¡Año nuevo, vida nueva! 2017 acaba de empezar y nos da a todos la oportunidad de organizarnos el año desde el principio. Contenido, campañas, promociones… ¡tenemos 12 meses por delante para darle rienda suelta a nuestra creatividad! Sin embargo, necesitamos ubicarlo todo en un calendario de contenidos para evitar que pasen los meses y sigamos en Babia, calendario que deberíamos tener listo, ¡ya mismo!
1. General overview (visión general)
Siéntate con papel y boli y líate a apuntar fechas importantes para tu negocio: San Valentín, el Día Mundial de Nosequé, el día del Padre, de la Madre, Black Friday… Tenerlas presentes en tu calendario de contenidos evitará que te acuerdes dos días antes y así puedas preparar tus campañas con suficiente tiempo de antelación. No tiene efectividad ser el último en publicar lo mismo que los demás llevan días publicando.
2. Trimestre a trimestre
Una vez tengas una visión general del año entero, céntrate por trimestres. ¿Qué cositas vas a hacer hasta marzo? Identifica en qué vas a centrar tus esfuerzos en los próximos tres meses, qué promociones vas a lanzar, qué contenido vas a compartir, a qué eventos vas a asistir, y encuádralos dentro del tiempo y presupuesto disponible. Un consejo: no apures hasta el final del trimestre para planificar el siguiente. A principios de marzo, como muy tarde, ya deberías ir pensando en abril, mayo y junio. ¡Que no te pille el toro!
3. ¿Qué se cuece este mes?
Bueno, pues si ya tienes planificado el grueso de la estrategia de contenido del 2017, lo único que te queda es ponerte manos a la obra. Procura organizarte bien el tiempo y evita trabajar de un día para otro. Lo ideal es ir con dos o tres semanas de margen para que cualquier imprevisto no te rompa la planificación. Programa publicaciones, adelanta artículos, sesiones de fotos, etc, y podrás respirar tranquilo durante un tiempo. ¡Y todo gracias a tu súper estrategia! Eso sí, sin dormirse en los laureles, que Internet no para, ¡ni un minuto!
No hay mejor manera de despedir la navidad en Suecia que al ritmo de buena música, luces de colores y… ¡Nieve para todos! La compañía de energía E.ON se ha aliado con M&C Saatchi Stockholm para crear la casa luminosa, una pasada de proyecto lleno de energía solar para iluminar y hacer más llevaderos los días más oscuros y fríos del Invierno.
En un pequeño pueblo llamado Sölvesborg donde las horas de luz son escasas (ni te imaginas en invierno) E.ON muestra la utilidad de su batería como fuente de luz, una batería que se recarga, simplemente, con energía solar. Esta propuesta de luces ha sido creada para una pequeña familia real que por navidades quería ser la envidia de los vecinos y lo ha conseguido iluminando su casa, hasta las bicicletas tienen luz. ¡Una pasada!
Este espectáculo visual no deja indiferente a nadie ya que la composición entre luces y música es alucinante. Todo ello al ritmo de la canción ‘For a Better Day’ de Avicii con la que podrás bailar como si no hubiese mañana… Y es que los Suecos no se lo podrían montar mejor porque a parte de divertirse, dejan claro los beneficios de la energía solar. Así que luces, música y… ¡Acción!
En pocas palabras, Facebook es una red social en la que puedes publicar texto, fotos y enlaces para que los vean tus amigos o seguidores, pero en la práctica es mucho más, y en para una empresa, mucho muchísimo más. Gestionar tu página de Facebook no supone subir lo que te venga en gana y acumular me gusta al tuntún, por lo que antes de iniciar esta aventura párate a responder esta pregunta: ¿cuál es mi estrategia en esta red social? ¡Y nada de hacer la cobra! Porque sin una respuesta clara, el camino que recorras en Facebook será como ir dando palos de ciego. ¿Qué necesitas saber sobre esta red social?
1. Estrategia
Nos repetimos más que el ajo, ¡pero es que sin una estrategia clara no vas a ningún lado! Hay que decidir cuál será la línea editorial a seguir, lo que implica determinar el tono de voz y la temática del contenido acorde con nuestro negocio. Las redes sociales son como una plantita, hay que cuidarlas todos los días. Eso sí, ello no implica que publiques a todas horas, sino que hagas un seguimiento de las analíticas y, según la estrategia decidida y el comportamiento de tu público, adaptes tu contenido para conseguir los mejores resultados.
2. Alcance e interacción
El alcance e interacción son las métricas principales de Facebook y hay que saber interpretarlas sabiamente. El alcance es el número de personas que ven nuestra publicación, por lo que cuantas más la vean mejor. Pero si no hay interacción, entonces hay algo que estamos haciendo mal porque, ¿de qué sirve que mucha gente nos vea si no le gustamos a nadie? Y viceversa, por muy genial que sea una publicación no hacemos nada si no la ve ni Peter. Ten un ojo siempre atento a ambos, identifica las razones por las que evolucionan así y actúa en concordancia.
3. Conversión
De nada nos sirve un alcance o interacción muy altos si esto no se convierte en lo que vamos buscando. Más ventas, más reservas, más seguidores en las redes sociales… Sea cual sea el objetivo, no hay que perderlo nunca de vista y montar la estrategia para conseguirlo. Si vemos que nos vamos por los cerros de Úbeda, entonces hay que parar y reconducirlo. Toda empresa quiere unos ingresos altos y por eso Facebook es una herramienta de apoyo para ir a por ello. ¡No hagas un mal uso de esta red y desperdicies la oportunidad de hacer algo estupendo para tu negocio!
El mundo cambia constantemente y a toda prisa con esto de las nuevas tecnologías… Que si Facebook, Instagram, likes y dislikes. Avanza tan rápido que surgen nuevas profesiones, como youtuber, incluso nuevas formas de trabajar y nuevos espacios donde dar rienda suelta a la creatividad.
Por eso algunas marcas consideran IM-POR-TAN-TÍ-SI-MO currar en un espacio único y diferente al resto de oficinas con el objetivo de estimular a los trabajadores y abrirles la mente con actividades diferentes, como por ejemplo, echarse un pin-pon con tu jefe en la mesa de reuniones… ¡Menudo puntazo!
Así que si eres de los que les gusta romper con los esquemas, los colores chillones en las paredes , los juegos de recreativo y el aire libre, ¡vais a flipar! De la mano de algunas de las empresas más conocidas llegan las oficinas más inspiradoras del universo.
Oficinas en las que desearás que sea lunes para ir a trabajar, oficinas en las que querrás ampliar la jornada laboral y oficinas en las que desearás pasar el resto de tu vida trabajando. No estamos locos señores y señoras, en cuanto las veáis nos daréis la razón.
Google
Cartoon Network
Inventioland Factory
Lego
Dropbox
Zynga
Si vuestra oficina es igual de creativa, compartirla con nosotros, queremos seguir disfrutando de la locura y la inspiración de las marcas, ¡Nos chifla!
Aiiins… ¡Como nos gusta este tema a los publicistas más picantones (en el mejor sentido de la palabra)!, y es que la publicidad subliminal es tan atrevida que más de una marca se encarga de incluir en sus campañas mensajes ocultos dirigidos a los usuarios de una forma tan sutil, que ni el más listo de clase sería capaz de pillarlo, solo nuestro subconsciente. ¡Todo esto con el objetivo de animarles a comprar sus productos!
Lo que más nos gusta de la publicidad subliminal es la cantidad de elementos con los que se puede jugar… imágenes camufladas, ilusiones visuales o por ejemplo el doble sentido, recurso al que acuden muchas marcas, sobre todo, utilizando mensajes sexistas… Porque anda que no hemos escuchado mil y un millón de veces la mítica frase de “el sexo vende”, ¡cuánta razón! Y es que cuanto más morbosa sea la campaña más expectación tendrá.
Los directores creativos no se andan con chiquitas y hacen viguerías para exponer su publicidad en diferentes medios sin ser censurados. Todo ello con la creatividad y la imaginación como primera herramienta. Por eso os proponemos divertidos ejemplos para que paséis un buen rato y os echéis unas risas con el atrevimiento de las marcas.
1. ¡Hay que ver que buen olfato tiene el Rey León2. ¡Esta cerveza si que está buena!3. ¿Hacemos pompitas? 4. La publicidad más excéntrica de Gucci5. Chocolate mmm…6. Amelie y su par de manzanas7. ¿Crema para los talones o para…?8. Pinta que te pintarás9. Ketchup y muslitos de pollo, que buena mezcla 😉10. En boca cerrada no entran moscas 😐
Bueno, pues ya estamos otra vez en Navidad, y esto es sinónimo de familia, comer y regalos. ¡Ay, regalos! ¡Cómo saben las marcas que estamos a tope con las compras navideñas! Y sobre todo, las de perfumes, que no dejan de bombardearnos con anuncios que evocan sensualidad, poder, libertad, inocencia… ¡Porque a ver cómo vendes un producto cuyo principal atributo es el olor! Nosotros hemos identificado las 3 claves más importantes del marketing de perfumes para seducirnos sin haberlos olido si quiera:
1. El mensaje
No hay ni un solo spot de perfumes que no tire la casa por la ventana para generar en nosotros sensaciones muy diversas. Piensa en el anuncio de Invictus, por ejemplo: un tío cañón que desfila por un estadio a lo Juegos Olímpicos de la Antigua Grecia, objeto de deseo de las diosas del Olimpo. Sin duda, transmite un mensaje completamente distinto al perfume de Nina Ricci (el del bote con forma de manzana), en el que unas damiselas traviesas corretean por un bosque encantado con lobos y búhos albinos. Cada anuncio provoca una sensación diferente y cada uno lo relaciona en su cerebro con un olor. ¡Menudo reto para los marketeros!
2. Celebrity endorsement
Este concepto se refiere a contar con una celebrity como imagen de tu producto, técnica empleada en todos los sectores, pero con especial ahínco en el de los perfumes. ¿Quién no recuerda a una elegante Charlize Theron susurrando “J’adore” enfundada un impresionante vestido dorado? ¡Así no hay mujer que no quiera oler como ella! También tiene su gracia que la música de un anuncio sea de un cantante de moda, como el caso de Boss The Scent y The Weeknd, el morenito con rastas cuyos temazos no dejan de sonar por doquier.
Las marcas de perfumes se superan cada día y buscan llamar nuestra atención con unos packagings cada vez más rompedores: el bolsito de Marc Jacobs, el zapato de tacón de Carolina Herrera, el puño de Diesel, o la mancuerna de Davidoff. ¡Merece la pena comprarlos sólo por lo bonitos que quedan en la estantería del baño! Aunque también están los que son un icono y no cambian con el paso de los años, como Chanel nº5, o los que apelan al minimalismo como estrategia principal, caso de Calvin Klein .
Y es que un 40% de los consumidores son fieles a su perfume, por lo que aquí surge la incógnita: ¿a quién van dirigidos realmente estos anuncios? ¿Son tan explosivos y llamativos para captar nuevos adeptos, o son una forma de fidelizar a los clientes actuales?
¿Eres de los que prefiere el frío al calor? Entonces este post esta hecho a tu medida, porque nos hemos encontrado en Suecia, en la pequeña aldea de Jukkasjärvi (apañatelas para pronunciarlo😉) nada más ni nada menos que el hotel más frío del mundo… ¡el IceHotel! Y es que debe ser que los suecos están hechos de otra pasta y se atreven a levantar una estructura hecha completamente de hielo. Cuando decimos completamente nos referimos a que la ducha, incluso la vajilla están hechas de hielo. ¿Suena increíble verdad? ¡Increíble pero cierto!
Además os preguntareis como narices es capaz de aguantar un hotel de hielo durante todo el año y es que su duración no pasa de los seis meses de la estación fría, ya que después, el hielo se derrite. Así que en cuanto el Otoño empieza a asomar la cabecilla, estos artistas se ponen manos a la obra y vuelven a empezar la construcción. Pero este concepto, desde hace unos años, ha cambiado gracias a la energía solar que mantiene todo fresquito durante los meses de verano. Por lo que no tendrían que estar cada dos por tres dando forma a los bloques de hielo, como el cuento de nunca acabar.
El IceHotel triunfa entre todos los turistas como el Colacao y es que es el hotel no es el único atractivo de la aldea. Si te gustan los paisajes nevados más que una piruleta a un niño, este es tu destino. Los fundadores del hotel han focalizado su estrategia principal en diferenciarse, de la competencia, a base de habitaciones donde todo lo tienen de hielo. ¡TO-DO! Cama, ducha, sillas… Aún a riesgo de que se les congele el culo, sus visitantes alucinan en colores con este concepto que huye del hotel tradicional y llama la atención de los más aventureros. Además, cuentan con un maravilloso paisaje en el que podrás disfrutar de las auroras boreales. Desde el punto de vista marketiniano… ¡Lo tiene todo coleguis!
¿Que os ha parecido el Icehotel? ¡La verdad que es una pasada! Eso si, si eres de los que tiene más frío que el culo de un esquimal te aconsejamos que te cojas un par de plumas antes de presentarte en Suecia, ya verás como no te arrepientes…o sí 😂
Todos sabemos que estar en internet es un must. Que si no tienes página web y redes sociales es como si no existieras, por eso a veces nos venimos arriba y nos abrimos perfiles de todo lo que pillamos: Facebook, Twitter, Instagram, Trip Advisor, Linked In, canal de Youtube… Pero ¡ojo! Que tan malo es no estar presente en la red, como estarlo con perfiles medio abandonados que no siguen ninguna estrategia. Por eso, llegados a este punto cabe preguntarse lo siguiente: ¿cuántas redes sociales debe tener mi negocio?
No hay una fórmula matemática para responder, pero sí te damos tres consejos a tener muy en cuenta:
1. El sector
No es lo mismo vender tarima flotante que tener un restaurante, o una tienda de gominolas, por eso es fundamental que investigues un poco el sector en el que te mueves. En el caso de la gastronomía y ocio, por ejemplo, existen redes sociales específicas en las que es conveniente estar presente, como es Trip Advisor. También es importante asumir que quizás a tu negocio no le pegan determinadas redes sociales, por mucho que a nivel personal te encanten. Y viceversa, lo mismo eres un hater de Facebook o Instagram pero tu empresa no debería prescindir de ellos 😉
2. La competencia
Nunca pierdas de vista lo que hace la competencia para no quedarte atrás. No es cuestión de copiar lo que ellos hagan, si no de estar ojo avizor con lo que se cuece en el mercado y estar siempre a la última. Por supuesto, la diferenciación es una magnífica estrategia para conseguir clientes, pero hazlo bien. Si todos los negocios de tu estilo están presentes en Facebook, por algo será. Investiga y descubre dónde están presentes los demás, y qué puedes hacer tú para partir la pana.
3. Lo que puedas abarcar
Las redes sociales son como una plantita: hay que cuidarlas todos los días. Y recuerda, cada una sigue su propia estrategia, por lo que publicar exactamente lo mismo en todos tus perfiles es un error de manual. Elige un número de redes que puedas gestionar, porque da muy mala imagen que la última foto publicada en tu Instagram sea de hace 58 semanas. Es mejor calidad que cantidad, así que determina hasta dónde eres capaz de implicarte con las redes sociales y trabájalas a diario. Y, oye, que si la vida no te da para más, llámanos a nosotros, que para eso estamos.
¡Quién nos diría que ser Youtuber se convertiría en una profesión! ¿Y que las empresas les incorporen en su comunicación? La verdad es que suena de locos pero cada vez son más las marcas que recurren a ellos para sus campañas, como ha hecho 100 montaditos en su última acción de marketing: #YoutubersconMontaditos.
Su objetivo consiste en posicionarse a favor de los “millenians”, ya que conforman su target principal. Por ello, su estrategia ha sido recurrir a los youtubers, por su gran capacidad de generar contenidos interesantes y dominar la tecnología. Los cuatro protagonistas que ponen voz a este proyecto digital son iLeoVlogs, Around the Corner, xFarganx, y Lolita la pastelera que nos cuentan en que consiste su trabajo, cómo es su forma de vida y cómo se ven en un futuro. Lo cierto es que a los youtubers les resulta complicado explicar su profesión a los adultos, porque imagínate explicarle a la abuela lo que es un youtuber… Por no hablar del término millenians 😂 (¡para volverse loco!).
Y es que las empresas tienen que buscarse las habichuelas para conectar con este tipo de público al que es tan difícil llegar, porque estos chicos han nacido con un smartphone debajo del brazo en vez de con una barra de pan. ¿Y vosotros? ¿Cómo engancharíais a los millenians?
Aiiiiinsss… Qué duro es tener un blog, que te repitan hasta la saciedad lo importante que es el SEO, ¡y tú no sepas ni por dónde cogerlo! Y cuando te da por bichear por Google, te deprimes incluso más, porque te pintan el SEO como lo más fácil y sencillo del mundo, y ahí sigues tú con tu blog, más perdido que Hansel y Grettel en el bosque. ¡Pues se acabó! Porque te vamos a contar cómo dar tus tres primeros pasitos para que por fin te metas en la onda del marketing de contenidos. Por supuesto, para ser un experto del SEO hay un largo camino por recorrer, pero oye, por algo hay que empezar y granito a granito, ¡se forma una montaña!
1. Identificar palabras clave
Cada artículo tiene una serie de palabras que se repiten con frecuencia y constituyen la esencia del tema del que estás escribiendo. Esas son las palabras clave. Pero, ojo, deberías identificarlas ANTES de empezar a escribir el artículo, para que tu redacción facilite la inclusión de estas palabras. Y repito, fa-ci-li-te. Esto quiere decir que si no pegan en un párrafo, no las metas con calzador, que es un canteo y encima queda mal. Hazte amigo de Google Trends y Google Adwords, que ellos saben mucho de la materia 😉
2. Contenido interesante y de calidad
Escribe sobre temas que le interesen a tu audiencia y cúrratelo un poquito, que esto también influye en el SEO. Las métricas de tu blog te soplarán si tu contenido es de calidad o si, por el contrario, el único que se lo lee es Google. No olvides que los adjetivos “interesante” y “de calidad” vienen definidos por tu público, por lo que te tocará seguramente pasar por el proceso de prueba y error. De una forma u otra, prepara cada artículo con mimo para que la conclusión del lector no sea que tu blog es una castaña. Y si esa es la conclusión, ya sabes, ¡a cambiar la estrategia!
3. ¡Las fotos también cuentan!
Efectivamente, las fotos también cuentan para el SEO porque Google también las analiza. Ponles un nombre en consonancia con las palabras clave (esto quiere decir que nunca subas una foto cuyo título sea “Captura de pantalla”), que no sean del tamaño de un portaaviones porque tardarán más en cargar y eso no le gusta ni a Google ni a nadie, aprovecha la leyenda de la foto para incluir de forma natural y sin forzar palabras clave otra vez, y si te vienes arriba, ¡adelante con las metadescripciones!
3. ¿Hacemos pompitas? 
4. La publicidad más excéntrica de Gucci
2. Celebrity endorsement
Y es que un 40% de los consumidores son fieles a su perfume, por lo que aquí surge la incógnita: ¿a quién van dirigidos realmente estos anuncios? ¿Son tan explosivos y llamativos para captar nuevos adeptos, o son una forma de fidelizar a los clientes actuales?
3. Lo que puedas abarcar
1. Identificar palabras clave