Artículos mensuales: mayo 2018

Pepsi y McCann son los más eficaces

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Otro año más Effie Index presenta el ranking de las marcas y agencias más eficientes en publicidad. Grandes marcas como Coca-Cola, Movistar y McDonald’s suelen estar últimamente presentes en un top 5 cada vez más reñido. Este año Pepsi es el que ha escalado unos cuantos puestos y se ha posicionado a la cabeza de este prestigioso ranking.

En la pasada edición Vodafone fue la marca más eficaz, pero en 2018 ha caído hasta la cuarta posición cediendo su puesto a la compañía estadounidense. No nos sorprende que Pepsi este en el primer puesto ya que lleva muchos años invirtiendo grandes cantidades en publicidad y en su mayoría con una creatividad que queda almacenada en nuestras mentes. Otras compañías como KFC, Chevrolet o IBM completan la lista.

Este premio tampoco se olvida de las agencias publicitarias, que son las que finalmente se curran los anuncios para estas grandes marcas. Agencias como DDB, OMD o Grey Group suelen estar casi todos los años en el top 10, pero las grandes líderes de esta sección son Ogilvy, BBDO y por supuesto McCann que escala al primer puesto.

Que McCann esté al frente de esta lista no es casualidad, llevan años ofreciéndonos anuncios tan divertidos y creativos como los famosos de IKEA o las historias de bar de Coca-Cola. ¿Quien ganará la próxima edición?

La revolución de Mercadona

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Hace unos años Mercadona hizo una gran expansión hasta el día de hoy que se encuentra en la mayoría de la geografía española, pero se ha visto con varios imprevistos que no la han hecho competidora contra al resto de supermercados como Alcampo, Carrefour,  El CorteInglés o Amazón; como es en el caso de las compras online. Pero nunca es tarde para mejorar y eso es lo que ha hecho el supermercado.

Para empezar Mercadona se ha dado cuenta que su web es una mierda, y no lo dicen únicamente sus clientes, sino también el propio presidente con esa misma palabra. Pero podemos hablar ya en pasado porque se ha renovado completamente, y lo han querido hacer a lo grande ya que no hablamos de una página web moderna sino de un nuevo departamento con almacenes propios. Pretende hacer jaque a Amazón con esta nueva función. La nueva página y aplicación da un lavado de cara muy profundo a su antigua página obsoleta, sus mejoras son: sencillez, rapidez, intuitiva y fácil, dejando a Mercadona una competidora directa de los grandes supermercados.

Esta semana se hizo una prueba en el centro de la capital valenciana aunque se prevé que se extienda por toda la ciudad y localidades de alrededor. Cuyo objetivo es llevar la compra a la casa del cliente en pedidos superiores a los 50€ con un gasto de 7,20€ por envío pagando a través de tarjeta bancaria.

Sabiendo la importancia que tiene un lavado de imagen de la página web y aplicación, Juan Roig encargó a su hija un proyecto muy elaborado a su hija que puso en equipo a diseñadores, programadores web, especialistas, repartidores, etc. Es decir, un equipo de más de 200 personas. La web como ya hemos dicho tiene un gran potencial comparado con la anterior, pero la parte importante del proyecto está en su nueva logística que hará preparar y repartir los pedidos. Para ello se necesita de un almacén, el cual cuenta con 13.000 metros cuadrados y una inversión de 12 millones de metros cuadrados, además contará con vehículos exclusivos para esto.

 

Pero no es solo esto. Mercadona ha querido además de mejorar la página dar un nuevo enfoque en sus tiendas, quiere enfocarse en las tiendas eficientes. ¿Y esto qué son? Son establecimientos que destacan por su bajo consumo de energía y contar con características que las hacen más cómodas para el cliente y el trabajador. Además de tener una estética cuidad y totalmente pensada para aprovechar todo al máximo, ya sea la luz natural como el espacio. Por ello este mes reabrió una tienda en Ibiza que sufrió un cambio para convertirse en una tienda eficiente, presentando mejoras para todos, tanto clientes como trabajadores y con un 40% de consumo menos en energía.

Entre estas nuevas medidas destaca: zonas comunes para el descanso de los trabajadores, doble puerta para evitar corrientes de aire, pasillos más amplios, nuevos modelos de carritos de compra, apostando por la luz natural y espacios amplios y colores neutros y cálidos. También cuenta con conexión tecnológica, gracias a la integración de varios dispositivos que hacen que los trabajadores estén conectados entre sí de manera instantánea. De esta manera se agiliza cualquier problema que surja.

 

Premios nacionales de marketing 2018

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El próximo 7 de junio en el hipódromo de la Zarzuela de Madrid, se celebrará la décima edición de los premios nacionales de marketing dirigidos por la Asociación de Marketing en España. Después de 254 candidaturas inscritas este año ya disponemos de 20 finalistas que optarán al codiciado premio.

Los premios se distribuyen por las siguientes categorías: premio de marca, a la innovación, para startups y pymes, con carácter de marketing social y premios a la expansión internacional de empresas españolas y latinoamericanas. En la pasada edición Decathlon, Opticalia y Pompeii fueron algunos de los ganadores que se alzaron con el premio ¿Quién ganará en este 2018?

Como marcas este año están Central Lechera Asturiana, Estrella Damm y KFC. No nos extraña que estén como finalistas ya que se lo están currando un montón como el último anuncio de KFC que nos hace bailar al ritmo de los pollos.

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En la categoría startup y pymes destacan marcas como Fintonic o Goiko Grill y es que, a decir verdad, tanto la app, que gestiona nuestro dinerito, como la cadena de restaurantes y sus jugosas hamburguesas han dado un golpe fuerte sobre la mesa y han nacido para quedarse.

No nos sorprendería que el restaurante fundado en Madrid por el joven médico vasco-venezolano conquiste el premio este año. Y es que ha pegado un salto muy grande desde su primer restaurante en Madrid allá por el 2013 hasta superar la treintena de restaurantes repartidos en 10 ciudades españolas.

Como Marketing social encontramos en la lista de finalistas al Getafe CF, la fundación Atresmedia o Solan de Cabras entre otros. Y es que sus espectaculares campañas de apoyo social y concienciación han dejado huella.

No sabemos quién ganará en esta categoría, pero si tuviéramos que apostar elegiríamos la campaña de apoyo contra el cáncer que ha llevado a cabo Solan de Cabras, tiñendo sus famosas botellas de rosa.

Lo nuevo de Zara: la tienda híbrida

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Zara, la marca reina de Inditex, ha vuelto a revolucionar las tiendas. Inditex se ha propuesto dar un cambio a sus marcas y ofrecer una nueva experiencia de compra para los clientes, solo hay que entrar en las nuevas tiendas como la de Pull&Bear de Sol en Madrid en la que puedes comprar sin pasar por una caja con dependiente, directamente puedes pagar desde una máquina, otro cambio es la estética y el espacio que tiene para cargar el móvil y descansar… ya que hablamos de macro tiendas y uno de tanto mirar ropa, se cansa. Pues ahora Zara viene con una super tienda en Londres, esta tienda tiene de especial su sección online, es decir, tiene sección hombre, mujer niño y online. Y esto lo hace debido a la subida de compras por Internet.

La tienda con 4.500 metros cuadrados va a intentar revolucionar el modo de compra, cuenta con 2 puntos de recogida automatizada de pedidos con una capacidad de 2.400 entregas simultáneas.

¿Has visto la película Monstruos S.A.? Si es así, recordarás cuando en la fábrica de sustos los monstruos piden las puertas que llevan a las habitaciones de los niños. Estas son traídas desde un almacén lleno de puertas mediante un mecanismo. Pues algo así sucede en la tienda Zara. Cuando tú llegas a la tienda a recoger un pedido, introduces un código Qr y un pin que te mandan al hacer la compra online y mediante un brazo mecánico que se encarga de ordenar los pedidos y entregarlos en cuestión de segundos.


Además, se puede decir que es una tienda futurista. Sus espejos son interactivos, los clientes pueden verse en ellos con las prendas que quieran sin necesidad de probarselo. ¡Toda una pasada! Por último como novedad, los clientes podrán pagar mediante la app de Zara o Inditex.

La tienda en sí tendrá 2 plantas, el bajo no contará con escaparates para que los viandante puedan ver la tienda desde la calle y que les entren la curiosidad de entrar a verla, y quien entra en una tienda… siempre sale con algo.

Las claves del éxito de Amazon

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Ya han pasado más de 23 años desde que Jeff Bezos, el fundador de Amazon, lanzara la idea de una librería on-line desde un garaje en Seatle. Hoy en día Amazon cuenta con más de 290 millones de clientes y unas ventas de 135.000 millones de euros, convirtiéndose en la mayor plataforma de comercio electrónico.

Solo han pasado unos meses desde que la revista Forbes declarará que Jeff Bezos ha destronado a Bill Gates como el hombre más rico del mundo, pero ¿cuáles han sido las claves del éxito de Amazon?

1. Visionario

Solo unos pocos son capaces de tener esa visión y anticiparse a los cambios que presenta el futuro y es que el fundador de Amazon supo ver en lo que se podría convertir un internet todavía emergente por entonces y sobre todo en la evolución en nuestra manera de comprar.

2. El cliente por encima de todo

Las estrategias y decisiones que se toman en Amazon giran en torno al cliente. Un cliente cada vez más exigente y que Amazon ha sabido analizar. Facilitar la devolución de sus productos, simplificar el proceso de compra, ampliar su oferta y obtener unos precios más competitivos son algunos de los ítems que han hecho que sea nuestro centro comercial online de referencia.

3. Diversificación

Amazon no se conforma con vendernos todo aquello que necesitemos y por eso amplía su negocio con servicios como Kindle, Prime TV o Amazon Go. No sabemos si Prime TV podrá estar a la altura de Netflix o HBO, pero con Jeff Bezos al timón de ese barco nunca se sabe.

4. Logística

Cada vez son más los que prefieren comprar en Amazon que en un sitio físico y es que la compañía estadounidense no para de ofrecer facilidades. Ha sido capaz de minimizar el tiempo desde que el cliente realiza la compra hasta que es entregado. Con el servicio de Amazon Premium los clientes pueden recibir su pedido en el mismo día de su realización. En España cuenta con 6 grandes naves repartidas en Madrid, Barcelona y Toledo para facilitar la distribución de sus productos.

Amazon no para de crecer y no sabemos con que novedad nos sorprenderá en los próximos años, pero si son igual de buenas que las que han llegado hasta la fecha no podremos quejarnos.

Nueva campaña del BigMac por su 50 cumpleaños

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Como ya viene haciendo desde hace tiempo, McDonald’s no para de sorprendernos con sus creativos spots publicitarios. Y es que en esta ocasión la compañía estadounidense esta de celebración, sí sí nada más y nada menos que 50 añazos cumple la famosa Big Mac.

Esta última campaña de TWBA España no se ha conformado con cumplir medio siglo, si no que nos ha invitado a conocer una Madrid futurista allá por el 2068, imaginándonos como sería el centenario de la icónica hamburguesa.

Como si de la propia serie Black Mirror de Netflix se tratará, nos trasladamos a un increíble mundo tecnológico en el que las personas usan su cuerpo para interactuar con los objetos, descuelgan el móvil con las gafas y comen pastillas de lentejas en vez de un buen plato con chorizo como los de ahora.

McDonald´s nos tranquiliza haciéndonos saber que en el 2068 podremos disfrutar de la BigMac tal y como la conocemos ahora y es que es cierto que pueden cambiar muchas cosas, pero hay otras que no cambian nunca.

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OT el concierto: Caminando juntos al Bernabéu

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Después del programa OT y la esperada gala de Eurovisión, los chicos favoritos de Televisión Española “caminan juntos” (slogan que presenta el evento) hasta el Bernabéu donde darán un concierto para todos sus fans, los que han tenido la suerte de comprar entrada.

Parece ser que la apuesta de TVe por el programa ha merecido la pena y les ha salido bastante bien, pues han conseguido llegar a obsesionar a miles de adolescentes y a llenar recintos enteros como el Palacio de Vistalegre en Madrid. El próximo 29 de Junio el estadio Bernabéu en el que caben más de 80.000 almas. Así el estadio se convertirá en la sede más grande de la gira de OT.

 

Por otro lado los beneficios recaudados irán destinados a proyectos sociales que la Fundación Real Madrid que lleva acabo alrededor del mundo, la fundación ayuda a miles de niños desfavorecidos en países subdesarrollados. Esto es una cara no tan conocida de la empresa Real Madrid donde se encuentra la Fundación Real Madrid que es el órgano que lleva proyectos socio-deportivos, escuelas deportivas, colabora con ayudas, tanto dentro como fuera de España.

El concierto además de servir como proyecto social también conmemora los 20 años de la Fundación Del Real Madrid. Al concierto asistirán exjugadores del equipo como Raúl, Arbeloa y Roberto Carlos y jugadores actuales incluyendo al presidente Florentino Pérez y el director de TVe Eladio Jareño entre otros.

Las entradas van desde los 23,76€ en visibilidad Lateral2 a los 162€ en Golden Vip ¡Estas últimas una pasada!

Embajadores de marca

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Internert ha evolucionado a la velocidad de la Luz trayendo nuevas formas de compartir y crear información. Las empresas han visto que Internet junto a las redes sociales, son una autopista directa al consumidor, por ello buscan nuevas formas de dar a conocer sus productos y servicios debido a la masificación de publicidad con la que nos encontramos hoy en día, la cual la mayoría pasa prácticamente desapercibida. Así han surgido puestos como el de influencer o embajador de marca que buscan acercar al consumidor el producto a través de las redes sociales, el boca a boca del siglo XXI.

Blog Netcommerce

El embajador de marca es una persona que trabaja para una empresa con la que se siente muy identificado, tiene que dar impresión de veracidad de todo lo que cuenta. Esta persona genera oportunidad de compra al “vender” el producto, y no solo el producto también la imagen de la empresa, es decir, incrementa el valor de la empresa que es la cosa más importante para la organización.

¿Y para qué sirve un embajador de marca?

El embajador de marca recomienda y muestra los productos de la empresa para la que trabaja aportando visibilidad a través de las redes sociales fundamentalmente, todo se basa en las promociones sociales. El plus que tiene un embajador contra otros tipos de trabajos relacionados es el compromiso que este tiene, defiende los intereses de la empresa y proporciona confianza a sus seguidores. Se puede decir que es el compañero fiel de la empresa, por lo que… el mejor embajador de marca serían sus propios trabajadores.

¿Cuáles son los objetivos de los embajadores?

  • Compartir información.
  • Añadir valor humano a la organización.
  • Dar Publicidad boca a boca y aumentar credibilidad.
  • Crear un nexo entre cliente y empresa.
  • Influir en clientes potenciales.

¿Diferencias entre Influencer y embajador? ¿No es lo mismo?

La principal diferencia es que los influencers son personas que se dedican a dar a conocer productos por lo que les dan igual la marca, simplemente les contratan, ellos cumplen el contrato y cobran, no hay ningún tipo de compromiso más allá del propio trabajo. Los grandes influencers están muy cotizados por lo que contratar a uno para llevar acabo un proyecto de marketing se necesita tener el suficiente dinero, en cambio los embajadores al ser personas de la propia empresa o ajenas a ella pero muy comprometidas con sus productos e imagen tienen un coste bastante más barato. No solo eso, las ventajas de un embajador como podemos ver en la tabla inferior van desde proporcionar una mayor fidelización con el usuario, su círculo de amistades está más a fin con las características de la empresa por lo que la visibilidad y el interés aumentan…

FanTeamz

Los embajadores de marca más conocidos:

Los 3 embajadores más conocidos en nuestro país son George Clooney y Nespresso, Jesús Vázquez y Jazztel, Matías Prats y Línea directa.

Los embajadores de marca vienen pisando fuerte ¿Crees que podrán destronar a los influencers o solo es una moda pasajera?

Los memes: esas imágenes que nos matan de risa

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Cuando nos aburrimos los memes se convierten en nuestro mejor amigo, son como las tiendas de los chinos, están en todas partes y cuando más las necesitas; pues los memes igual, siempre sacándonos una sonrisita. A lo largo del mes con los distintos eventos (Eurovision y Gala Met) que han sucedido, el número de memes ha subido de golpe, habiendo algunos muy originales. ¡¡Nos encantan!!

Damos inicio a esta lista escogida por nuestros expertos del departamento de memes con el pedazo aplauso de Nicole Kidman en los premios Oscar haciendo este graciosísimo gif en viral, la actriz fue capturada por las cámaras del evento y apodada por los videoyentes como ‘seal clap’, es decir,  aplauso de foca así, sin darse cuenta protagonizó uno de los gifs más virales. En defensa la actriz dijo que la forma de aplaudir fue involuntaria debido a que estaba super nerviosa por si al gran anillo que llevaba como adorno le pasaba algo porque no era de ella.

La reina de los memes se puede decir que esta niña llamada Chloe, la hemos visto en todo tipo de memes al cual más gracioso, pero esta captura fue totalmente de imprevisto. La madre de Chloe hizo una sorpresa a sus hijas llevándolas a Disney en vez de a la escuela, en el momento de contarlo las grabó capturando esta cara de WTF ya reconocida por todo el mundo. Tanto es así que unos años después la niña sigue siendo conocida hasta tal punto:

Otro de los protagonistas más virales es un pollo, sí un pollo sin cabeza, desplumado, y obviamente no perteneciente al mundo de los vivos. El ingeniero de la foto colocó a un pollo para ser asado un par de cebollas por ojos saltones, una especie de pimiento y una cerveza en el ala izquierda. El pollo colocado en la pila de la cocina como si fuese el sofá de su casa provoca más de una carcajada.

De los memes no se escapa nadie ni siquiera las princesas Disney siendo protagonistas de cientos de memes sobre la vida cotidiana, desamoríos… y es que las escenas de las películas de estas princesas ficticias dan mucho de que hablar.

Una de los eventos que más trajo memes fue la Gala Met celebrada el lunes 7 de este mes, mayo. La gala no pudo pasar desapercibida con los trajes y vestidos que lucían las estrellas. ¡Parecía el vaticano con tanta cruz! Y no lo digo solamente por la multitud de complementos con forma de cruz y coronas al estilo Jesucristo, sino por el conjunto entero de las famosas… Aunque el que más protagonizó estos memes fue un hombre que ni pisó la gala ¡El mismo Papa!!

El Papa posando cual diva

Podemos ver que el Papa y Rihanna no tienen una amistad que envidiar… Y es que como dijimos el Met estuvo muy comprometido con la religión… Ahí vemos a Lana del Rey con sus dos compis haciendo una visita a la familia de Jesús.

El Met dejó comparaciones entre vestidos y cosas que bueno… sinceramente los estilistas a la hora de hacer el vestido estarían viendo un catálogo de Ikea.

Pero el Met no fue el único evento que dejó la red llena de imágenes la esperada gala de música Eurovisión nos ha inundado las redes sociales. Y normal, las caras de los concursantes y sus actuaciones son de lo más épicas. Aunque la gente ya se lo olía incluso antes de que empezase el espectáculo.

Una de las caras que más ha dado de hablar ha sido la de la ganadora Netta representante de Israel en Eurovisión, hemos podido ver desde gifs de ella “imitando” a Raluca (novia de Fermín en la serie la que se avecina) pero uno de los más impactantes y gracioso a su vez es este de abajo, sin palabras 😉

Otro que ha trunfado en Twitter ha sido el de la cantante inglesa y su parecido con la ex presidenta de la Comunidad de Madrid Cristina Cifuentes y su suceso con las cremas robadas. Además de la cantante de Reino Unido, Letonia y su mágico vestido también ha sufrido el acoso de los memes con el resto de participantes de la gala.