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La importancia de un escaparate

por | Nuestros trabajos | No hay comentarios

La misión de cualquier emprendedor es generar valor en su empresa, en el caso de las tiendas físicas una manera de generar ese valor y hacerla diferente a la competencia es con la imagen. Muchas veces habréis pasado por delante de un escaparate y acto seguido habéis  vuelto la cabeza para volverlo a ver, incluso a día de hoy si hacéis esfuerzo os acordaréis de él.

La mayoría de esos escaparates son de grandes marcas debido a que la mayoría de a PYMES no dan importancia a sus escaparates. Pero no tendría que ser así, hasta la tienda más pequeña tiene que potenciar su escaparatismo.

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Obviamente una tienda pequeña o mediana no tiene los mismo recursos que una grande para hacer un escaparate interactivo o con un atrezzo de lo más alucinante. Pero hay que tener en cuenta que la primera imagen que el consumidor se lleva sobre nosotros es la del escaparate. Es una especie de publicidad, como un mupi, en el cual nos podemos anunciar en nuestro propio espacio con nuestros productos. Por lo que tenemos la total libertad para exprimir nuestra mayor creatividad y hacerlo lo más atractivo. De esta manera cuanto más llame la atención más gente acudirá.

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Pero… muchas veces el tener demasiadas cosas en nuestro escaparate no es signo de que sea mejor que otro con menor número de objetos. Muchos ponen todos sus productos en el escaparate, provocando el efecto canivalización, es decir, al haber tantos productos en un espacio reducido no destaca ninguno, siendo todo muy plano o agobiante y la gente no presta atención.  Para tener un buen escaparate y no cometer estos errores echa un vistazo a estos tips:

-Destacar los productos estrella o de temporada.

Como hemos dicho colocar todos los productos en el escaparate da sensación de agobio, por lo que se recomienda exponer los productos estrella de la marca o aquellos que queremos destacar.

-Tener un buen atrezzo.

El attrezzo son los objetos que se utilizan para decorar escenarios, y nuestro escenario es el escaparate. Tampoco hay que forrar el espacio lleno de objetos, pero sí colocarlos para hacer un espacio bonito.

-Exprimir al máximo la creatividad.

Lo más importante de los escaparates es saber qué queremos vender y con qué imagen. Tenemos que sorprender al que pase por enfrente del escaparate dando la imagen de nuestra empresa. Elegancia, naturaleza…

Teniendo en cuenta estos tips, lograremos hacer un escaparate rentable, que nos atraiga posibles clientes.

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Instagram se enfrenta a Youtube

por | marketing, No te puedes perder... | No hay comentarios

Instagram, la red maestra de todas las redes, ha sabido moverse estos últimos años, sobretodo cuando fue comprada por Facebook en 2012. Poco a poco ha ido absorbiendo cositas de otras redes hasta casi hacerlas “jaque mate” como es el caso de Snapchat, ya que Instagram introdujo las ya más que famosas Stories, dejando a la red obsoleta (Snapchat). Como ha anunciado la compañía, quiere realizar un cambio que revolucionaría la red. ¡Nos espera una semana fuerte entre Instagram y Youtube! Las dos grandes plataformas en plena batalla… ¿Conquistará Instagram a los usuarios de la gran plataforma Youtube?

La idea de Instagram es competir con Youtube cara a cara, para ello está preparando una actualización de lo más grande, ¿por qué? Simple, la plataforma Youtube permite subir contenido audiovisual con calidad 4K ¡Una burrada de calidad! Además permite subir hasta horas de contenido. En cambio, Instagram no permite subir ni vídeos de más de 1 minuto y mucho menos con calidades tan grandes. Aunque, hay una gran diferencia entre ambas, Youtube está más diseñada para el mundo del ordenador e Instagram tira hacia los smartphones.

Aunque actualmente no se sabe el funcionamento que tendrá la nueva actualización de Instagram, algunas de sus mejoras serán:

-Vídeos con más de 60 minutos.

Actualmente la plataforma sólo nos permite subir vídeos de hasta 60 segundos (1 minuto) en la sección de noticias, y en Stories 15 segundos de contenido. Este cambio significará prácticamente una revolución.

-Vídeos en 4K.

La calidad de subida de contenido actualmente en la plataforma no es muy alta comparada con Youtube, además cuando se sube contenido de gran calidad le cuesta procesarlo. Aunque tampoco se le ve mucho sentido actualmente poner vídeos 4k cuando la mayoría de los smartphones no superan el full hd y en muchos casos el hd.

-Pantalla completa.

El poder visualizar el contenido en pantalla completa es algo que muchas personas llevaban esperando. Esto va a significar poder subir vídeos en distintos tamaños y poder verlos en la pantalla completa.

-Nueva sección de vídeos.

En Instagram nos tiene acostumbrados a tener varias secciones, nuestro perfil, explora, el contenido de nuestros seguidores… Se prevé que haya una nueva sección dedicada a vídeos.

-Monetización del contenido.

Algo que motiva mucho a las marcas, y a las personas que creen contenido para la plataforma es la posible monetización de este. ¡Vamos, lo que se lleva haciendo en Youtube toda la vida!

-El objetivo es que se suba contenido de calidad

El objetivo principal de la nueva medida de la red social es que el contenido que se suba sea contenido de calidad y veraz, que sea llamativo y de interés.

Pro Android

¿Pero… qué sentido tiene que una red social instantánea contenga vídeos de hasta una hora? Cuanto más contenido más espacio para anuncios, y aquí es donde han visto la rentabilidad. Instagram es la red social más fuerte actualmente en occidente, por lo que las marcas han visto un ventanal enorme para publicitarse. Por lo que si incrementa este tipo de vídeos al más puro estilo Youtube, las marcas tendrán más espacio para anunciarse pagando a la plataforma.

Street marketing

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¡Un poquito de Street Marketing para alegradnos el día!  Las marcas se retuercen la cabeza para sacar toda la creatividad de sus marketinianos y publicistas. Podemos encontrar acciones de todo tipo, algunas tan simples como un cartel pintado en el suelo de a calle más transitada, y otras que se hancen súper virales. El combustible de este tipo de marketing es la imaginación y creatividad. Se buscan ideas sencillas pero eficaces, que llamen al público, la ventaja es que no tienen por qué ser muy costosas. Los 5 ejemplos recopilados de Street Marketing son:

1- Metro de Madrid

La última campaña de Metro de Madrid ha sido bien recibida por todos, pero sobre todo por los fanes de Star Wars. La parada de metro más céntrica de la ciudad a cambiado su nombre como os decíamos anteriormente, ha pasado de Sol a Han Solo, en honor a la nueva película de la saga. El Spot realizado por la empresa nos lo presenta con humor:

[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=WFOC9vc50Hk[/embedyt]

2- Ayuntamiento de Barcelona

El ayuntamiento de la ciudad condal llevó acabo una campaña, bautizada como GosSOS, con la ayuda de la agencia Ogilvy para fomentar la adopción y no el abandono. La campaña consistió en la colocación de 20 estatuas de perros a escala real por toda la ciudad, estas contaban con un código Qr donde se encontraba la información.

3- Kit kat

La empresa realizó hace unos años una campaña de street marketing de lo más sorprendente y sencilla con la colaboración de Google. Kit Kat colocó una serie de asientos en los mupis donde se publicitaba de la ciudad de Amsterdam. En estos aparecía una frase donde aparecía una hora y fecha, las personas que estuvieran sentadas en esa fecha ganarían una tablet Nexus.

[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=65XFxXlo4OI[/embedyt]

 

Pero no todas las marcas hacen campañas tan grandes como estas anteriores que buscan atraer con mayor fuerza al público. Otros ejemplos de street marketing más sencillo y que más se suele ver son:

La marca de limpieza “Don limpio” también se suma a esta idea de marketing. Aunque su campaña, como hemos mencionado antes, no fue tan ambiciosa como las anteriores pero nos deja una imagen de lo más graciosa. Podemos ver un paso de cebra sucio en el que resalta una raya por ser muy blanca donde aparece la imagen de la marca.

Al igual que el anterior Coca-Cola, no se ha comido mucho la cabeza, pero la idea que tuvo es súper graciosa. Imagínate ir con los amigos y encontrarte estas escaleras, seguro que decís alguna tontería sobre Coca-Cola. Justo lo que la marca busca, despertar expectación al público.

 

 

El marketing de guerrila

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El marketing de guerrila es una de las técnicas más curiosas para ganarse al público y diferenciarse del resto. Este tipo de estrategia consiste en utilizar técnicas publicitarias poco convencionales y de coste bajo para conseguir una gran difusión y llegar al público de manera directa con el objetivo de sorprender y hacer algo diferente. Para ello las marcas recurren a:


Vídeos virales

Es una estrategia que intentan utilizar muchas marcas, algunas con más éxito que otras, una que conseguir hacer un vídeo viral no es tarea fácil. Normalmente los más virales son aquellos que surgen solos, es decir, que no están pensados era hacerse viral. Pero si una marca concreta logra hacer un Spot viral, sin duda, le lloverán clientes.

[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=6StimAMt2Uw[/embedyt]

Street marketing

Consiste en elegir un espacio público muy transitado y utilizado para mostrar nuestra publicidad, como ya explicamos en nuestro artículo pasado. Esta técnica es muy utilizada por grandes marcas, sobre todo cuando sus productos están en la fase de madurez. De esta manera recuerdan al público que la marca está presente. Si quieres ver más ejemplos de Marketing digital,  aquí hay más.

Marketing de emboscada

Consiste en realizar publicidad indirectamente, por ejemplo, en un evento que no se patrocina. Es decir, cuando se celebra un evento importante, como por ejemplo “El mundial”, las marcas intentan desviar la atención de la gente de las marcas oficiales (las que subvencionan el evento) y así las marcas no oficiales recogen las miradas del público.

[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=XUpY6uXQ_Gg[/embedyt]

Por ejemplo como vemos en el vídeo anterior, Rona, que es una cadena de productos de bricolaje, colocó un anuncio debajo del de Apple. De esta manera se aprovechó del anuncio de la marca mundial Apple.


Flashmob

Un flashmob es una acción organizada que consiste en reunir un grupo numeroso de personas que aparecen de repente y realizan una actuación de la nada. Aunque no sean considerados una técnica publicitaria como tal, consiguen llamar la atención de todo el mundo que se encuentre alrededor en ese momento, y si además se consigue relacionar ese momento con una marca… ¡Objetivo conseguido!

[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=bQLCZOG202k[/embedyt]

Marketing sigiloso

Consiste en publicitarse de manera que el público no reconozca que es publicidad, sino más bien una recomendación personal. Suelen utilizarse famosos sustituidos hoy en día por los ya más que conocidos influencers. Es decir contratas a una persona suficientemente influyente en tu público objetivo, y mediante una estrategia cuidad y silenciosa, nuestro personaje vende nuestros productos. Es una técnica de dudosa moralidad para algunos, y algo peligrosa ya que si el receptor lo reconoce, puede sentirse engañado y decepcionado.

Las ingeniosas técnicas de fotografía de Audi

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Las grandes marcas al igual que las pequeñas les gustan ahorrar a la hora de hacer acciones publicitarias. Por ello buscan publicistas con creatividad e ingenio para recrear situaciones no reales pero que parezcan totalmente reales. Algunas de estas acciones son utilizar cromas, tirar de recursos de edición fotográfica, recrear situaciones ficticias… Estos elementos nos ayudan a reducir en presupuesto, pero se necesita mucha creatividad.

Un ejemplo súper claro y divertido es el que ha realizado Felix Hernandez para el deportivo Audi R8. El fotógrafo especialista en fotografías realistas fue contratado por la marca de automóviles para la creación de fotos para las redes sociales de Audi en Alemania. A simple vista (y no tan simple) parece el coche posando en una especie de playa con bruma. Pero…

 

 

La realidad es que las imágenes están hechas en un estudio con elementos de cocina y un coche de miniatura de 40$ ¡Una pasada! La marca de automóviles no quiso desperdiciar una cantidad enorme de dinero utilizando el coche real y todo el trabajo que implica lograr estas imágenes reales. Por ello apostó por un coche de mentira y la imaginación del fotógrafo.

Detrás de las cámaras y de este trabajo se encuentran la mesa de trabajo. ¡Wao!

Marketing para niños

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Las marcas necesitan atraer a los niños, sobre todo cuando sus productos no son los mejores amigos de los pequeños pero van destinados a estos. Para ello las marcas llevan a cabo una serie de estrategias estudiadas para captar a los niños y niñas, como utilizar los colores más llamativos, regalar con el producto un juguete, descuentos para parques temáticos… Algunas de las marcas que usan este tipo de estrategias son:

Danone

La marca Danone tiene una submarca que va destinada sobre todo a los pequeños de la casa, Actimel. La bebida es bien vista por los padres ya que contiene vitaminas que ayudan a las denfesas, pero los más pequeños no siempre lo ven con los mismos ojos, sobre todo cuando los padres obligan a tomarlo. Para ello Actimel a puesto a trabajar a su equipo creativo.

Actimel

Bajo el eslogan “activa tus defensas” los marketinianos de Actimel lanzaron una especie de micro serie con personajes ficticios que recreaban las defensas contra los virus. A partir de aquí la marca continúo con la familia equipo Actimel. Introduciendo en sus productos juegos como cartas para que los pequeños jugasen. mientras se toman el zumo.

Colacao

Otra de las marcas que quiere conquistar a los niños, no con su producto, es Colacao. Aunque realmente con lo bueno que está para qué quiere realizar este tipo de marketing… ¡Para competir con su competencia Nesquick! Ambas marcas introducen regalos dentro del paquete grande del producto.

Esto es una forma de marketing para atraer al público más pequeño ¿Quién no le ha dicho a sus que le compren algo por el regalo que viene? Todos alguna vez lo hemos hecho. Y las marcas lo sabes, sobre todo cuando hay dos muy muy parecidos y a cierta edad el desempate entre elegir una u otra es el regalos. Sino pensar en Burguer King y Mcdonals.

Kinder Sorpresa

El huevo Kinder de toda la vida también utiliza la misma técnica de regalo. Este va destinado a niños más pequeños y aunque a todos les gusta el chocolate… si viene en su interior con sorpresa ¡mejor que mejor!

Todas estas marcas incitan a los niños a querer ese producto mediante el “regalo” que estas tienen. De esta manera las marcas se diferencian así entre ellas (las que pertenecen al mismo sector) y compiten, ya que es más barato sacar un nuevo regalo que los niños quieran a un nuevo producto.

Anuncios que te tocan la fibra

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Los anuncios nos muestran los productos que las empresas quieren dar a conocer, pero en estos últimos años se está incrementando las emociones en los spots publicitarios. Las marcas han sabido ver cómo la gente está más concienciada con la sociedad. Cuando un spots es lo suficientemente bueno nos provoca risa, tristeza, miedo, hambre… estas emociones nos hacen más sensibles a lo que vemos haciéndonos más vulnerables a lo que la empresa nos quiere ofrecer. Algunos ejemplos de spots emocionales os los dejamos continuación, son anuncios recopilados de distintos países:

1- izettle

La marca sueca de pago através del móvil fue comprada este año por PayPal pero funcionan independiente. Izettle creó este magnífico anuncio en el que nos intenta concienciar como las grandes empresas absorben a las pequeñas.                                          ¿Tú qué opinas de esto?

2- Velux

La empresa es especialista en fabricación de ventanas en tejados y claraboyas con sede en Dinamarca. La empresa realizó un anuncio en el que nos clasifica como la generación del interior, debido a las horas y horas que nos pasamos en nuestras casas. Muy reflexivo también.

3- Tracking Systems

TS es una empresa mexicana dedicada a la localización a través por satélite y a la seguridad. La marca debido al alto número de personas raptadas en el país donde se fundó ha creado un aparato para intentar solucionar este problema social. Para presentarlo creó este anuncio que en cierto modo nos muestra la realidad del país norteamericano.

4- Telenor

La empresa de telecomunicación fundada en noruega ha hecho un anuncio muy emocional, en el que nos cuenta la historia de una pareja que forman una familia, pero todo esto gracias a una primera llamada, que como no, se hizo a través de esta compañía.

5- Children of the street society

Esto es una organización que lucha contra el acoso escolar, la explotación sexual y la trata de seres humanos. La fundación se creó en Canadá en el año 1995. Este año presentó este anuncio bastante realista y que nos recuerda a los que hemos visto la serie a 13 reasons why.

Los ganadores del festival El Sol 2018

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El pasado sábado 2 de junio El Sol cerró su 33 edición repartiendo un montón de premios. Bilbao fue la sede que albergo este festival iberoamericano de la comunicación publicitaria y aunque en esta ocasión solo se han concedido 189 premios comparados con los 290 de la anterior edición, nos ha dejado unos ganadores de un nivel muy alto.

España es el país que más veces ha subido al escenario para recoger sus premios nada más y nada menos que 121 veces por delante de Estados Unidos y Argentina. ¿Queréis saber quiénes han sido los 3 grandes ganadores de esta edición?

Burger King

La cadena de hamburguesas y su campaña “Scary Clown Night” va a tener que hacer sitio en su estantería ya que ha sido la más galardonada de la edición. La campaña realizada por LOLA MullenLowe alcanzo 16 premios en el que destaca el premio platino.

[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=6jwnW_9DlXs[/embedyt]

Ikea

Ikea y McCaan nunca dejan de sorprendernos y esta vez se han alzado con el premio al mejor spot publicitario. Ya hemos vistos grandes anuncios de la compañía sueca que siempre destacan por su creatividad y su humor. Con la campaña “Llave Allen” realizada por la Agencia McCain ha superado a otra gran campaña de Audi “por siempre jamás”

[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=46PYVbI520E[/embedyt]

Aldi

Aldi ha sorprendido con su campaña de “Tomate y Frambuesas” consiguiendo el premio a la mejor campaña en medios impresos. Este símil entre la frescura de los periódicos y de los productos del supermercado realizado por McCaan rompe con la tendencia de no publicitarse en periódicos y aporta una esa creatividad que le ha llevado al primer puesto de esta categoría.

[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=YpPAHSHEF3U[/embedyt]

La publicidad subliminal Sexual

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La publicidad subliminal nos intenta engañar inconscientemente y en la mayoría de las ocasiones lo hace, haciéndonos sentir una necesidad como hambre o ser, placer, atracción… El recurso más utilizado en todos los tiempos es utilizar la sexualidad para atraer al consumidor y producirle sentimientos de deseo y gusto. La sublimación se ha utilizado desde mucho tiempo de varias maneras, desde formato vídeo en series, anuncios, películas hasta en formato fotográfico, como carteles.

Comenzó en 1957 cuando James Vicary hizo un experimento introduciendo en una películas fotograbas en los que ponía “Eat popcorn” y “Drink Coca-Cola”, estos fotograbas no eran percibidos de manera consciente por el espectador debido a que metiendo un fotograba por cada 14 imágenes por segundo este no es percibido conscientemente pero sí inconscientemente por el cerebro, por lo que  el sujeto percibe la sensación. Después de la película proyectada aumentó un 18% el consumo de Coca-Cola en la sal y más del 50% en el consumo de palomitas.

Abajo os dejamos un vídeo muy llevado a lo radical en el que nos muestra como la publicidad se centra únicamente en vender. Hoy en día las marcas cuidan esta imagen y no buscan únicamente vender, sino dar también al consumidor una experiencia.

Dejando el formato vídeo para otro post, hablaremos de la fotografía publicitaria con carácter sexual. ¡NO RECOMENDABLE PARA MENORES! ¡¡Algunas marcas son muy guarris!!

1- Club 18-30

La marca que organizaba viajes para jóvenes en los años 70 hizo una serie de anuncios en los que se ve a jóvenes divirtiéndose pero que si te fijas bien se pueden ver escenas un tanto… 😮

 

2- Ketchup Príncipe

Bueno… la marca de ketchup Príncipe también tiene una mente un poco guarri, o bueno más bien nosotros.  No hace falta explicar mucho de esta imagen, es tan simple como echar ketchup a una salchicha ¿Verdad?

3- Concesionario

Esto tiene truco, y es tan fácil de entender como que nos fijamos con más atención en todo aquello donde vemos la palabra sexo. Hace unos años este tipo de publicidad se puso de moda porque hacía que la gente leyese el cartel publicitario.

4- Burguer King

El restaurante de comida rápida en EEUU lanzo un cartel publicitario en el que sale una chica impresionada con la hamburguesa BK Super seven incher. ¡¡Aquí sí que no hace falta comentar nada !! 😉

 

5- Cerveza Ursus

A simple vista parecen 3 botellas, dos de ellas colocadas juntas y por el hueco que queda aparece una tercera, si le damos la vuelta a la imagen y activamos el modo adulto en nuestra mente, las dos botellas juntas pasan a ser unos glúteos, ahí ya cada uno que piense. Y la tercera botella… la berenjena de WhatsApp.

 

El Marketing en la empresa, ¿Compensa?

por | marketing | No hay comentarios

El marketing es la rama de la empresa creativa, donde todo su equipo no para de crear, pensar, diseñar… la función del marketing ya nos la sabemos, es vender lo que sea de forma agradable para el consumidor también añadir valor a la empresa entre otras cosas. Pero el departamento más puro de marketing es visto como un gasto y no una inversión por muchos empresarios.

Los tips del marketing más importante son:

1- Diferenciación y promociones

El marketing es una inversión a medio y largo plazo. Trata de diferenciar a la empresa del resto de la competencia, ayuda a incrementar la credibilidad y el valor que tiene la empresa respecto al consumidor, es decir, son todas las acciones que hacen que nuestra empresa tenga un carácter y no otro.

Aunque hoy en día el marketing es súper importante a la hora de hacer ventas, ya no es tanto el qué vendemos sino cómo lo vendemos. Hoy existen cientos de marcas de ropa, pero cuando pensamos en un estilo, precio, u otra característica siempre nos vendrán “X” marcas a la mente, porque las marcas que han invertido mucho en marketing y lo han hecho bien, han conseguido posicionarse en la mente del consumidor. Por lo que si me quiero comprar una camisa y tengo “X” dinerito y quiero que tenga un poco de calidad, al instante me vienen 2 ó 3 marcas a la cabeza que serán las primeras a las que vaya a visitar. Además el marketing también se encarga de las promociones y ofertas.

2- Segmentación

Unas de las cosas muy eficaces en el marketing es la segmentación, hoy en día la mayoría de las grandes empresas y medianas segmentan. Esto nos ayuda a saber quién es nuestro público objetivo y cómo acercarnos más a él, vamos, que el marketing es el órgano que une consumidor y empresa, proporcionando a cada uno los beneficios que se buscan.

3- Valor

Como mencionamos antes, el marketing da valor e imagen a la marca, algo muy importante. No es lo mismo que piensen que eres una marca del montoncillo a que se le iluminen los ojos al consumidor cuando obtiene un producto tuyo. El marketing definirá nuestra ética. Por ello, el marketing tiene que estar presente en toda empresa, aunque parezca un gasto a medio y largo plazo es una inversión que puede llegar a darnos grandes beneficios.