Campaña de marketing: EL Corte Inglés

Escrito por Adrián García en 20 abril, 2018. Publicado en marketing, No te puedes perder....

El Corte Inglés sigue apostando por el marketing tradicional, desde TV a revista. Hoy descubriremos la inversión publicitaria que hay detrás de la empresa y además os traemos la nueva campaña “moda primavera 2018”. La campaña se hace bajo el eslogan “YA ES PRIMAVERA en el Corte Inglés” cuyo eslogan lleva más de 50 AÑACOS de la mano de la campaña. El anuncio, que corresponde al de este año 2018, le acompaña la canción Booty Swing – Parov Stelar. En él se venden los nuevos productos de primavera con una fotografía colorida, dinámica y muy floral (es primavera 😉 ).

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¿Qué hay detrás de cada campaña de marketing de esta casi centenaria marca?

Cada campaña va acompañada bajo un tema y eslogan. Por ejemplo, en la temporada otoño el eslogan fue “eres power” referido al poder de las mujeres, el director de marketing de la empresa lo definió como : “un homenaje a la mujer contemporánea para la que la moda es una herramienta de poder y una muestra de su libertad de elegir”. Por tanto las campañas no se eligen al azar, son estudiadas por las agencias contratadas y el propio departamento de marketing de la marca. La marca no busca solo llegar a su público, sino que cada campaña publicitaria tengo su propio carácter.

El Corte Inglés fue la empresa que más invirtió en publicidad a lo largo del 2016. Es decir, 1´9 de cada 10 euros invertidos en España (en publicidad) corresponden a la empresa. ¡Un montón! Lanza sus campañas al inicio de cada época estival, dando luz a la nueva temporada de moda, aunque a lo largo del año lanza distintas estrategias publicitarias, como la de rebajas, navidad, san Valentín, etc

El año pasado, 2017, llegó a los 120 millones de euros invertidos. Eso le hace la empresa más importante en inversión publicitaria. La TV es el medio preferido y en el cual se gastan más cantidad de la inversión, pero también cuenta con cuñas de radio, en revistas, e Internet.

¡Si te parece interesante comparte y coméntanos qué te parecen los spots de la maca!

Smart City: la nueva publicidad exterior

Escrito por Adrián García en 19 abril, 2018. Publicado en marketing, No te puedes perder.... Deja un comentario

Los tiempos cambian, y con ello la publicidad. Estamos acostumbrados a caminar por la calle y toparnos con carteles publicitarios pero con la llegada de la tecnología los mupis han evolucionado pasando de ser carteles de “papel” a pequeños vídeos donde podemos ver el producto anunciado desde otra perspectiva.

Clear Channel es la empresa que gestiona la publicidad exterior de las dos grandes metrópolis españolas: Madrid y Barcelona. Y como empresa moderna ha decidido dotar a estas ciudades de un poco más de competencia, ¿Cómo? plantando nuevos mupis “Smart” por toda la ciudad. En concreto 900 nuevos mupis en la ciudad de Madrid, siendo esta ¡la ciudad con más mupis de Europa!

La publicidad exterior ha dado un gran salto con la llegada de estos nuevos formatos, permitiendo ofrecer contenido en movimiento y/o mostrar más marcas en un mismo punto. Las ventajas de esta nueva forma de publicidad en vivo son:

Cercanía con el consumidor. Encendido 24 horas todos los días a pie de calle, hace que los viandantes tengan muy sencillo el visualizarlo, y además si el anuncio es atractivo gracias a su gran formato de opciones ¡perfecto!
Calidad de imagen y vídeo. Al estar muy cerca del viandante debe tener una alta resolución.
Programación. ¡Puede ser programado! Así nuestro anuncio saldrá las horas que nosotros contratemos.

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Este tipo de street marketing busca llamar la atención de las personas que pasen cerca, aunque una buena inversión para la empresa sería hacer un mupi que mole, hacerlo viral por las redes sociales. Los publicistas tienen que estrujarse la cabeza hasta que salgan unas gotitas de imaginación y buen trabajo. Por ello la creatividad de este tipo de publicidad se ha llevado a límites increíbles. Algunos de los mupis tradicionales y digitales más creativos son:

Mupi Solan de cabras

Increíble mupi en Madrid de la marca de agua Solán de cabras, ubicada en la castellana. El mupi hace referencia a la famosa botella azul de agua.

Mupi Netflix

Este mupi dio mucho de qué hablar. Netflix, la empresa que empleo este anuncio para publicitar su nueva serie, lo hizo de una manera llamativa. Pues colocó el cuerpo de una persona (obviamente falso) dentro de este mupi ubicado en Madrid, pareciendo un cuerpo totalmente real, llamando un montón la atención de todo el que pasaba. ¿Por qué dio tanto de hablar? el cuerpo fue robado, es decir, rompieron la cristalera para así coger el cuerpo del interior. Netflix “lo denunció” por twitter de forma cómica mencionando a la policía.

Mupi Mango

Otro parecido es este de Mango. En el que un maniquí, al igual que en el escaparate, expone una prenda de la marca de moda.

Mupi Campaña contra la manaloma

Este es un mupi interactivo es de una campaña contra la menaloma que pretende 2 cosas: la primera es hacer una campaña concenciadora para advertir a las personas de los riesgos que tiene no echarse crema protectora. La otra es obtener dinero para la lucha de este cancer. ¿Cómo? En la pantalla aparecen las células creciendo por toda ella. Pudiendo reducir el tamaño por cada donación que se hace a través de un datáfano. Como una imagen vale más que mil palabras os acoplamos un vídeo.

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La red social VERO: ¿moribunda?

Escrito por Adrián García en 19 abril, 2018. Publicado en Nuestros trabajos. Deja un comentario

La red social VERO: ¿moribunda?

¿Qué es VERO? la red social que lo ha desbordado este mes pasado. La plataforma ha querido destronar a las ya clásicas redes sociales, Facebook e Instagram. Conozcamos cómo ha surgido y qué ocurre con ella.

2016, Ayman Hariri crea una nueva red social bajo el eslogan “true social”. –¿Y quién es ese tal Ayman Hariri? -Pues hijo de un multimillonario libanés que fue ex-primer ministro y magnate en los negocios, además de ser vicepresidente de la compañía más grande de construcción, que por motivos de corrupción (estuvo acusado de ello) y mala gestión en 2017 cerró. A. Hariri decidió salir de los negocios de su padre para emprender un nuevo camino, hacia las redes sociales.

La “true social” alardea de una inexistencia de publicidad con la que cobrar a las marcas que se publicitan en la plataforma, por lo que… ¿Cómo hace para ganar dinero? Cobrando al usuario por la suscripción al mes (al menos esa es la intención). Chaito anuncios! 🙂

Además de ser una plataforma real (así la llaman), se muestra la información que uno quiere al grupo de personas que se quiere. Por ejemplo si salimos de fiesta y subimos una foto con un cubatilla podemos publicarlo a amigos íntimos, amigos, conocidos o seguidores.

Otra de sus ventajas es la eliminación del algoritmo (aplausos), esas reglas no tan amadas por los fans de la red que instagram ha ido incorporando poco a poco en sus actualizaciones haciendo que los pequeños usuarios y perfiles de empresas seamos sobrepasados por las grandes marcas e instagramers famosos.

Hace unas semanas la app “lo petó”, y lo hizo publicitandose a través de su principal adversaria, Instagram. Cientos de perfiles se llenaron con fotos de las nuevas cuentas de Vero. BUT… qué pasa, por qué no sigue creciendo, por qué tus amigos no tienen Vero, por qué tantas cosas…

Muy sencillo:

La plataforma social tuvo una crecida increíble en febrero, llegó a ser la app más descargada en la App Store y Play Store y su fama bloqueó los servidores de la app. Pero todo reino cae y este duró poco, más bien muy poco. Dos semanas después la app ha descendido brutalmente de la lista de apps más descargadas y los perfiles no tienen interacción. ¡Vero está muriendo! ¿POR QUÉ? Apesar de ser una Red Social con ventajas muy buenas como las que ya citamos, la falta de usuarios de nuestro círculo social ha hecho que se desplome, nadie usa una aplicación con el fin de no tener me gustas o en nuestro caso de no llegar a ningún público.

Ahora que ya sabéis en qué estado está Vero tenéis dos opciones: ¡dejadla descansar en paz, o reanimarla!

Déjanos tu comentario sobre tu experiencia en Vero y qué prefieres ser, su salvación o su Parca 😉

¿Fidelizamos?

Escrito por Adrián García en 13 abril, 2018. Publicado en Nuestros trabajos. Deja un comentario

Con la llegada de Intrnet, tenemos cientos de empresas a un solo clic de nosotros. Con la alta competencia que hay hoy en día, las empresas han optado por fidelizar a los clientes. Así asegurarse una cartera de clientes que si se les cuidan perdurarán por tiempo y nos traerán ventajas.

Sus ventajas son:

Nuestro cliente no acude a la competencia.
El cliente fidelizado hablará bien de nosotros.
El coste de mantener al cliente es más barato que recopilar nuevos clientes.
Tendrás más datos sobre esos clientes que tu competencia no tiene.

Por todas estas razones nos conviene tener una lista (cuanto más larga mejor) de clientes fieles, ellos no solo estarán más interesados en los nuevos productos que lancemos, sino que también hablarán bien y comunicarán a su círculo social nuestros productos y por qué molamos más que los demás, el boca a boca es super efectivo. Si te viene tu amigo diciendo que se ha comprado el Iphone X que es la leche etc, etc. ¿Tú qué haces? primero morir de envidia y acto seguido salir corriendo a visitar la web.

Para que los clientes se mantengan fieles a cierta marca o productos, tienen que sacar algo a cambio, no solo los buenos días al entrar al establecimiento o un mensaje por email de vez en cuando. ¿Cuáles son las técnicas de fidelización?

Hay que construir una relación, no basta con vender al cliente y espero que vuelvas. Se tiene que crear un vínculo, como de compañeros.
Hacer de la compra una buena experiencia. Cuanto más cómodo se sienta el cliente y con más satisfacción “salga de la tienda”, más posibilidades hay de que vuelva. La compra ya no es vender y ya está. La compra debe ser un experiencia cómoda y agradable para el consumidor.
Tener un departamento de Atención al Cliente desarrollado. Como hemos dicho, la compra incluye también la experiencia de después del acto de compra. Es decir, en caso de que el cliente tenga cualquier problema, lo que nosotros queremos es que se apoye en nuestro hombro y no en el de la competencia.
Otra de las técnicas es la diferenciación de nuestra marca respecto a la competencia. Hacer nuestra marca más atractiva e interesante.

Si tu empresa necesita darse a conocer a través de Internet para empezar a captar clientes y fidelizarlos, ¡no olvides que puedes contactarnos! Comenta y comparte 😉

La publicidad se hunde en Cataluña

Escrito por Adrián García en 12 abril, 2018. Publicado en marketing, No te puedes perder.... Deja un comentario

Todos sabemos lo que está ocurriendo en Cataluña desde hace unos meses… y eso está afectando, lógicamente, a todos los ámbitos, sociales, económicos, y también, publicitarios. El caos que se ha formado con el famoso “procès” catalán ha debilitado la publicidad en el territorio. ¿Y por qué? ¿Qué tendrá que ver la política autonómica o el independentismo con las publicidad? Mucho. Sin meternos dentro del ojo del huracán que ha surgido en Cataluña, se sabe que actualmente la región no está viviendo su época de esplendor económico. Empresas saliendo, bajada del turismo junto al consumo, todo ello se ha visto reflejado en la publicidad de una manera u otra.

Basándonos en el estudio realizado por InfoAdex, entre los años 2016 y 2017 sobre la inversión publicitaria tradicional en la comunidad autónoma, creciendo España un 1´8% mientras que Cataluña ,como vemos en la imagen, decayó un 0´6%. De 987 millones de euros invertidos el año pasado, en publicidad tradicional fueron a parar 250, es decir, se redujo en 2017 un 3´1% de inversión respecto al año anterior, 2016.

Como vemos en la tabla, los datos no mienten, algo está pasando en Cataluña con la publicidad. ¿La habrán cogido manía de repente? En realidad esto se debe a la huída de los anunciantes en medios independentistas. Con la crisis económica que ha formado todo este lío, las marcas huyen de los canales y medios que tienen cierta inclinación al independentismo para evitar todo este jaleo y no ser salpicadas, y así, mantener su imagen como les gustan. Tv3 ha sido un medio que lo ha sufrido de primera mano, la marcha de anunciantes en su canal hace (obviamente) descender los ingresos.

¿Nos vamos de compras por Instagram?

Escrito por Adrián García en 12 abril, 2018. Publicado en marketing, No te puedes perder.... 1 Comentario

Sí, no has leído mal. Instagram ha incorporado una nueva herramienta, por la que podremos comprar: Insta Shopping, el nuevo amigo de los amantes de las compras. La función ha sido incorporada en varios países, Francia, Reino Unido,…, entre ellos España.

Primero fueron los boomerang, luego los directos, después los GIFS (que en paz descansen) y ahora…. ¡Insta Shopping! Imaginamos que os preguntaréis qué es y qué funciones tiene, pues hoy os los vamos a contar:

¿En qué consiste? Es una función con la que las tiendas podrán añadir etiquetas con precios en las publicaciones. Así, cuando estés cotilleando en tu instagram, puedas conocer el precio y comprar el objeto, ya sea una camiseta o un jarrón. Es decir, al igual que etiquetamos al amigo que sale con nosotros en la foto, las empresas “etiquetan” el producto que está a la venta, así, nosotros con un simple toque de dedo podremos conocer el precio. Para que todo esto funcione, las empresas deben cumplir unos requisitos: sus cuentas deben ser “cuenta de empresa”, vender productos a través de su web y que esta esté vinculada a Facebook.

Los pasos para comprar a través de la App son muy sencillos. Cuando nos aparezca una publicación que esté etiquetado el producto de compra, solo tendremos que pinchar “ Toca para ver los productos” . A continuación nos saldrá el precio (como se ve en la imagen superior), si te convence el precio sólo tendrás que pulsar sobre él y te redirigirá a la página web donde podrás realizar el pedido. ¡Súper fácil e intuitivo!

En la práctica Instagram no te vende el producto desde su plataforma, sino que hace de escaparate a las marcas. Como ya hemos escrito en otros posts, la publicidad en redes sociales es el futuro. Y nosotros de eso sabemos mucho, si eres PYME y quieres modernizarte en Duam estamos encantados de atenderte.

¿Tú qué piensas sobre la nueva función, te convence? ¡Déjanos tu comentario!

TOP 10 anuncios más caros

Escrito por Adrián García en 21 marzo, 2018. Publicado en No te puedes perder.... 12 Comentarios

Los anuncios publicitarios son las herramientas de marketing más eficaces para darse a conocer una marca y todos sus productos; hoy en día hacer un buen anuncio es muy importante e Internet es un medio muy eficaz para el lanzamiento de estos minicortos a parte de los medios tradicionales. Por ello, las marcas invierten miles y miles de euros, (las que se lo pueden permitir claro), en crear mini historias o presentaciones para llegar al mayor público.

Nosotros hemos indagado por las profundidades de internet y hemos recogido los 10 anuncios de televisión más caros de la historia. ¿Queréis saber cuáles son las marcas que más han gastado en crear un spot?

Hoy os traemos el Top 10 de los spots más caros realizados por las presumidas empresas que te dejarán boquiabierto, pero por el precio.

10. FERRARI, 4´5 millones de dólares.

En el puesto número 10 encontramos a Ferrari, con una inversión de 4´5 millones de dólares. El spot narra visualmente la evolución, a lo largo de un recorrido a toda velocidad por ciudades de todo el mundo, del coche de carreras Ferrari.

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9. HONDA ACCORD, 6´2 millones de dólares.

El número 9 lo ocupa Honda, con un anuncio del año 2004 y una inversión de 6´2 millones de dólares. Para el lanzamiento del nuevo modelo HONDA ACCORD, la empresa realizó un spot que nos parece espectacular. Se muestra un efecto mariposa con piezas del vehículo que acaba mostrando el nuevo modelo de coche.

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8. PEPSI, 8´1 millón de dólares.

En el puesto número 8 está la famosa bebida refrescante Pepsi, con un anuncio de 8´1 millón de dólares. Salió tan caro por la participación de la famosa cantante Britney Spears, la cual anuncia la bebida cantando y bailando a lo largo de distintas épocas históricas.

[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=hb9l8vWASzQ[/embedyt]

7. CHRYSLER, 12 millones de dólares.

En el puesto 7, tenemos a la marca de automóviles Chrysler, la cual invirtió 12 millones de dólares. El anuncio es elegancia y lujo puro, con la participación de Eminem como conductor del imponente vehículo y además poniéndole música de fondo al spot.

[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=SKL254Y_jtc[/embedyt]

6. AVIVA, 13´4 millones de dólares

En el puesto 6 está Aviva, la aseguradora se gastó 13´4 millones de dólares en hacer un anuncio para dar a conocer su cambio de nombre. A nosotros nos parece un poco “flojete” para el dineral invertido. A su favor el anuncio tiene muchas caras conocidas.

[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=687mA7B2JOk[/embedyt]

5. GUINESS, 10 millones de dólares.

En el medio de nuestro Top 10 Guiness, la cerveza irlandesa. Hizo una inversión de 10 millones de dólares, ¡nada más ni nada menos! El protagonista del anuncio es de nuevo otro efecto mariposa, este en comparación con el spot de Honda se trata de un circuito de muebles, libros, y multitud de objetos que desencadenan la caída de otros hasta llegar a una enorme pinta de Guiness.

Pero hay algo del spot que no entendemos, ¿por qué se desarrolla en un pueblo de América latina si el alma Guiness es Irlandés?

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4. ADIDAS, 28 millones de dólares.

El puesto 4 es ocupado por Adidas, la marca de deporte hizo una inversión de 28 millones de dólares. Colaboraron grandes iconos del fútbol como David Beckham, Lionel Messi… y también la cantante Katy Perry.

[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=DkiI59viWIc[/embedyt]

3. CHANNEL, 33 millones de dólares.

Channel, la marca de moda, invirtió 33 millones de dólares en un spot publicitario. ¡Esto empieza a subir!

[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=yTO4FHf8MBs[/embedyt]

2. NIKE, 35 millones de dólares.

En el puesto 2 encontramos a Nike, la competencia de Adidas, invirtió 35 millones. OMG! El post se hizo para el mundial de 2010, con estrellas internacionales como Rooney, Ronaldhino, Ribery y Cristiano Ronaldo.

[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=lSggaxXUS8k[/embedyt]

Si la cifra del anterior spot os ha parecido WOW!!, agarraos fuerte a la silla… En el puesto número UNO tenemos…

1. CASINO STUDIO CITY, más de 70 millones de dólares.

El casino Studio City que invirtió en un spot de 15 minutos más de 70 millones de dólares. Toda una inversión en la que participaron los actores de Hollywood Dicaprio y De Niro. Obviamente la mayor parte del presupuesto fue a parar a la a manos de los famosos actores de Hollywood. No hemos localizado el anuncio para mostrároslo (de hecho en youtube aparece como eliminado), debe estar custodiado con el precio que tiene ¡es una joya visual! Aunque sí varios fotogramas.

Autor: Adrián García