CocaCola, la empresa de bebidas refrescantes, nació de la mano de un farmacéutico en 1886. Apareció como jarabe contra los problemas de digestión y que aportase energía, vendiéndose en farmacias, así se creo la bebida más famosa del mundo. Y ahora parece que vuelve a introducirse en las farmacia. Pero CocaCola se enfrenta al nuevo pensamiento social, el rechazo a los productos no saludables para el organismo. Por ello ha hecho una estrategia de marketing con su nuevo producto, de esta manera hace jaque a aquellos que van encontrar de sus productos.
CocaCola para hacer frente a la oleada de bebidas ecológicas y buenas para la salud ha lanzado una nueva bebida de café según han dicho ellos es café ecológico, de esta manera la marca de bebidas refrescantes se suma al carrito de bebidas healthy. ¿Pero qué pinta el café en una farmacia? ¿No les vale con los supermercados y tiendas de alimentación?
Nosotros no sabemos si la nueva bebida es realmente buena para la salud o simplemente es otra bebida fabricada por la gran marca disfrazada de saludable o healthy como se dice ahora. Pero como marketinianos que somos sí podemos analizar la situación y entender la estrategia que ha hecho la marca introduciéndose a en las tiendas farmacéuticas. CocaCola intenta lavar su cara de poco saludable haciéndose hueco entre los estantes de las farmacias. Todos nos fiamos de los farmacéuticos y consideramos las farmacias tiendas de confianza, cuando tenemos cualquier problema de salud no grave o necesitamos un medicamento acudimos a ellas ya que son las únicas que legalmente pueden vender ciertos medicamentos legalmente.
Coca-Cola Black
Esta confianza que tenemos hacia las farmacias ha hecho darse cuenta a CocaCola que es buena estrategia introducir su producto en este tipo de establecimiento. El consumidor en cada tipo de establecimiento tiene en cuenta distintos factores, no es igual de consciente cuando compra en un supermercado que en una farmacia, por ejemplo en un super tiene más en cuenta el precio y en una farmacia la calidad del producto debido a que damos por hecho que cuanto mayor precio mayor calidad además le sumamos que entendemos que los productos saludables son más caros.
De esta forma CocaCola sale beneficiada, pero las farmacias en nuestra opinión salen un poco en desventaja, más que nada porque… ¿Cómo te sienta que establecimientos de productos para la salud vendan productos no tan beneficiosos?
Otro año más Effie Index presenta el ranking de las marcas y agencias más eficientes en publicidad. Grandes marcas como Coca-Cola, Movistar y McDonald’s suelen estar últimamente presentes en un top 5 cada vez más reñido. Este año Pepsi es el que ha escalado unos cuantos puestos y se ha posicionado a la cabeza de este prestigioso ranking.
En la pasada edición Vodafone fue la marca más eficaz, pero en 2018 ha caído hasta la cuarta posición cediendo su puesto a la compañía estadounidense. No nos sorprende que Pepsi este en el primer puesto ya que lleva muchos años invirtiendo grandes cantidades en publicidad y en su mayoría con una creatividad que queda almacenada en nuestras mentes. Otras compañías como KFC, Chevrolet o IBM completan la lista.
Este premio tampoco se olvida de las agencias publicitarias, que son las que finalmente se curran los anuncios para estas grandes marcas. Agencias como DDB, OMD o Grey Group suelen estar casi todos los años en el top 10, pero las grandes líderes de esta sección son Ogilvy, BBDO y por supuesto McCann que escala al primer puesto.
Que McCann esté al frente de esta lista no es casualidad, llevan años ofreciéndonos anuncios tan divertidos y creativos como los famosos de IKEA o las historias de bar de Coca-Cola. ¿Quien ganará la próxima edición?
Amor, mucho amor. Joyas, diamantes, bombones y citas muy especiales comprenden el día de San Valentin, una excusa perfecta para los anunciantes de publicitarse a tope lanzando nuevos productos o realizando acciones en las calles para llegar al corazón y a la cartera de los consumidores. ¡Nadie puede escarpase de las flechas de cupido!
Por este motivo , este año NO queremos llenaros la cabeza con regalos originales y creativos para regalar a tu pareja, si no, lo que queremos es mostraros como las marcas también nos conquistan por el día de San Valentín con acciones de street marketin. ¡Feliz día de los enamorados!
Wilkinson – ¡Hoy no es día para irritar a tu pareja!
Nos nos puede gustar más esta acción de street marketing de Wilkinson que anima a los hombres a afeitarse este San Valentín. ¡Las chicas se merecen besos que no pinchen!
Para lanzar este mensaje han colocado una valla publicitaria con la cara de un hombre barbudo cuyos pelos son los rabillos de las rosas que sobresalen.
Otra de las marcas más conocidas en el mundo y pionera en sorprendernos con sus acciones publicitarias es Coca Cola. Aprovecha San Valentin para lanzar al aire (nunca mejor dicho) globos con un mensaje muy claro: “la felicidad está en el aire”
La idea de esta campaña consistía en animar a los conductores que tenían coches de más de 10 años, a que rompieran su relación tan deteriorada y se enamoraran de un Ford. ¡Más de uno no lo dudo ni un segundo!
CocaCola para hacer frente a la oleada de bebidas ecológicas y buenas para la salud ha lanzado una nueva bebida de café según han dicho ellos es café ecológico, de esta manera la marca de bebidas refrescantes se suma al carrito de bebidas healthy. ¿Pero qué pinta el café en una farmacia? ¿No les vale con los supermercados y tiendas de alimentación?
Este premio tampoco se olvida de las agencias publicitarias, que son las que finalmente se curran los anuncios para estas grandes marcas. Agencias como DDB, OMD o Grey Group suelen estar casi todos los años en el top 10, pero las grandes líderes de esta sección son Ogilvy, BBDO y por supuesto McCann que escala al primer puesto.
