marketing – Página 9 – Duam Comunicación

Publicidad futurista en el Metro de Madrid

Escrito por Pedro Rivas en 26 octubre, 2016. Publicado en marketing.

¡Llega la publicidad más futurista al Metro de Madrid! Se acaba de instalar un nuevo modelo publicitario que permite visualizar los anuncios proyectados en el interior de los túneles, así que se acabó el aburrirse de camino el trabajo. ¡Ahora podrás enterarte de todo a través de los cristales del vagón mientras realizas tu trayecto de cada día entre bostezos mañaneros!

Este nuevo soporte se encuentra situado en el tramo de Colombia a Nuevos Ministerios, y probablemente no tardará en extenderse a otros tramos y líneas. Y es que Madrid ha sido el lugar elegido para llevar a cabo este proyecto, convirtiéndose en una de las primeras ciudades del mundo en implantar este sistema. ¡Olé nosotros, cómo molamos!

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La compañía canadiense Adtrack Media es la creadora de este innovador soporte que consiste en la instalación secuencial de luces LED que permiten visualizar seguidamente anuncios animados a través del vagón. Telefónica ha sido la primera en asumir la implantación tecnológica y su mantenimiento, mientras que Adtrack Media, será la que comercialice este innovador proyecto a las agencias de medios y anunciantes.

No sabemos a ciencia cierta que pasará en los próximos años, pero lo que sí es seguro es que probablemente Madrid pueda convertirse en una verdadera ciudad futurista, plagada de luces y pantallas, cómo ya lo son Seúl o Tokyo. Cómo si de una verdadera película se tratase, el futuro se nos viene encima con este nuevo avance tecnológico en el mundo de la comunicación digital. La pregunta es… ¿Hasta que punto la publicidad ocupará nuestras vidas?

Mupi de cerveza gratis, ¡sólo para los amigos de verdad!

Escrito por Monti Ruiz en 24 octubre, 2016. Publicado en marketing.

Viendo esta acción de street marketing, solo tenemos una pregunta: ¿POR QUÉ NO TENEMOS DE ESTO EN ESPAÑA? Porque ya sabemos que las campañas de publicidad de cerveza dan mucho juego pero ¿por qué nunca nos toca a nosotros disfrutarlas? Y es que ésta de la cerveza portuguesa Super Bock aúna la creatividad de los marketeros con Facebook, basándose en el concepto de ser un amigo de verdad: dícese de aquel individuo que te deja que le asaltes la nevera de su casa, te cojas una birra, y te quedes tan pichi.

Así que tal cual, Super Bock instaló un mupi-nevera en mitad de la calle para que todos sus amigos pudieran beberse un botellín bien frío a su salud. Sin embargo, había un requisito indispensable para poder abrir la nevera: ser amigo de Super Bock, ¡pero de los de verdad! Así que, ¿cómo comprobar esa súper amistad? El sistema de cierre detectaba si eras amigo de la marca en Facebook y sólo se abría para los seguidores de la página. Obviamente, el que no lo era lo hacía corriendo (todo sea por una cerveza rica) y Super Bock acabó el día con muchos, muchos, muchos amigos más. ¡Todo un éxito!

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Esta acción de street marketing nos encanta (además de por lo obvio) porque demuestra el gran equipo que forman el marketing offline y el marketing online. No hay que decantarse por uno u otro si la fuerza unida de ambos da como resultado un pedazo campañote que revienta los objetivos. ¿Por qué elegir si puedes tenerlo todo?

5 spots de Ikea en conmemoración por su 20º Aniversario

Escrito por Pedro Rivas en 19 octubre, 2016. Publicado en marketing.

¡Llega el 20 aniversario de Ikea! Y con él, una recopilación de los anuncios que más nos tocaron la fibra sensible hasta ahora. Como ya sabemos, nada afecta tanto a nuestro estado de ánimo cómo las situaciones que ocurren en casa, y esto Ikea lo sabe a la perfección. Por ello no son pocos los anuncios que ya han hecho para tratar de emocionarnos, porque nada mejor que jugar con las emociones del público para conseguir resultados. Está claro que el marketing emocional es la base de la publicidad del siglo XXI, e Ikea siempre echa mano de ello. A continuación, ¡un top 5 de los spots más emotivos de la compañía sueca!

Bienvenido a casa

El último anuncio de Ikea UK, capaz de sacarte unas lagrimitas con solo verlo.😢 Con una temática absolutamente tierna y conmovedora que te conquistará el corazón con una preciosa historia acompañada de una canción perfectamente escogida. ¡Para ponerte los pelos de punta! Nunca antes había conocido una vuelta a casa tan hermosa, con el camino decorado con multitud de focos y lámparas que guian a la protagonista hasta su adorable hogar, encontrándose la sorpresa al llegar a casa de quién fue la persona artífice de esta idea…

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La otra carta

Si volvieras a ser un niño de nuevo y te dejaran elegir entre enviar una carta a los reyes magos o a tus padres, ¿A quién elegirías? Seguramente ya hayas disfrutado de este conocido anuncio de Ikea que ha hecho llorar a padres y no tan padres. Una auténtica obra de arte, desde el punto de vista del marketing, que transmite un mensaje de mejora para todas las familias con hijos a modo de experimento, en la que un grupo de peques te dejarán boquiabierto al escribir “la otra carta” dirigida a sus padres, después de haber escrito la de los reyes magos.

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La vida es lo que pasa alrededor de la mesa

Otro gran anuncio de Ikea, ¡en el que su idea es humanizar una mesa! ¿Pero WTF? Te preguntarás… Pues el tema es que con este spot se trata de reivindicar la convivencia existente en una casa, especialmente alrededor del inmobiliario, llevándonos a rememorar algunas de las situaciones más importantes de nuestras vidas. Porque cómo muchos sabemos la mayoría de las decisiones importantes se toman alrededor de una mesa. Ya sea cuando les presentaste tu primera pareja a tus padres o cuando decidiste irte de casa, pero verás cómo este anuncio te hará echar la vista atrás sin evitar que te emociones.

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Empieza algo nuevo

Un anuncio motivador que puede que no te haga llorar, pero seguramente te invite a levantarte del sitio y tomar las riendas de tu vida. Cómo bien dice en su título es sólo verlo y te entrarán unas ganas tremendas de empezar algo nuevo. Seguramente el abuelo más cañero de la historia, acompañado siempre de su silla (de Ikea, está claro), es quién protagoniza este original anuncio. Un intrépido viaje alrededor del mundo que le lleva a descubrir una nueva vida y sentirse como nunca antes lo había hecho. Espero que tengas algo ahorrado, porque probablemente lo primero que hagas al acabar el vídeo será comprarte un billete a cualquier parte.✈

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Bienvenido a la república independiente de tu casa

El anuncio que consiguió poner a Ikea en la boca de todos, y que desde el punto de vista publicitario, consiguió asentar la idea de la filosofía de Ikea a través de dicho eslogan. Puede que no te haga llorar, ni reir, ni te ponga los pelos de punta, pero si consigue una cosa… ¡Llevarte de vuelta a casa! Un spot que transmite a la perfección los infinitos modelos de convivencia que existen en la mayoría de las casas de todo el mundo, desde las más tranquilas hasta las más desordenadas. Desde luego que conseguirá sacarte una sonrisa recordando todo aquello que vives en tus propias carnes. Y es que es ver una alfombra con el famoso lema, que ya nos vale para sentir que en esa casa seremos bien acogidos.🏠👫

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5 Increíbles campañas Contra el Cáncer de Mama

Escrito por Pedro Rivas en 19 octubre, 2016. Publicado en marketing.

Cómo cada año hoy se celebra el día oficial Contra el Cáncer de Máma, y para sumarnos a esta lucha que mejor podemos hacer que mostrar las campañas publicitarias más impactantes respecto a este tema. Un conjunto de ideas super creativas de diversas empresas u organizaciones que se han sumado al rosa de estas increíbles maneras. ¡Estate al loro! Porque probablemente serán capaces de sorprenderte, sacándote la lagrimita, o incluso, haciéndote reír.

Campaña contra la censura

Todos sabemos que en la mayoría de las redes sociales existe censura en cada rincón de tu pantalla, y nada mejor que lo que ideado la organización argentina MACMA para zafarse de ella. Existen lugares, cómo Instagram o Facebook, dónde es imposible sacar una imagen en la que puedan salir los pechos de una mujer sin que sean pixelados. ¿Y que se le ha ocurrido a esta organización? Una campaña de concienciación, llamada Tetas X Tetas, en forma de un vídeo super original y divertido, que muestra cómo autorealizarse un examen mamario, ¡Gracias a las tetas de un gordo! Echa un vistazo al vídeo y sabrás por qué.

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Brad Pitts

Una graciosa y original campaña en forma de animación que ha llevado a cabo la organización inglesa de Breast Cancer Care. El vídeo, denominado Brad Pitts, que ha utilizado a la estrella estadunidense como uno de los protagonista. En el han utilizado una simple pero eficaz idea, enumerar la palabra pechos de multitud de formas y calificativos, pero con una presunción clara transmitida a través de un mensaje: “Las llames cómo las llames, cuídalas” Un anuncio poco convencional que utiliza la absurdez y el humor para transmitir su apoyo con dicha causa.

La cámara oculta de Nestlé

Desde luego un spot de los más originales que hemos podido encontrar es el realizado por Nestlé Fitness. Con el nombre de Bra Cam, un spot sencillo en el que la protagonista es una mujer y su sujetador, el cual lleva colocado una cámara oculta que permite mostrar cuanta gente mira esta parte de su cuerpo. ¿El objetivo? Hacer ver que esta enfermedad es algo que afecta a toda la sociedad, con un mensaje final claro: “La gente te mira las tetas todo los días, pero cuando fue la ultima vez que tú te las revisaste”

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#CheckYoSelf

Una campaña de concienciación sobre la necesidad de autoexplorarse, llevada a cabo de una manera super llamativa, ¡Llenando un escaparate de pechos! Durante todo el mes de Octubre la agencia de Havas Chicago ha decidido utilizar globos pintados para darles apariencia de mama, tratando de llamar la atención de los transeúntes que los vean a su paso. Una acción que se está difundiendo bajo el hashtag #Checkyoself, en la que por cada tuit se hará una donación a las organizaciones FB-U-WISH y The Pink Agenda. ¡Anímate y navega entre las redes por una buena causa!

#MARCAjuegaderosa

Y una de las acciones más significativas en nuestro país por el día Contra el Cáncer de Mama es la llevada a cabo por el periódico deportivo Marca. Día en el que donará el 10% de cada periódico vendido a la Asociación Española Contra el Cáncer (AECC) y vestirá su web completamente de rosa. Además realizarán una subasta benéfica de numerosos artículos deportivos firmados por deportistas de élite, recaudando los fondos de la subasta para dicha asociación. Para participar es muy sencillo, regístrate y puja por el producto que quieres conseguir. Aprovecha esta oportunidad de hacerte con un obsequio representativo de tu deportista favorito, colaborando con toda esta gente que lucha contra esta enfermedad día tras día.

Los niños de hoy, ¡menos libres que un preso!

Escrito por Pedro Rivas en 17 octubre, 2016. Publicado en marketing.

Creo que coincidimos en que una de las cosas que más deseamos en nuestras vidas es ser libres. Libertad para poder salir a la calle y disfrutar de lo que nos da la vida. No querríamos ni imaginarnos pasar nuestro tiempo sin poder salir y hacer lo que quisiéramos, cómo si estuviéramos en el interior de una cárcel prácticamente las 24 horas. ¡Pues abróchense el cinturón! Porque según un estudio resulta que los niños de hoy pasan menos tiempo al aire libre que los presos…😱

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Una campaña conjunta realizada por Ayuda en Acción y Unilever ha querido sacar a la luz este impactante hecho que nos ha dejado totalmente boquiabiertos. Esta idea se ha realizado en comparativa a una prisión de máxima seguridad en EEUU donde los presos son los protagonistas de este anuncio, titulado Free the Kids, en el que se denuncia que los niños, aún teniendo “plena libertad”, solamente disfrutan de alrededor de una hora de media en la calle.

Una noticia bastante deprimente que invita a que los niños pasen más tiempo fuera de casa. ¿¡Dónde se quedó el estar todo el día jugando, lleno de rasguños y con la ropa sucia!? Por mucho que se enfadara mi madre creo que preferiría eso a tenerme todo el día liándola parda en casa. No sé si serán los videojuegos, los móviles o la televisión, ¡pero los niños necesitan salir! Ya podrán pasarse todo el tiempo del mundo en el sofá los domingos o frente al ordenador trabajando hasta las tantas de la noche, mientras tanto… Quizás su sitio está en el parque con los demás peques.

Nada cómo un anuncio impactante para hacernos ver esta inexperada realidad. No hace mucho todos hemos sido niños o niñas, y sabemos que si algo recordaremos para el resto de nuestros días probablemente serán esos tiempos jugando con nuestros amigos fuera de casa, las meriendas en el parque, los partidos de fútbol de 20 contra 30… Y no se nos pasa por alto cómo de rápido pasa el tiempo cuando tenemos estas edades, por ello, animemos a que los niños disfruten de esa extraordinaria etapa de la mejor manera. Free the Kids!!!

¡Sony nos llena la casa de color con sus anuncios!

Escrito por Pedro Rivas en 6 octubre, 2016. Publicado en marketing.

¡Llega el último anuncio más colorido de Sony! Ya llevamos unos cuantos años asociando el color a la reconocida compañía nipona, y ahora, para continuar con esta misma línea tan vistosa, han decidido “jugar” a reventar la mayor casa del dinero con miles de globos de purpurina.

En este spot, Sony vuelve a sorprender lanzando la casa por la ventana, “decorando” esta vez un casino abandonado con nada más y nada menos que 4000 globos, y atención, ¡una tonelada y media de purpurina! Nos queda muy claro que para nada esta gente ve el mundo en blanco y negro.

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No nos sorprende nada que Sony decida alegrar el mundo haciéndolo un poco más visual. El caso del anuncio del Televisor HDR 4K ha sido el último, pero no el único. Por ello nos gustaría hacerte un pequeño reminder de los anuncios más brillantes de una de las compañias más punteras en electrónica de la historia.

Fireworks

Uno de los anuncios más reconocidos de Sony. A todos nos encantan los fuegos artificiales, pero después de ver esto no creo que hayas visto antes uno igual. Imagino que a casi todos nos gustan las fiestas, pero…¿a quién no le encantaría asistir a alguna en la que el chupinazo dejara todo multicolor? 🎇

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Xperia Z

Este anuncio lo componen un conjunto de escenas de lo más variopintas, desde la Caída del Muro de Berlín hasta el lanzamiento de la Playstation 1. Eso sí, lo mejor se hace esperar, el spot acaba con una Holirun por todo lo alto, en la que el protagonista es, como no, el color.

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The journey

Todo empieza gracias a una foto. La idea del anuncio gira en torno a la imagen captada con el móvil de protagonista, quien fotografía a un colorido pez que luego plasma en unos trajes llenos de luces para sus amigos. Una historia para flipar en colores, y más si te gustan los disfraces, porque después de ver este spot seguro que tendrás una súper idea para el próximo carnaval.

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Cymatics

Formas hipnotizantes de una pintura líquida que se mueve al ritmo de la música 😱. Gracias a la vibración aportada por un altavoz podemos disfrutar de este spot en el que este experimento mezcla, y nunca mejor dicho, la ciencia y el arte, y de la forma más colorida posible. No te lo creerás hasta que lo hayas visto.

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Después de esta ilustre recopilación de anuncios, no podremos negar que les falte ni una pizca de color a ninguno de ellos. Queda claro que unos nos podrán gustar más que otros, pero cómo ya sabemos, para gustos los colores.

5 campañas de cervezas que desearás experimentar

Escrito por Monti Ruiz en 29 septiembre, 2016. Publicado en marketing.

Os vamos a contar un secreto: nos encanta la cerveza. ¡Y no estamos hablando de ella como bebida refrescante en verano, en las terracitas, con unas tapas bien ricas, en compañía de los colegas (que, obviamente, también)! Sino por la infinidad de posibilidades que ofrece al street marketing, para que todos nos liemos a juguetear con las campañas de las marcas y al final se nos queden grabadas en la sesera como si fueran nuestro DNI. Por eso, os presentamos estas 5 campañas de cerveza altamente originales, que merecen todo un aplauso por su creatividad y por las ganas que me han provocado de tomarme una caña después de escribir este artículo.

En el autobús – Báltica

La iniciativa de Báltica nos encanta a los que nos toca usar el transporte público para ir a trabajar. Porque, oye, que te toque ir todo el trayecto en el bus de pie es una lata, pero si vas agarrado a una cerveza ya cambia la historia. El visualizarte con una caña en la mano hará que tus ganas de un plan afterwork salten en tu interior como un resorte y acabarás organizando una quedada con los compañeros del trabajo. Una campaña con un alto porcentaje de efectividad para los que han tenido un día duro en la oficina.

Alfombra para bailar el crusaito – Guiness

Después de una noche intensa, hay muchos que amanecen al día siguiente creyendo que fueron los reyes el mambo cuando en realidad no podían ni andar a dos piernas. Por eso Guiness puso a disposición de sus fans irlandeses una alfombra que recrea los pasos de quien se ha pasado de rosca bebiendo para que, estando sobrios, tomaran conciencia de los andares tan poco sexy que se tienen.

Stands de hielo – Jupiler

Un stand hecho entero de hielo llama la atención de todo el que pasee por su lado. Pero si además le incluyes en el interior botellines de cerveza, ¡ya tienes a todo el mundo encandilado! Bélgica tuvo la suerte de poder encontrarse por sus calles estas acción de street marketing que duró un abrir y cerrar de ojos, y es que en España es probable que esto no saliera rentable. ¿O a caso ignoraríamos una cerveza bien fría en mitad de una tarde de agosto?

Bolsas aptas para lucir músculo – Shumensko

¡Nadie pasa desapercibido con estas bolsas! Todo el mundo fliparía si te ve cargando con una caja de 20 cervezas como si nada. ¡Súper efecto visual! Y es que esta campaña mola mucho porque ellos “solo” tuvieron que imprimir y repatir las bolsas, ya que os transeuntes nos ocupamos de enseñársela a todo el mundo y dar así difusión a su marca. ¡Si está todo pensado!

Bañarse en una pinta – New Castle Brown Ale

¡Que chulada poder simular que estás dentro de una pinta tamaño XXL! Esta es la versión con más ropa del espectáculo que dan las gogós de las discotecas bailando en una copa de champán. Obviamente, nadie se resiste a hacerse una foto en el falso interior del vaso, pasando directamente al álbum de los recuerdos. “¿Os acordáis cuando estuvimos en Estados Unidos de vacaciones y nos hicimos la foto en el vaso de cerveza?”. No falla.

Nace en Nueva York el snack de moda: una gota de lluvia

Escrito por Monti Ruiz en 28 septiembre, 2016. Publicado en diseño, marketing.

No será un brownie, ni una tarta de queso, pero este postre lo mola todo. ¡Lo tiene todo para triunfar! Sin calorías, raro como él solo e ideal para el postureo de Instagram. Una gota de lluvia bien gordita o el Raindrop Cake es el snack que está triunfando en Nueva York a un precio de 8 dólares la unidad. ¿Cómo puede ser que nos emocionemos tanto por un pegote de agua sin sabor?

Aquí el marketing hace su buen trabajo, porque en realidad no se trata de agua de lluvia, sino de agua mineral y agar-agar, una gelatina de origen natural, que permite crear gotas de gran tamaño y podamos transportarlas y comerlas sin que se deshagan. Además, lleva unos toppings que le dan un poco de sabor, sirope de azúcar moreno y harina de soja tostada. ¡Todo muy minimalista, con rollito oriental!

Quizás es momento de despedirse de los aguacates en las fotos para dejar paso a platos tan originales como este, inspirado en Japón. Y por simple que parezca, la Raindrop Cake acumula kilómetros de colas de curiosos que quieren probarlo y, admitámoslo, si nosotros pudiéramos, ¡también estaríamos allí, impacientes por llevarnos a la boca una gota de lluvia!

Pokémon Go. Renovar o morir.

Escrito por Pedro Rivas en 23 septiembre, 2016. Publicado en marketing.

¡Ya estábamos tardando en hablar del gran fenómeno de Nintendo! Desde que la compañia nipona revolucionase el mundo de los videojuegos gracias a Pokémon Go, no hemos parado de escuchar acerca de su éxito. En tan solo este verano, el reconocido Pikachu y compañía, han sido capaces de lograr más de 500 millones de descargas de la App en todo el mundo. Este lanzamiento hizo que la empresa llegara a cotizar hasta máximos históricos, pero no todo serían alegrías…

Después del lanzamiento de este innovador juego de geolocalización, a los pocos meses, el increíble ascenso que experimentaron durante las primeras semanas se vio detenido con el mayor descenso en bolsa de Nintendo desde 1990, llegando a disminuir hasta casi un 18%. Dejando claro que la estrategia tenía que cambiar, sí o sí. Y no tardaron en reaccionar.

Pokémon Go Plus. El acierto.

Al poco tiempo sacarían su nueva pulsera, Pokémon Go Plus, un wearable bluetooth. Dicho accesorio se conecta al móvil, permitiendo el aviso de notificaciones acerca del juego, evitando gastar tanta batería de nuestros Smartphones. Este dispositivo nos puede alertar de la existencia de Poképaradas, mediante un simple funcionamiento que te notificará por medio de vibraciones y luces LED, así como la presencia de Pokémon. Eso sí, tan solo tendrás un intento para poder capturarlos.

Go Chat. El error.

Pero no todas las decisiones fueron tan acertadas. Hace poco, el desarrollador del juego, Jonathan Zarra, creó Go Chat. Una App complementaria para que todos los usuarios Pokémon puedan entablar contacto. ¿Pero cuál fue el error? Casi 1 millón de usuarios se descargaron dicha aplicación. Lo que provocó, a sorpresa de Zarra, que el alto número de servidores fuera mucho mayor de lo previsto. Esto a supuesto que ahora no sean capaces de afrontar los costes de mantener a tantas personas. Lo que les podría llevar a la quiebra.

Apple. El salvavidas.

¡Tranquilos jugadores! Al parecer una nueva noticia se confirmó hace escasos días. El gigante nipón creció un 15% tras la apertura de la Bolsa de Tokio, ¡tras anunciarse su asociación con Apple el día anterior! Gracias a la llegada de su mítico personaje Mario a App Store, con la nueva aplicación de Super Mario Run. Estos hechos han provocado que Apple vuelva a revalorizar a Nintendo. Por lo que al parecer, podremos seguir disfrutando de Pokémon Go para rato.

Jim Beam aprovecha el SEO del momento con su Apple Watch

Escrito por Monti Ruiz en 9 septiembre, 2016. Publicado en marketing.

¡Hay que ver el ingenio que tienen algunas marcas para estar en boca de todos! Hace dos días que se presentó el iPhone 7 y el nuevo Apple Watch, y la marca de bourbon Jim Beam se ha querido subir al carro y aprovecharse del SEO del momento. Por eso, le ha echado morro y ha presentado a la vez que los de la manzanita el Jim Beam Apple Watch, con un precio de 17,99 dólares. ¿Cómo te quedas?

Lo más cachondo es que de watch no tiene nada, porque no se trata de ningún reloj promocional de la marca, sino de una pulsera con una esfera que se convierte en un vasito, para que te tomes tu copazo en cualquier lado. Y aunque la razón de existir de este wearable absurdo roza lo descarado, está claro que habrá a quien le parezca el inventazo del siglo y aprecie este toque pícaro en la semana en la que Apple iba a ser el único protagonista. Nosotros, la verdad, preferimos el Apple Watch, primo del iPhone… 😁😁😁

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Etiqueta: marketing