Artículos mensuales: enero 2018

¿Conoces la historia detrás de San Publicito?

por | diseño | No hay comentarios

El día favorito de los publicitarios del mundo mundial ya ha llegado. Como cada último viernes de enero, San Publicito -patrón de los publicitarios- recibe homenaje en agencias de cada uno de los rincones más recónditos de nuestro planeta, y en Duam, ¡claro!, no iba a ser menos.

De origen dudoso -seguramente algún publicitario estresado que necesitaba una buena excusa para cogerse un puentazo-, San Publicito es una de esas fechas marcadas en rojo en nuestro calendario desde hace meses. Tal es la ferviente devoción que despierta el Santo allá por donde pasa que en 2015 adoptó forma. San Publicito Guerrero tiene, desde entonces, su propia talla en miniatura por cortesía de Peanuts&Monkeys y predica por agencias del mundo su evangelio: “cada campaña hay que lucharla”.

Y, ya seáis más de San Publicito Guerrero, San Publicito Becario, San Publicito Diseñador Gráfico o San Publicito Productor, desde Duam os animamos que esta noche le rindáis al Santo homenaje como se merece, con un buen vino espumoso o un afterwork donde surja. Aunque los publicistas no seamos muy de salir por ahí… Ya me entienden.

La historia detrás del anuncio de preservativos más viral

por | diseño, marketing | No hay comentarios

Seguramente, a lo largo de los últimos días has visto por redes sociales la campaña brasileña de publicidad de preservativos más comentada de la historia. Con Donald Trump y Kim Jong Un como protagonistas, pretende incentivar al uso de preservativo bajo el eslogan Some people should never have been born” (“Algunas personas deberían no haber nacido”) Pero… ¿conoces la historia detrás de esta campaña?Esta campaña publicitaria, en primer lugar, no fue diseñada para ninguna marca de preservativos en concreto. La agencia de publicidad brasileña Platinum FMD la puso en marcha con el objetivo de concienciar en su país de la importancia del uso de este método anticonceptivo y, a día de hoy, se ha viralizado hasta tal punto que se ha convertido en todo un fenómeno mundial en redes sociales.

De su lanzamiento al mundo hace ya unos meses, pero las constantes luchas de ego entre Trump y Jong Un y sus declaraciones fuera de tono ha vuelto a poner a esta campaña en la palestra. No en vano muchos se han referido a ella como la “mejor campaña de condones de la historia”. ¿Y tú? ¿Estás de acuerdo?

El secreto del éxito de la marca NBA

por | marketing, merchandising, No te puedes perder... | No hay comentarios

La NBA ha vuelto a partir fronteras. La potentísima liga americana de baloncesto ha hecho las maletas y se ha puesto rumbo a Londres, donde esta misma noche se disputará un partido de liga regular entre Boston Celtics y Philadelphia 76ers. El -¡inmejorable!- escenario elegido para la batalla ha sido el imponente O2 Arena, que acogerá esta noche a más de 18.000 espectadores tras colgar el cartel de sold out en poco más de una hora desde que las entradas fueran puestas a la venta. Y nosotros nos preguntamos… más allá del baloncesto, ¿en qué se basa el éxito de la marca NBA para movilizar a las masas de semejante manera incluso a miles de kilómetros de su hábitat natural?

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Lo más importante para comprender cómo funciona el engranaje de esta máquina perfecta de marketing llamada NBA es entender que no buscan vender a sus consumidores partidos de baloncesto, buscan vender una experiencia absolutamente integral y sensorial en la que el espectador puede sentir que está viviendo la liga sin necesidad de estar delante de la televisión e, incluso, sin necesidad de que haya temporada. Nada queda al azar y esa experiencia integral traspasa, desde hace mucho, las fronteras de Estados Unidos. Desde hace años, los esfuerzos de los mandamás del marketing de la marca vienen centrando sus esfuerzos en que cualquier persona en cualquier lugar del mundo pueda empaparse del espíritu NBA y sentirlo muy de cerca.

La NBA es el ejemplo perfecto del éxito que te puede reportar el hecho de entender a tu público objetivo y darle exactamente lo que se corresponde con sus necesidades. Desde el merchandising hasta el juego en sí, nada queda al azar y todo está al alcance de la mano del consumidor en poco más de unos segundos sea cual sea su localización.

¿Y tú? ¿Eres de los que también vibran de emoción desde el sofá de casa con las estrellas de la NBA?

¡Consejos para sacar el máximo partido a las rebajas!

por | eventos, marketing | No hay comentarios

Casi sin tiempo para haber hecho la digestión del Roscón de Reyes, y con nuestros pertinentes kilitos de más, nos metemos de lleno en otra fecha marcada en rojo en nuestros calendarios: las rebajas de enero. Desde el día 6, tiendas, comercios y negocios de toda índole bajan sus precios durante, aproximadamente, dos meses.

Como sabemos que esperabais con ansia el pistoletazo de salida de las rebajas, os traemos unos consejillos de lo más útiles para sacar el máximo rendimiento a las rebajas y conseguir, por qué no, algún que otro chollazo que haga un poquito menos dura la cuesta de enero… ¡Dentro consejos!

  1. Hacer una lista de lo que necesitamos.

La mejor forma de evitar compras impulsivas -¡y de no cargarnos el presupuesto!- es hacer una lista con lo que necesitamos. Ello, además, facilitará la tarea de búsqueda, ya sea en tienda física o en tienda online. ¿Tienes ya preparada tu wish list?

  1. Comprobar que los objetos rebajados mantienen su precio original al lado del rebajado.

Para conocer la rebaja REAL del artículo en cuestión y, sobre todo, para sopesar si nos merece -¡y de verdad!- la pena la compra, es imprescindible que los artículos rebajados mantengan en su etiquetado, al lado del precio rebajado o el porcentaje de descuento, el precio real. Como consumidor, debes saber que es algo que forma parte de tus derechos. ¡¡No te calles!!

  1. Comparar precios de distintas tiendas.

Antes de precipitarte, te recomendamos que compares -ya sea de forma manual o mediante apps que te hacen un apaño- los precios de un mismo producto en distintas tiendas, sobre todo de aquellas marcas que tengan distribuidores muy distintos, puesto que la rebaja de un producto no tiene por qué ser la misma en todos ellos. ¡Busca, busca!

  1. Aprovechar las ventajas de las tiendas online.

En muchas ocasiones, las marcas ofrecen descuentos u otro tipo de ventajas adicionales a aquellos que hagan uso de sus plataformas online para llevar a cabo sus compras. Si además de ahorrarte las colas y las aglomeraciones puedes conseguir ventajas… ¿a qué esperas para darle caña a tu pc o smartphone?

  1. Recordar que el servicio postventa y las garantías son iguales

Si bien es cierto que pueden producirse algunos cambios en lo que a condiciones de devolución y cambio se refiere -¡¡¡no olvides informarte!!!-, el servicio postventa y las garantías de los productos han de ser los mismos. El hecho de que los productos con rebajas no significa que tengas que ver menoscabados tus derechos como consumidor, por lo que no te cortes a la hora de preguntar o reclamar. ¡El cliente siempre tiene la razón!

 

 

 

Las tendencias de marketing que lo romperán este 2018 según JWT

por | marketing, No te puedes perder... | No hay comentarios

Con motivo del nuevo año -¡¡Feliz 2018!!-, JWT Intelligence (ya sabéis, una de las grandes entre las grandes) ha publicado su ya tradicional “Future 100”. Bajo este título, la empresa lanza un estudio que recoge las 100 tendencias que veremos este 2018 en ámbitos de índole tan variada como la alimentación, los viajes, la salud o el marketing.

Como por aquí somos muuuuy de marketing, os traemos un resumen de las previsiones de “futuro” que los de JWT han lanzado, las cuales habrán de ser, ¡sin lugar a duda!, una referencia indispensable para las pequeñas y grandes marcas que quieran ser punteras en este año que acaba de empezar.

  1. Adiós marcas, hola Brandlessness

Se ha demostrado que los famosos Millenials son mucho (¡mucho!) menos sensibles al branding y a la publicidad tradicional. Lo orgánico, gluten-free o de comercio justo se está abriendo un hueco en el mercado internacional y ello hace que las marcas quieran, de alguna forma, desligarse del concepto de marca por antonomasia y, claro está, bajar los precios para alcanzar a un público sustancialmente diferente, dando lugar al fenómeno recogido bajo la palabreja Brandlessness.

  1. E-commerce inclusivo

Las compras por Internet, es decir, el e-commerce es una tendencia ya más que consolidada, y el reto para las marcas es ahora lograr que dicho hábito sea asequible para todo tipo de consumidores, incluidos aquellos que se tiran de los pelos con la tecnología (¡que aún son muchos!).

  1. Los Xennials, los nuevos Millenials

El concepto de Xennials irrumpe con fuerza y dispuesto a quedarse. Para que nos entendamos, este grupo serían los “nuevos adultos”, de entre 30 y 45 años, que ni son Millenials ni pertenecen a la llamada generación X. Sin duda, un cliente más que potencial para muchas de las marcas que trabajan con tendencias actuales.

  1. Marketing cívico

Muy muy relacionado con el Brandlessness del que hablábamos antes aparece este concepto de marketing cívico, que hace referencia al marketing que, de alguna forma, los clientes “exigen” a las marcas. El hecho de que un determinado producto sea responsable con su entorno le imprime al mismo un tremendo valor añadido que hace de él un potencial deseo para el nuevo consumidor.

¿Aún no te has puesto las pilas para exprimir al máximo estos consejillos? ¡¡Estás tardando!!