición limitada de precio astronómico.
Secret to Live
El nombre (El secreto para vivir) y el packaging de diseño minimalista recuerdan a esos productos de cosmética que prometen juventud y belleza eterna, muy apropiado si tenemos en cuenta todos los beneficios que nos aporta el aceite de oliva.
Anothos
¡Cuidado con los griegos, porque nos van pisando los talones! Este aceite de oliva se embotella a mano, el adorno de la botella es de bronce a lo escudo medieval, tiene una funda con cremallera y una caja para regalo hecha de forma totalmente artesanal, además de un número de serie único por botella. Nada más que añadir.
