No hay nada como predicar con el ejemplo. Como cuando éramos pequeños y nuestros padres tenían que dejar de cruzar los semáforos en rojo o medir su vocabulario malsonante porque tú empezabas a copiarlo todo. Pues la marca deportiva Reebok se ha propuesto tirar de este instinto básico del ser humano y ha puesto a toda su oficina Canton a dieta para dejar bien claro que son una marca para gente que se cuida y deportistas sanotes.

Aunque no se trata de una prohibición tajante, Reebok ha arrasado con todas las porquerías de sus máquinas expendedoras y cafetería, como bollos, patatas fritas, pan blanco y bebidas azucaradas, y las ha sustituido por frutitas y verduritas. ¿No dicen que las mandarinas son las gominolas de la naturaleza? Por lo menos, si te apetece unos donuts o tres bolsas de Ruffles Jamón Jamón te las puedes llevar de tu casa, pero la era del picoteo de grasas saturadas al tuntún ha llegado a su fin. Y aunque no ponemos en duda que la marca se preocupe por el nivel de colesterol de sus trabajadores, aquí huele a acción de branding en toda regla. Han comenzado a poner en práctica la filosofía de vida que venden para crear el universo de la marca acorde con sus valores para llevarnos a los consumidores al huerto. Y muy probablemente, surta efecto.

Nos habría encantado entrevistar a alguno de los trabajadores de Canton para que nos cuenten qué tal la experiencia porque, aunque a priori suena traumática, ayuda a llevar una alimentación sana y equilibrada. ¡Puede hasta tener su lado bueno! Reebok está desintoxicando sus oficinas sin pensárselo dos veces, e incluso ha publicado un vídeo donde se ve como un entrenador de Crossfit saca rodando una máquina de refrescos bajo el título See Ya Soda (“Nos vemos, refrescos”, a lo despedida más chulo que un ocho). Ante este panorama, lo mismo alguno de los empleados se saca un sobresueldo traficando con palmeritas de chocolate…