El packaging de Nutella con más de 7 millones de diseños
Sí, otra vez Nutella (aunque tampoco hace falta animarnos mucho para caer en las tentación de este riquísimo chocolate). Y es que, tras el descubrimiento del Nutella Café en Chicago, nos hemos enamorado de la última iniciativa de Nutella en Italia, que ha consistido en lanzar al mercado un packaging, ¡con siete millones de diseños diferentes! ¡Que tiemble Agatha Ruiz de la Prada!
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Las fábricas han añadido un algoritmo algo gamberro para crear esta infinidad de combinaciones de colores, formas y patrones que forman Nutella Unica, tan única como cada una de las personas que rebañamos el tarro con la cuchara. Da gusto ver en funcionamiento la cadena de montaje, llena de embalajes multicolor como si de una fábrica de confeti se tratara. El resultado ha sido un éxito rotundo, consiguiendo más de 3 millones de alcance en redes sociales, más de 10.000 vídeos hechos por los usuarios y lo más flipante de todo: ventas de siete millones de botes en un único mes.
Está claro que la inversión en esta campaña de marketing ha valido la pena, y no únicamente por el boom de la novedad en el packaging, sino que será algo que se mantenga a largo plazo, puesto que más de uno querrá coleccionar el máximo número de tarros con diseños diferentes. Quién sabe, lo mismo en unos años Nutella Unica es una colección súper exclusiva por la que algún magnate forrado pague una cifra astronómica.
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Y aunque el epicentro mundial de este fiestón en 2017 es Madrid, esta campaña de Cabify se ha puesto en marcha en Latinoamérica, por lo que, de momento, en España nos quedamos sin kilómetros gratis, pero sí podemos apoyar a LGBTI con nuestros comentarios y likes a mansalva. Aún así, permaneceremos atentos a las acciones de marketing en España de Cabify y otras marcas, porque seguro que muchas se suman a llenar de colores los últimos días de junio, por el respeto y la diversidad de todos los seres humanos.
Y es que la página web no puede ser más molona, porque se aseguran de asignarte a un perro lo más parecido a tu hijo, para que su ausencia se note menos. Así, deberás rellenar un cuestionario indicando si lo que buscas sustituir es un hijo o una hija, cómo de largo tiene el pelo, su carácter, ¡y hasta cuánto come! Y la página web te devolverá los resultados que más coincidan con la descripción. Y aunque una servidora es más de gatos que de perros, la verdad que te dan adoptaría a todos los perros y montaría una familia numerosa canina. ¡Van directos a tocarte el corazoncito!
Esta acción de street marketing va en la línea de buen rollo y diversión al que nos tiene acostumbrados Corona en sus redes sociales y que, como era de esperar, se ha visto potenciada gracias a los cerdos voladores. No hay más que filtrar en Twitter por el hashtag #Cerdosvuelen para encontrar el resultado de esta campaña y reírse un montón con los comentarios de la gente y sus fotos. Además, a estos cerditos tan simpáticos les acompaña un globo gigante amarillo que reza Desfronterízate, para completar su mensaje de atrevernos de una vez por todas a hacer aquello que siempre dejamos pendiente.
Y aunque esta acción tiene lugar únicamente en México, no nos impide al resto a sumarnos a esta iniciativa y cumplir nuestros sueños. ¡Si es que el marketing de las cervezas siempre tiene una esencia que lo mola todo! ¿Os acordáis del f
La agencia detrás de este tinglado no podía ser sino McCann, quienes, una vez más, demuestran por qué son una de las mejores agencias de publicidad del mundo. Y es que, además de tratarse de un tablero de ouija, el diseño cuida todos los detalles, incluyendo calaveras mexicanas, tridentes y huesos, e incluso unas diablesas muy sexis que enmarcan el eslogan de la campaña: Bring some after-life to your party, que viene a ser algo como “dale a tu fiesta un toque del más allá”. ¡Por fin alguien se atreve a innovar de verdad con el packaging de las pizzas! Que llenar el cartón de publicidad empieza a estar demasiado sobado…
Solo con pasear la vista por la carta, la boca se te hace agua: crepes, helados, croissants, helado, frutas, galletas, batidos, fondue… ¡Muerte por sobredosis de Nutella! Porque sería imposible elegir solo una de las muchísimas combinaciones que ofrecen. La marca, nacida en Italia hace más de 50 años, ya se hizo hueco en el mundo de la hostelería junto con el grupo Eataly, con la tienda Eataly’s Nutella Bar en Nueva York, pero es la de Chicago la primera 100% de chocolate Nutella.
La inauguración tendrá lugar el 31 de mayo de este año y se guardan muchas sorpresas para las primeras 400 personas, aunque seguro que ya tendrán lista de espera de tropecientos Nutella lovers ansiosos por probar todo lo que ofrecerá esta cafetería tan especial. Y es que hay pocas marcas que, con solo decir su nombre, emocionen a los consumidores de todo el mundo, como también ocurre con Apple, Nike o Starbucks. ¡Para que luego digan que el marketing y la comunicación venden humo! ¡Cuando seamos mayores, nosotros también queremos molar tanto como Nutella!
Imágenes: Nick Fochtman
También ha habido otras versiones que han ido más allá, como el American Cherry Pie Frappuccino, que paradójicamente solo se lanzó en Japón y combinaba compota de cereza, nata y vainilla, coronado por una cúpula de pastel. Otra idea de Starbucks fueron los mini Frappuccinos, con menos calorías y azúcares, pero no porque estuvieran hechos a base de leche de soja y chocolate desgrasado, sino porque el tamaño de esos mini vasos no dan para más. ¡Ideales para darse un capricho sin que los remordimientos acechen en exceso! Lo malo: en 30 segundos te lo has terminado. Fue bonito mientras duró…
Y nosotros, mientras tanto, lo más original que nos encontramos en la carta española son los Frappuccinos de té. Desde aquí, hacemos un llamamiento a todos los fans de Starbucks para que, si han probado estas delicias, nos cuenten a qué saben y podamos saborearlo en nuestra imaginación. Pero vamos, que si nos los ponen a la venta en España, mejor que mejor. Jijiji.
Tal debe ser el amor de este nene por los nuggets de Wendy’s que se puso en marcha sin dudarlo, ¡y ya lleva casi 2,5 millones de tuits! Se está acercando al récord del tuit más tuiteado, con 3,3 millones, aquel que publicó Ellen DeGeneres en la gala de los Óscars de 2014. Y aunque aún le quedan unos cuantos tuits para alcanzar el objetivo de 18 millones, Carter sigue a tope quemando Twitter para poder atiborrarse a nuggets durante un año.
Y las cosas como son, aunque Carter gane este reto no vayáis a pensar que en Wendy’s estarán mínimamente preocupados. ¡Menuda campaña de marketing se han sacado de la manga, así, como quien no quiere la cosa! Se ha convertido en un fenómeno viral que ha dado la vuelta al mundo y, tal y como hemos dicho, está batiendo casi todos los récords de Twitter. Vamos, que como Carter no llegue al objetivo, se ahorrarán muchos nuggets y además habrán hecho la campaña de su vida completamente by the face. ¿Colará si se lo proponemos nosotros a alguna marca española?
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