La publicidad en el ayuntamiento de Madrid

Todos conocemos la publicidad que hace el ayuntamiento de Madrid, con Carmena al mando la sensación ha sido la de estar viendo por todas partes publicidad de la propia ciudad. Y así es, la publicidad se ha aumentado, en concreto un 16% más que el año pasado que fue de 4´9 millones de euros invertidos en publicidad institucional. Pero este año hay cambios, el ayuntamiento de Madrid ha invertido más en Facebook que en la suma de El País, El mundo y ABC. ¿Esto a qué se debe? Al cambio de formato publicitario, las redes sociales empiezan a coger peso y los medios convencionales a perder, aunque aún siguen siendo los medios más caros y preferidos.

Desde el año 2016 Carmena ha preferido las redes sociales como su plataforma preferida para conectar e informar a los madrileños, gastando más que en medios convencionales (periódico, radio, televisión). Las 5 plataformas preferidas por la alcaldesa madrileña han sido, como no, Facebook, Instagram, Twitter, YouTube y Spotify. En total hay una inversión de 825.000 euros.

Las tres grandes reinas de las redes sociales se han visto en cambios de inversión por parte del ayuntamiento a mejor y peor, esto nos da pistas de cómo están las redes sociales hoy en día y en qué dirección pueden ir, ya que el equipo de marketing del ayuntamiento de Madrid no ha decidido esta estrategia al azar:

Facebook:

La red social veterana recibió una inversión de 526.000 € siendo esta la primera en la lista de plataformas con más inversión, aunque hay que tener en cuenta que la inversión ha descendido en comparación con el año pasado. Vamos, que la gran plataforma súper conocida a nivel mundial está empezando a envejecer, aún siendo la primera plataforma preferida para el ayuntamiento la bajada de inversión es una gran pista para seguir y conocer el rumbo del hijo de Mark Zuckerberg.

Instagram:

La plataforma de fotografía preferida por los adolescentes se convierte en la segunda preferida del ayuntamiento de Madrid, con una inversión de 124.000 €. Muy lejos de la inversión en Facebook, pero, cuadriplicando su propia inversión respecto al año anterior, es decir, Carmena ha invertido 4 veces más este año en Instagram respecto al año pasado, una pasada. Aún no estando a la altura de Facebook, mientras esta última ha descendido en inversión, Instagram se ha cuadriplicado. Yo no digo nada y lo digo todo…

Twitter:

Ay… Twitter, Twitter… ¿Qué te ha pasado? La red social en estos últimos años ha descendido a nivel europeo y estadounidense, y esto nos lo confirma Carmena pasando el año pasado con una inversión publicitaria de 129.000€ a este año con tan solo 16.000€.

Por otro lado los medios convencionales más usados son los periódicos, siendo el principal Ser con 189.000€ invertidos, siguiéndole 20 Minutos con 180.000€ de inversión y en tercer puesto El País con 145.000€. Le siguen El Mundo (121.000€) y el ABC (95.000€).

Otra de las inversiones publicitarias del ayuntamiento han sido lo mupis, llenando la ciudad de imágenes y en algunos casos inclusa sacándote una sonrisa o haciéndote reflexionar. En esto podemos encontrar críticas de todo tipo, que si son muy sosos, infantiles o que si son muy originales y divertidos. Pero su formato minimalista y limpio hace una publicidad directa y con  un mensaje claro ¡Además de ser bastante originales! ¡Seguro que os habéis encontrado con más de uno que te ha gustado!

Como decíamos la inversión de publicidad en mupis también se ha visto incrementada, si eres un curioso en la vida échale un vistazo a estas tablas que indican el gasto de inversión publicitaria que hace el ayuntamiento en formato mupi.