¡Ya está a la venta la Lotería de Navidad! Y aunque aún queda demasiado para ponernos el gorro de Papá Noel, el verano es un gran momento para comprar un décimo de lotería y soñar con un viaje a las Bahamas para las vacaciones del año siguiente. Muchos de los veraneantes de Roquetas de Mar no se lo pensaron dos veces y compraron su décimo el año pasado en bañador y con la toalla al cuello, con la increíble suerte de que el Gordo de Navidad cayó íntegramente allí. Por eso, ellos son los protagonistas del anuncio de verano de la lotería de navidad ¿Y si cae aquí?.
Un vídeo de un par de minutos recoge los simpáticos testimonios de los afortunados que este verano podrán darse unas vacaciones a todo tren y que a penas se podían creer que su décimo estuviera premiado. Sin embargo, también hablan aquellos que año tras año veraneando en Roquetas de Mar no se animaron a comprar lotería. ¡Y mira que han pasado veces por la puerta! Incluso alguno ha comprado siempre su décimo allí y, al ver que nunca tocaba, el año pasado desistieron. ¡Las cosas que tiene la vida! Por eso el eslogan ¿Y si toca aquí? no puede venir más al pelo, porque puedes tener delante el décimo ganador de estas navidades sin saberlo.
El spot ideado por la agencia Leo Burnett fue presentado hace un par de días y ya nos ha picado el gusanillo y la ilusión de comprar un décimo, por si a caso. Y aunque doña Manolita seguirá siendo el epicentro de la actividad lotera del país, no debemos subestimar a las administraciones más pequeñitas, porque sus números también estarán dentro del bombo. ¡Ay, venga, que lo mismo el año que viene nos vamos de crucero por el Caribe!
Es increíble cómo una canción nos puede poner los pelos de punta, hacernos llorar, sonreír o tener ganas de comernos el mundo. Y esto es algo que sabe muy bien el Dj Carlos Jean, quien tras varios proyectos musicales que nos han dejado con la boca abierta, como El Plan B o Coca-Cola Music Experience, se alía esta vez con Audi y el cantautor Juan Zelada en el experimento The sound of emotions, para crear una canción a base de las emociones de la gente. ¿Cómo lo han hecho?
Montados en un maravilloso Audi A6 All road, Carlos Jean y Juan Zelada han recorrido siete ciudades de la península en busca de lo que siente la gente al escuchar música. Un dispositivo tecnológico se ha encargado de recoger las respuestas emocionales de quienes escuchaban las improvisaciones musicales del cantautor, mientras que el Dj iba tomando buena nota de qué partes eran las que hacían sonreír a la persona enchufada al dispositivo. ¿El resultado? You & I, un temazo que ya se ha presentado a las listas de éxitos en España y que viene dispuesto a arrancarnos una sonrisa.
Y es que se supone que esos son los acordes que han hecho sonreír a quienes han tenido la súper oportunidad de formar parte de este proyecto de neuromarketing e, irremediablemente, acabaremos asociando la marca de Audi en España con el buen rollo emocional de You & I. A nosotros nos ha encantado la canción, el videoclip y su historia, que puedes descubrir en varios mini capítulos en la web del proyecto, www.thesoundofemotions.es. ¿A ti también te ha tocado el corazoncito?
¡Bueno, bueno, bueno! Los Apple lovers estamos que nos comemos los nudillos de los nervios por el lanzamiento del iPhone 7, porque aunque no quedan más que un par de meses para por fin conocerlo en persona, los rumores sobre su diseño y nuevas funcionalidades no dejan de aflorar por internet. Y claro, ahí estamos nosotros, ojo avizor, para cazar al vuelo cualquier novedad que pulule por la red. La última ha sido una foto filtrada de la trasera del iPhone 7, gracias a la que podemos intuir características como el tamaño, de 4,7 pulgadas aproximadamente, como el iPhone 6, la lente de su cámara, mucho más grande que en versiones anteriores, o la eliminación del puerto para los auriculares.
Foto tomada por Steve Hemmerstoffer de la empresa francesa Nowhereelse
¿Decepción por un cambio de look mínimo en el diseño del teléfono? Pues hay opiniones de todo tipo, aunque cierto es que Apple es de esas marcas que generan expectación y mucho revuelo hagan lo que hagan. Y es que el iPhone 6 nos deslumbró con su pantalla de mayor tamaño, pero se esperaba que el iPhone 7 fuera un bombazo y más de uno se ha quedado un poco chof con esta foto filtrada. Si esto lo sumamos a que Samsung está comiéndole el terreno a Apple, ¿se puede saber en qué están pensando los de la manzanita? Pues, amigos, Apple tiene guardado un súper as en la manga, ¡porque 2017 es el décimo aniversario de iPhone! Cabe pensar que el año que viene va a ser épico y que lo celebrarán por todo lo alto, por lo que prefieren no quemar ese cartucho con el lanzamiento del iPhone 7.
Nosotros estamos igualmente emocionados con el nuevo teléfono, que la tecnología Apple nos cae muy bien, y en cuanto podamos tener uno en nuestras manos os contaremos si ha sido flechazo o ni fu ni fa. ¿Y tú, eres tan fan de Apple como nosotros? ¿Qué expectativas tienes en el iPhone 7?
¡Hay que ver lo que nos gustan las historias de packaging! Y, claro, si hay opción a opinar sobre ello, más aún, como los Premios Brandemia, que hace nada anunciaron sus candidatos al mejor packaging de 2015. Te presentamos a las 9 marcas que compiten por este reconocimiento y los retoques que se han hecho para rejuvenecer, captar a nuevos consumidores o asomarse por nuevos mercados, y así puedas votar aquí a tu favorito antes del 13 de julio. ¡A nosotros nos ha costado decidirnos! ¿A quién vas a votar tú?
KFC, por Grand Army
Manteniendo la famosa cara del Coronel Sanders, se ha simplificado el logotipo, dejándolo únicamente en blanco y negro. Sin embargo, las bandas rojas no se podían perder, ya que son la característica principal de la imagen de KFC, por lo que adornan absolutamente todo el packaging. Nos encanta el toque vintage para modernizar la marca, aunque es cierto que, al haber eliminado el busto del coronel del logo, su pajarita hace las veces de cuerpecito de monigote, jijiji.
Absolut Vodka, por Brand Union
Nació como producto en 1879, pero como marca sólo tiene 37 años, y no fue hasta el año pasado cuando, por fin, se atrevieron a hacer un cambio de look de su botella transparente y libre de etiquetas. Aunque a simple vista parezca que sólo han cambiado la caligrafía del texto (que, ojo, ha sido creada específicamente para la marca), lo cierto es que tiene mucho curro detrás, pues la forma de la botella es más refinada, de un cristal de menor peso para reducir el impacto ambiental, una super A mayúscula en la parte posterior y la renovación del sello con la cara de Lars Olsson Smith, fundador de Absolut.
Leafs by Snoop, por Pentagram
Por si los productos a base de marihuana no fueran suficientemente innovadores, el rapero Snoop Dogg quiso que los suyos fueran los más molones del lugar con un packaging que acapara todas las miradas. El logo geométrico es una fusión de las grandes pasiones del cantante, la marihuana, las joyas y la moda; el packaging es opaco y a prueba de niños, para cumplir la legislación vigente en EEUU, y con una estética fresca y muy playera que nos recuerda a la California natal de Snoop Dogg. Además, el material de las cajas está impreso con barniz táctil y contiene pegatinas con frases cañeras escritas a mano por él mismo. Vamos, que lo tiene todo pensado al milímetro (¿quizás demasiado?).
Bembos, por Infinito
Las hamburgueserías peruanas Bembos tiraron la casa por la ventana en 2015, y cambiaron desde el logo hasta el look and feel de sus establecimientos. Aunque comparten colores con Burger King, han sabido diferenciarse de ellos, así como del minimalismo healthy cada vez más de moda en las cadenas de comida rápida, y se han atrevido con un packaging lleno de color y formas sencillas. Han sabido captar la atención de su público, los jóvenes milenials, y dado el éxito que han recogido, han aplicado los cambios a todo su chiringuito para que todos los elementos que lo integran (packaging, restaurantes, merchandising, etc) queden bajo un mismo paraguas de diseño.
Bodegas Ramón Bilbao, por Interbrand
Si no terminabas de entender bien la gracias del story-telling, este es un magnífico ejemplo. El rebranding de esta marca ha venido motivado por el espíritu aventurero de Ramón Bilbao, un explorador de principios de siglo XX, que se fue a recorrer mundo con el vino como moneda de cambio. Y eso es lo que nos quieren transmitir con su nuevo packaging, con un logo rediseñado que recuerda a los sellos heráldicos, ilustraciones que nos hacen viajar de la mano del señor Ramón, bodegones exóticos y misteriosos, y todo minuciosamente trabajado para que tengamos una experiencia de marca increíble.
Frooti, por Sagmaister & Walsh
Esta bebida de mango tan popular en la India se ha soltado la melena para dejar de lado su imagen más afrutada e infantil y sacar su renovada personalidad. Ahora su logo tiene un toque más agresivo que recuerda al marcaje que se hacía antiguamente a los productos, con una paleta de color más sencilla pero más llamativa en contraste con el zumito del envase. Su nueva imagen ha triunfado como el Cola Cao, también gracias a una magnífica campaña de comunicación a todo color para televisión y redes sociales. Y para qué mentir, ¡nos encanta!
Coca-Cola, por Inhouse
¿No echáis de menos las antiguas latas de Coca-Cola? Ahora todas son iguales y comparten el rojo que antes pertenecía a la Coca-Cola normal, lo único que las hace diferentes unas de otras es el color de la base. Sin embargo, tras esta decisión, se esconde una estrategia fantástica para unificar la imagen de la marca y potenciar sus características principales: el color rojo y su logo. Echaremos de menos a las latas plateadas de Coca-Cola light pero de este modo quedan la Coca-Cola normal, la Light y la Zero como variedades de una misma marca en lugar de marcas independientes. ¡Un aplauso para ellos!
Topochico, por Interbrand
Aunque tanto amarillo en el logo nos recuerda más a una botella de Tequila que una de agua con gas, Topochico ha hecho un buen trabajo renovando su imagen y su packaging. Tanto es así que ha conseguido meter cabeza en eventazos de la talla de Festival de música Loolapalooza en Chicago y no es para menos: renovación del logo, rediseño del icono de “La Princesa” con aire retro y tipografía a medida. Estos ingredientes mezclados con una buena campaña de comunicación tienen como resultado la revitalización de una marca con más de 100 años de historia.
Ruffles, por Depuis Group
¿Sabías que los volantitos en la ropa se llaman en inglés ruffles? Pues, hala, ya conocéis el origen del nombre de estas riquísimas patatuelas fritas que han decidido cambiar de packaging (aunque sólo en EEUU). Ahora buscan a un público joven y masculino y lo hacen de la mano de una tipografía más rústica, que recuerda a los carteles de Wanted del Lejano Oeste, y un diseño del envase más sencillo, sin tanta mezcla de tonalidades de color, texturas y formas que adornaban las antiguas bolsas. No sabemos si lo veremos en España, ya que algunas marcas suelen seguir estrategias diferentes según el país, aunque quizás nosotros podamos comprar un diseño propio y exclusivo para el mercado español.
Cuanto nos cuesta luchar por ser originales en ferias, congresos, eventos… siempre intentamos llamar la atención con iluminación, vestuario, decoración pero ¿qué pasa con los roll up? Son fundamentales para llamar la atención con nuestra imagen de marca y estamos aburridos del típico soporte en aluminio, por eso hemos pensado que ya era hora de darle una vuelta al soporte publicitario por excelencia… ¡os traemos los roll up premium en negro!
Los chicos de Catawiki, han sido los primeros en probarlos y este es el resultado:
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El ser humano es un popurrí de razonamientos y emociones que a su vez se entremezclan con los de otros seres humanos. ¡Y este hecho tan extraordinario nos pone la cabeza loca a los community managers! Colgar un post en Facebook, un artículo de blog o twittear engloban mucho más que simplemente comunicar una idea, y a veces nadie hace ni caso a las publicaciones y no sabemos muy bien por qué. Es momento de pararse a analizar cómo lo estamos haciendo y revisar estas 10 razones por las que tus seguidores te ignoran en las redes sociales.
1. Te falta un calendario de contenidos
¡Ni te atrevas a iniciar la aventura que supone el marketing de contenidos sin tener una planificación previa! No vale con publicar aleatoriamente por mantener el perfil (medio) vivo, tienes que sentarte a elegir los temas de los que vas a publicar, cuándo, con qué fotos, con qué finalidad, y armar un calendario con el contenido previsto para esa semana. ¡Qué digo semana! ¡Calendario para ese mes entero! Sin él, no llevarás un control sobre los temas, ni un tono de voz definido, algo imprescindible para conectar con tu público.
2. La foto
¡Qué sabio era el chino que dijo que una imagen vale más que mil palabras! La foto es el gancho para que tus seguidores decidan pararse en tu publicación de entre las decenas que aparecen en su timeline y sólo se detendrán si su ojo percibe algo llamativo. Pero llamativo para bien. No valen las fotos desenfocadas, mal encuadradas, de tamaño descomunal que tardan en cargarse, ofensivas, etc. Tira de creatividad y busca (¡o crea!) imágenes que derrochen originalidad.
Las fotos originales e impactantes suelen dar muy buen resultado – Samsofy
3. El texto
Aunque Facebook sea generoso con los caracteres, no te explayes en exceso. Es mejor que escribas algo corto y con chispa y te dejes de parrafadas interminables que casi nadie lee hasta el final. Intenta ser claro y conciso, con un tono que vaya acorde con tu marca y que invite a la gente a interactuar e iniciar conversación. Y esto mismo hay que ser capaz de hacerlo en los 140 caracteres de Twitter. ¡Reto aceptado!
4. Los hashtags y emojis 💃💃💃
Los hashtags sirven para que te encuentren personas que no te siguen, pero están interesadas en el mismo tema que tú. También ayudan a encuadrar el texto y añadirle un toque de humor o sarcasmo, pero intenta no poner más de 3 ó 4. En cuanto a los emojis, úsalos para comunicar de forma más divertida y directa, siempre y cuando esto vaya en línea con tu marca. Si debes ponerlos o no sólo dependerá de tus lectores y su reacción (o la ausencia de ella) a tus publicaciones. ¿Te imaginas un post en el Facebook de Dior con una muñequita flamenca?
5. Los títulos
Si tienes un blog, (que deberías tenerlo, averigua por qué aquí) el título de los artículos va de la mano de la foto principal. Elige una frase que deje adivinar qué contiene el artículo y por qué es interesante para el lector. Un buen título adelanta de qué trata el post, es corto, contiene las palabras clave y crea expectación. En función del tipo de artículo y tu marca puedes añadirles un toque de humor, para que sea percibido como ameno y simpático; poner el título en forma de pregunta, ya que los usuarios plantean sus dudas en los buscadores, o hacer un ranking, ya que suelen funcionar muy bien.
Si el título no engancha, la gente no se leerá tu artículo
6. La frecuencia de publicación
Cada red social funciona diferente, por eso cada una tendrá que tener su estrategia. Así como un tuit queda enterrado bajo decenas en a penas un minuto, las publicaciones de Facebook perduran mucho más, por lo que no es conveniente quemar a tu audiencia publicando demasiado. Una vez al día suele ser suficiente, en cambio Twitter demanda mucha más atención más para que seas visible. Además, no olvides que tus propios seguidores te darán pistas sobre si has acertado con la frecuencia de publicación. ¡No serías el primero que pierde seguidores por publicar en exceso!
7. El tema
Facebook sólo muestra a tus seguidores el 30% del contenido que publicas en función de sus intereses, por eso es importante currarse el tema. Hay que estar al loro de los trending topics, tendencias y últimas noticias, porque será sobre eso sobre lo que la gente va a buscar en internet y es importante que tú estés en la onda (¡recuerda los hashtags!). La cuestión no es qué tema es interesante para ti, sino qué tema es interesante para tus seguidores.
Fíjate cada día en los TT
8. Seguidores poco comprometidos
Que nadie niegue que ha invitado a todo su círculo social a que le siga en todas las redes sociales para incrementar el número de seguidores. Si quieres que tu marketing de contenidos tenga un efecto positivo, de nada sirve que te sigan tus amigotes del cole, que quizás no tienen interés alguno en tu producto. Por eso es fundamental estar en el punto de mira de quienes realmente sí tiene interés en ti, porque ellos serán los que finalmente interactúen con tus publicaciones.
9. Buena gramática y ortografía
Lo obvio no siempre lo es tanto y por eso hay que recordar que las publicaciones deben ir impecables de errores gramaticales y de ortografía. Una tilde puede patinar sin que sea el final del mundo, pero cuidadito con la b y la v, haches intercaladas, expresiones que, aún siendo muy populares en tu pueblo, son una patada a la RAE y otros errores de escritura. Si tienes una duda, pregúntasela a Google, busca un sinónimo o, si son intencionados, déjalo bien claro con unas comillas. Los errores del community manager repercuten en la reputación de tu marca.
10. La hora de publicación
Quizás creas que tus publicaciones tendrán mayor alcance a las 11:00 horas, cuando se supone que todo el mundo se está tomando el café de media mañana. Pero a lo mejor resulta que tus seguidores se conectan a las redes sociales mientras desayunan a las 8. Identifica las horas de máximo alcance para conseguir que tu publicación llegue a más personas y, así, consigas mayor interacción. Las redes sociales son muy majas y te dan toda esta información procesada, únicamente hay que saber interpretarla y actuar en consecuencia.
Y si a pesar de estar haciéndolo todo bien tus publicaciones no tienen tirón, también pueda deberse a factores fuera del alcance de tu mano, como los cambios de algoritmo en los timelines o publicar en determinadas épocas del año. Pero, ¡ojo! Aunque estemos en verano, internet no cierra, ¡así que no hay excusa para no cuidar con mimo tus redes sociales! ¡A por ellas!
Así de claro. ¡Nos hemos muerto de la risa con la nueva campaña de Mixta! Estábamos esperando a algún simpático animal diciendo alguna chorrada, como había sucedido en años anteriores, y fieles a su estilo este año han decidido estar en boca de todos con con un toque fiestero para promocionar la Mixta Revolution, una versión más potente de la Mixta tradicional con sabor a ron, menta y guaraná.
Mixta triunfa en los bares a la hora de la cañas de mediodía, pero ahora quiere hacerse un hueco en el mundo de la noche con un nuevo producto más acorde con la demanda de los jóvenes durante sus juegas nocturnas. Por eso, esta nueva campaña hace hincapié en las diferencias durante el día y la noche, con canciones de reggaeton que jamás recitaríamos comiendo con nuestros padres, respondiendo al profesor en clase o en mitad de nuestra graduación. Ahí reside la esencia de Mixta Revolution, en que “la noche no es seria” y por eso ellos (dado su archiconocido humor) tenían que estar en la noche.
La campaña que consta de cuatro piezas distintas, ideada por la agencia El Ruso de Rocky, se emitirá en televisión y en los perfiles sociales de la marca muy pronto. Y es que nosotros no podemos decidir qué versión nos parece más divertida entre Una vaina loca, El Serrucho, Picky Picky o Papichulo, así que aquí os dejamos los vídeos para que juzguéis vosotros mismos. ¿Cuál os gusta más?
¡Da gusto los suecos cómo se ponen las pilas ante los problemas! Como el transporte de mercancías está en crecimiento en Suecia y ello se traducirá en mayor gasto para las empresas y más contaminación, han ingeniado una solución que seguro acabará triunfando en otros países: las autopistas eléctricas de la mano de Siemens. Y aunque solo llevan 2 kilómetros que están en fase de pruebas, su plan es que el sector transporte no utilice combustibles fósiles para 2030, algo muy ambicioso pero cada vez más real.
El funcionamiento de esta eHighway sería similar al de los trenes: los camiones tomarían la energía de forma automática al entrar en la autopista gracias a un pantógrafo inteligente, con el único requisito de que el motor sea híbrido para poder activar el motor diésel cuando terminan el tramo en la autopista eléctrica. Tendrán la ventaja de poder desconectarse cuando quieran adelantar a otro vehículo, pudiendo alcanzar los 90km/hora, y si van enchufados a la corriente, al final no emiten gases nocivos ni consumen combustible. Total, que lo mismo Siemens ha descubierto América con el transporte de mercancías.
Camión con pantógrafo en la autopista eléctrica – taringa.es
Pero la cosa no se queda en Suecia, porque visto el posible éxito de las autopistas eléctricas, Siemens acaba de poner en marcha un proyecto piloto en EEUU, en un tramo de tres kilómetros de la autopista que conecta el puerto de Los Ángeles con Long Beach. Parece que los camiones acaparan las miradas en las carreteras, ya que Samsung se preocupó por los adelantamientos peligrosos instalando pantallas en los vehículos, y ahora Siemens se suma al cuidado del medio ambiente con las autopistas eléctricas. Nos gusta saber que la tecnología avanza, no sólo para tener smartphones cada vez más chulos e inteligentes, si no también para ayudar a la sociedad y el medio ambiente. ¡Chapó, chicos!
El spot ideado por la agencia Leo Burnett fue presentado hace un par de días y ya nos ha picado el gusanillo y la ilusión de comprar un décimo, por si a caso. Y aunque doña Manolita seguirá siendo el epicentro de la actividad lotera del país, no debemos subestimar a las administraciones más pequeñitas, porque sus números también estarán dentro del bombo. ¡Ay, venga, que lo mismo el año que viene nos vamos de crucero por el Caribe!
Topochico, por Interbrand
Ruffles, por Depuis Group
