¡Hay que ver lo que nos gustan las historias de packaging! Y, claro, si hay opción a opinar sobre ello, más aún, como los Premios Brandemia, que hace nada anunciaron sus candidatos al mejor packaging de 2015. Te presentamos a las 9 marcas que compiten por este reconocimiento y los retoques que se han hecho para rejuvenecer, captar a nuevos consumidores o asomarse por nuevos mercados, y así puedas votar aquí a tu favorito antes del 13 de julio. ¡A nosotros nos ha costado decidirnos! ¿A quién vas a votar tú?

KFC, por Grand Army

Manteniendo la famosa cara del Coronel Sanders, se ha simplificado el logotipo, dejándolo únicamente en blanco y negro. Sin embargo, las bandas rojas no se podían perder, ya que son la característica principal de la imagen de KFC, por lo que adornan absolutamente todo el packaging. Nos encanta el toque vintage para modernizar la marca, aunque es cierto que, al haber eliminado el busto del coronel del logo, su pajarita hace las veces de cuerpecito de monigote, jijiji.

Absolut Vodka, por Brand Union

Nació como producto en 1879, pero como marca sólo tiene 37 años, y no fue hasta el año pasado cuando, por fin, se atrevieron a hacer un cambio de look de su botella transparente y libre de etiquetas. Aunque a simple vista parezca que sólo han cambiado la caligrafía del texto (que, ojo, ha sido creada específicamente para la marca), lo cierto es que tiene mucho curro detrás, pues la forma de la botella es más refinada, de un cristal de menor peso para reducir el impacto ambiental, una super A mayúscula en la parte posterior y la renovación del sello con la cara de Lars Olsson Smith, fundador de Absolut.

Leafs by Snoop, por Pentagram

Por si los productos a base de marihuana no fueran suficientemente innovadores, el rapero Snoop Dogg quiso que los suyos fueran los más molones del lugar con un packaging que acapara todas las miradas. El logo geométrico es una fusión de las grandes pasiones del cantante, la marihuana, las joyas y la moda; el packaging es opaco y a prueba de niños, para cumplir la legislación vigente en EEUU, y con una estética fresca y muy playera que nos recuerda a la California natal de Snoop Dogg. Además, el material de las cajas está impreso con barniz táctil y contiene pegatinas con frases cañeras escritas a mano por él mismo. Vamos, que lo tiene todo pensado al milímetro (¿quizás demasiado?).

Bembos, por Infinito

Las hamburgueserías peruanas Bembos tiraron la casa por la ventana en 2015, y cambiaron desde el logo hasta el look and feel de sus establecimientos. Aunque comparten colores con Burger King, han sabido diferenciarse de ellos, así como del minimalismo healthy cada vez más de moda en las cadenas de comida rápida, y se han atrevido con un packaging lleno de color y formas sencillas. Han sabido captar la atención de su público, los jóvenes milenials, y dado el éxito que han recogido, han aplicado los cambios a todo su chiringuito para que todos los elementos que lo integran (packaging, restaurantes, merchandising, etc) queden bajo un mismo paraguas de diseño.

Bodegas Ramón Bilbao, por Interbrand

Si no terminabas de entender bien la gracias del story-telling, este es un magnífico ejemplo. El rebranding de esta marca ha venido motivado por el espíritu aventurero de Ramón Bilbao, un explorador de principios de siglo XX, que se fue a recorrer mundo con el vino como moneda de cambio. Y eso es lo que nos quieren transmitir con su nuevo packaging, con un logo rediseñado que recuerda a los sellos heráldicos, ilustraciones que nos hacen viajar de la mano del señor Ramón, bodegones exóticos y misteriosos, y todo minuciosamente trabajado para que tengamos una experiencia de marca increíble.

 

Frooti, por Sagmaister & Walsh

Esta bebida de mango tan popular en la India se ha soltado la melena para dejar de lado su imagen más afrutada e infantil y sacar su renovada personalidad. Ahora su logo tiene un toque más agresivo que recuerda al marcaje que se hacía antiguamente a los productos, con una paleta de color más sencilla pero más llamativa en contraste con el zumito del envase. Su nueva imagen ha triunfado como el Cola Cao, también gracias a una magnífica campaña de comunicación a todo color para televisión y redes sociales. Y para qué mentir, ¡nos encanta!

Coca-Cola, por Inhouse

¿No echáis de menos las antiguas latas de Coca-Cola? Ahora todas son iguales y comparten el rojo que antes pertenecía a la Coca-Cola normal, lo único que las hace diferentes unas de otras es el color de la base. Sin embargo, tras esta decisión, se esconde una estrategia fantástica para unificar la imagen de la marca y potenciar sus características principales: el color rojo y su logo. Echaremos de menos a las latas plateadas de Coca-Cola light pero de este modo quedan la Coca-Cola normal, la Light y la Zero como variedades de una misma marca en lugar de marcas independientes. ¡Un aplauso para ellos!

Topochico, por Interbrand

Aunque tanto amarillo en el logo nos recuerda más a una botella de Tequila que una de agua con gas, Topochico ha hecho un buen trabajo renovando su imagen y su packaging. Tanto es así que ha conseguido meter cabeza en eventazos de la talla de Festival de música Loolapalooza en Chicago y no es para menos: renovación del logo, rediseño del icono de «La Princesa» con aire retro y tipografía a medida. Estos ingredientes mezclados con una buena campaña de comunicación tienen como resultado la revitalización de una marca con más de 100 años de historia.

Ruffles, por Depuis Group

¿Sabías que los volantitos en la ropa se llaman en inglés ruffles? Pues, hala, ya conocéis el origen del nombre de estas riquísimas patatuelas fritas que han decidido cambiar de packaging (aunque sólo en EEUU). Ahora buscan a un público joven y masculino y lo hacen de la mano de una tipografía más rústica, que recuerda a los carteles de Wanted del Lejano Oeste, y un diseño del envase más sencillo, sin tanta mezcla de tonalidades de color, texturas y formas que adornaban las antiguas bolsas. No sabemos si lo veremos en España, ya que algunas marcas suelen seguir estrategias diferentes según el país, aunque quizás nosotros podamos comprar un diseño propio y exclusivo para el mercado español.

Imágenes: Brandemia