Todos los artículos publicados por Bily Jaidane

Kike Sarasola estrena nueva imagen corporativa

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Kike Sarasola no descansa ni un momento y ha lanzado hace apenas unos días un nuevo spot para dar a conocer la nueva imagen corporativa de su cadena. Bajo el slogan “the visionary brand”, el nuevo spot publicitario de la innovadora cadena hotelera trata de reflejar la dedicación y profesionalidad del equipo de Room Mate.

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Con motivo de la unificación de sus tres empresas ha nacido un nuevo logotipo para la compañía. Se ha pasado de los rectangulares y sencillos logos a uno algo más atrevido. En esta ocasión Room Mate Group ha apostado por la silueta de un caballo, que, con la imagen de este elegante animal, quiere representar los valores de la compañía. Otro motivo por el cual se ha seleccionado este nuevo diseño y seguramente el más relevante, está relacionado con el pasado de Kike Sarasola, que fue jinete profesional, ganando hasta en cuatro ocasiones el campeonato de España.

Be Mate, X-perience y Room Mate son las tres compañías que dirige el madrileño y todas ellas tienen como objetivo principal, crear una experiencia inolvidable para sus clientes, siendo esta seña de identidad la clave de su gran éxito.

Desde el nacimiento de Room Mate allá por el año 2000 la empresa de hoteles madrileña no ha parado de expandirse por todo el mundo, sabiendo adaptarse a los nuevos cambios con lanzamientos como Be Mate, competidor directo de un Airbnb tan odiado por el resto de Hoteles.

Uber aparca en la Costa del Sol

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No todos disponemos de coche para nuestras escapadas a la playa y estamos seguros que alguna vez has viajado en tren para ir a la playa y cuando llegas a la estación con unas ganas locas para darte ese chapuzón, recuerdas que aún te quedan unos cuantos transbordos, kilómetros y esperas bajo el sol del verano.

¿Has mirado si Uber esta debajo de tu cama? No es que nos hayamos vuelto locos, pero es que la compañía de coches privados no para de expandirse y tal como vimos en su campaña de publicidad, Uber acaba de aparcar en la Costa del Sol.

Este servicio al que han llamado Uber sol, quiere ayudar a todos aquellos que cogen el ave o el autocar para transportarlos hasta sus destinos playeros ya que si no dispones de otro medio tardaras algo más en mojarte los pies.

Desde la pasada semana, todo aquel que quiera puede empezar a moverse con Uber por toda la costa. Malaga, Fuengirola o Marbella entre otras ciudades de la costa dispondrán de este servicio, que estará disponible hasta el 31 de agosto, porque claro el sol se va y la playa también. Además, UberSol es aún más barato que su servicio normal asi que aprovecha para llamar a tu chofer y disfrutar de la costa española.

Para poder disfrutar de este descuento hay que marcar el código UBERCOSTASOL en la app de Uber y seleccionar tu destino. Esta conexión entre Madrid y Málaga espera llegar a muchos usuarios este verano.

Papa John´s repartira pizzas gratis si España gana el mundial

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La compañía de Pizzas estadounidense va a lanzar una campaña realmente apetecible, y es que ¡Papa John´s ha anunciado que habrá pizzas gratis para todos si España gana el Mundial del 2018!
Ya quedan muy poquitos días para que el mundial comience y la cadena de pizzas ha pensado en esta genial idea que veremos anunciada en nuestros televisores hasta el 15 de julio, fecha en la que se disputaría la final de la copa del mundo y en la que esperamos que estén los españoles.


Pero hablemos de marketing, ya que esta estrategia de relacionar el deporte rey con las promociones de algunas marcas, no es la primera vez que pasa. Es cierto que si la Roja se alza con el título será una enorme alegría para los españoles, pero a los que no les hace tanta gracia es a las empresas que basan sus promociones con la victoria de la selección.
Empresas como Mediamarkt y Carrefour son claros ejemplos de esta situación, ya que, en el mundial del 2010, donde España levanto la Copa del Mundo, estas compañías sufrieron grandes pérdidas económicas con la victoria de La Roja. Por un lado, Mediamarkt devolvía el importe de los televisores comprados antes del mundial si España ganaba el trofeo, mientras que la cadena francesa con su campaña “locos por el mundial”, por cada 15 euros de compra regalaba un vale canjeable valorado en 100 euros y resulto que más de 12000 vales fueron repartidos, dejando seguramente una cara de póker a sus respectivos departamentos financieros.


Esta estrategía realmente es efectiva, acelerando la rotación de los productos y creando en el usuario una experiencia de compra de lo más divertida y tentadora, porque seguramente estabas pensando en comprarte una tele para tu salón, pero ¿y si te sale gratis?
No sabemos si Papa John´s se llevará también las manos a la cabeza en este torneo, pero sin lugar a duda si España gana ahí estaremos nosotros haciendo fila para reclamar nuestro dinerito.

La vecina rubia estrena un “Escape Room” en Madrid

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¡La Vecina Rubia parece que no tiene límites! Si su obsesión fue conocer a Jon Kortajarena y nada se lo impidió, montar un escape room en pleno centro de Madrid habrá tenido que ser tarea fácil.

Sus comentarios no pasan desapercibidos en las redes alcanzando más del millón de seguidores y la verdad es que tiene unos comentarios muy top.  Hace unos meses lanzo su App “Escribir bien es de guapas” y más de 300.000 personas ya le han dado al botón de descargar en sus smartphones.

Su última idea ha sido estrenar un escape room de ortografía en el que un Cervantes con un aire a rubia, es el protagonista de este divertido juego. En esta ocasión el misterio esta en encontrar un capitulo secreto del Quijote en el que se muestra la relación de la vecina con el escritor.

Podemos encontrar renglones clásicos de la obra literaria de cervantes mezclados con algunas de las míticas frases de la aplicación de la Vecina, sin lugar a duda una mezcla explosiva. La vecina rubia ha demostrado en muchas ocasiones su interés por la ortografía, llegando a llamar la atención de la misma RAE (Real Academia Española) en numerosas ocasiones, que ha contestado amenamente a sus dudas y peticiones.

El escape room abrió sus puertas el pasado mes de mayo, con entradas limitadas, pero no os preocupeis porque podremos disfrutar de esta experiencia también los próximos 29 y 30 de junio y el 1 de julio en Madrid. Preparad vuestras pelucas rubias y no olvidéis repasar la lección para llegar lo más preparados a este entretenido juego que nos ha preparado la vecina más famosa de internet.

Experience Fighters vuelve a Madrid

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Cada vez queda menos para la llegada de otra edición de Experience Fighters, el evento anual de innovación y creación de experiencias de España. Este año empresas de la talla de Mutua Madrileña, ING o Amazon compartirán sus experiencias y conocimientos con el público.

Diseñar experiencias que permitan un mayor acercamiento al consumidor, es una de las profesiones de moda y con mayor proyección. Las campañas que usan el marketing emocional para llegar a sus clientes requieren de creatividad e innovación, que, junto con la tecnología, serán algunos de los temas a tratar en la quinta edición de este consolidado encuentro.

Fernando Martínez-Corbalán, Director de Experience Fighters asegura que la calidad en la experiencia de los usuarios será el elemento más diferenciador para las marcas. Estamos en una época de evolución digital constante en la que el consumidor cada vez tiene mayor informacion sobre los productos y servicios del mercado convirtiéndose asi en demandantes más exigentes. Es por ello por lo que esta profesión no es tarea fácil y es sorprendente ver como algunas marcas trabajan muy duro para seguir sorprendiéndonos.

Experience fighters se celebrará el 6 y 7 de junio en la capital española. Las ponencias y los espacios de networking aportaran un conocimiento muy importante tanto para las empresas ya existentes como para futuros emprendedores.

Los ganadores del festival El Sol 2018

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El pasado sábado 2 de junio El Sol cerró su 33 edición repartiendo un montón de premios. Bilbao fue la sede que albergo este festival iberoamericano de la comunicación publicitaria y aunque en esta ocasión solo se han concedido 189 premios comparados con los 290 de la anterior edición, nos ha dejado unos ganadores de un nivel muy alto.

España es el país que más veces ha subido al escenario para recoger sus premios nada más y nada menos que 121 veces por delante de Estados Unidos y Argentina. ¿Queréis saber quiénes han sido los 3 grandes ganadores de esta edición?

Burger King

La cadena de hamburguesas y su campaña “Scary Clown Night” va a tener que hacer sitio en su estantería ya que ha sido la más galardonada de la edición. La campaña realizada por LOLA MullenLowe alcanzo 16 premios en el que destaca el premio platino.

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Ikea

Ikea y McCaan nunca dejan de sorprendernos y esta vez se han alzado con el premio al mejor spot publicitario. Ya hemos vistos grandes anuncios de la compañía sueca que siempre destacan por su creatividad y su humor. Con la campaña “Llave Allen” realizada por la Agencia McCain ha superado a otra gran campaña de Audi “por siempre jamás”

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Aldi

Aldi ha sorprendido con su campaña de “Tomate y Frambuesas” consiguiendo el premio a la mejor campaña en medios impresos. Este símil entre la frescura de los periódicos y de los productos del supermercado realizado por McCaan rompe con la tendencia de no publicitarse en periódicos y aporta una esa creatividad que le ha llevado al primer puesto de esta categoría.

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Pepsi y McCann son los más eficaces

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Otro año más Effie Index presenta el ranking de las marcas y agencias más eficientes en publicidad. Grandes marcas como Coca-Cola, Movistar y McDonald’s suelen estar últimamente presentes en un top 5 cada vez más reñido. Este año Pepsi es el que ha escalado unos cuantos puestos y se ha posicionado a la cabeza de este prestigioso ranking.

En la pasada edición Vodafone fue la marca más eficaz, pero en 2018 ha caído hasta la cuarta posición cediendo su puesto a la compañía estadounidense. No nos sorprende que Pepsi este en el primer puesto ya que lleva muchos años invirtiendo grandes cantidades en publicidad y en su mayoría con una creatividad que queda almacenada en nuestras mentes. Otras compañías como KFC, Chevrolet o IBM completan la lista.

Este premio tampoco se olvida de las agencias publicitarias, que son las que finalmente se curran los anuncios para estas grandes marcas. Agencias como DDB, OMD o Grey Group suelen estar casi todos los años en el top 10, pero las grandes líderes de esta sección son Ogilvy, BBDO y por supuesto McCann que escala al primer puesto.

Que McCann esté al frente de esta lista no es casualidad, llevan años ofreciéndonos anuncios tan divertidos y creativos como los famosos de IKEA o las historias de bar de Coca-Cola. ¿Quien ganará la próxima edición?

Premios nacionales de marketing 2018

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El próximo 7 de junio en el hipódromo de la Zarzuela de Madrid, se celebrará la décima edición de los premios nacionales de marketing dirigidos por la Asociación de Marketing en España. Después de 254 candidaturas inscritas este año ya disponemos de 20 finalistas que optarán al codiciado premio.

Los premios se distribuyen por las siguientes categorías: premio de marca, a la innovación, para startups y pymes, con carácter de marketing social y premios a la expansión internacional de empresas españolas y latinoamericanas. En la pasada edición Decathlon, Opticalia y Pompeii fueron algunos de los ganadores que se alzaron con el premio ¿Quién ganará en este 2018?

Como marcas este año están Central Lechera Asturiana, Estrella Damm y KFC. No nos extraña que estén como finalistas ya que se lo están currando un montón como el último anuncio de KFC que nos hace bailar al ritmo de los pollos.

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En la categoría startup y pymes destacan marcas como Fintonic o Goiko Grill y es que, a decir verdad, tanto la app, que gestiona nuestro dinerito, como la cadena de restaurantes y sus jugosas hamburguesas han dado un golpe fuerte sobre la mesa y han nacido para quedarse.

No nos sorprendería que el restaurante fundado en Madrid por el joven médico vasco-venezolano conquiste el premio este año. Y es que ha pegado un salto muy grande desde su primer restaurante en Madrid allá por el 2013 hasta superar la treintena de restaurantes repartidos en 10 ciudades españolas.

Como Marketing social encontramos en la lista de finalistas al Getafe CF, la fundación Atresmedia o Solan de Cabras entre otros. Y es que sus espectaculares campañas de apoyo social y concienciación han dejado huella.

No sabemos quién ganará en esta categoría, pero si tuviéramos que apostar elegiríamos la campaña de apoyo contra el cáncer que ha llevado a cabo Solan de Cabras, tiñendo sus famosas botellas de rosa.

Las claves del éxito de Amazon

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Ya han pasado más de 23 años desde que Jeff Bezos, el fundador de Amazon, lanzara la idea de una librería on-line desde un garaje en Seatle. Hoy en día Amazon cuenta con más de 290 millones de clientes y unas ventas de 135.000 millones de euros, convirtiéndose en la mayor plataforma de comercio electrónico.

Solo han pasado unos meses desde que la revista Forbes declarará que Jeff Bezos ha destronado a Bill Gates como el hombre más rico del mundo, pero ¿cuáles han sido las claves del éxito de Amazon?

1. Visionario

Solo unos pocos son capaces de tener esa visión y anticiparse a los cambios que presenta el futuro y es que el fundador de Amazon supo ver en lo que se podría convertir un internet todavía emergente por entonces y sobre todo en la evolución en nuestra manera de comprar.

2. El cliente por encima de todo

Las estrategias y decisiones que se toman en Amazon giran en torno al cliente. Un cliente cada vez más exigente y que Amazon ha sabido analizar. Facilitar la devolución de sus productos, simplificar el proceso de compra, ampliar su oferta y obtener unos precios más competitivos son algunos de los ítems que han hecho que sea nuestro centro comercial online de referencia.

3. Diversificación

Amazon no se conforma con vendernos todo aquello que necesitemos y por eso amplía su negocio con servicios como Kindle, Prime TV o Amazon Go. No sabemos si Prime TV podrá estar a la altura de Netflix o HBO, pero con Jeff Bezos al timón de ese barco nunca se sabe.

4. Logística

Cada vez son más los que prefieren comprar en Amazon que en un sitio físico y es que la compañía estadounidense no para de ofrecer facilidades. Ha sido capaz de minimizar el tiempo desde que el cliente realiza la compra hasta que es entregado. Con el servicio de Amazon Premium los clientes pueden recibir su pedido en el mismo día de su realización. En España cuenta con 6 grandes naves repartidas en Madrid, Barcelona y Toledo para facilitar la distribución de sus productos.

Amazon no para de crecer y no sabemos con que novedad nos sorprenderá en los próximos años, pero si son igual de buenas que las que han llegado hasta la fecha no podremos quejarnos.

Nueva campaña del BigMac por su 50 cumpleaños

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Como ya viene haciendo desde hace tiempo, McDonald’s no para de sorprendernos con sus creativos spots publicitarios. Y es que en esta ocasión la compañía estadounidense esta de celebración, sí sí nada más y nada menos que 50 añazos cumple la famosa Big Mac.

Esta última campaña de TWBA España no se ha conformado con cumplir medio siglo, si no que nos ha invitado a conocer una Madrid futurista allá por el 2068, imaginándonos como sería el centenario de la icónica hamburguesa.

Como si de la propia serie Black Mirror de Netflix se tratará, nos trasladamos a un increíble mundo tecnológico en el que las personas usan su cuerpo para interactuar con los objetos, descuelgan el móvil con las gafas y comen pastillas de lentejas en vez de un buen plato con chorizo como los de ahora.

McDonald´s nos tranquiliza haciéndonos saber que en el 2068 podremos disfrutar de la BigMac tal y como la conocemos ahora y es que es cierto que pueden cambiar muchas cosas, pero hay otras que no cambian nunca.

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