packaging – Duam Comunicación

El packaging de Nutella con más de 7 millones de diseños

Escrito por Monti Ruiz en 4 julio, 2017. Publicado en diseño, marketing.

Sí, otra vez Nutella (aunque tampoco hace falta animarnos mucho para caer en las tentación de este riquísimo chocolate). Y es que, tras el descubrimiento del Nutella Café en Chicago, nos hemos enamorado de la última iniciativa de Nutella en Italia, que ha consistido en lanzar al mercado un packaging, ¡con siete millones de diseños diferentes! ¡Que tiemble Agatha Ruiz de la Prada!

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Las fábricas han añadido un algoritmo algo gamberro para crear esta infinidad de combinaciones de colores, formas y patrones que forman Nutella Unica, tan única como cada una de las personas que rebañamos el tarro con la cuchara. Da gusto ver en funcionamiento la cadena de montaje, llena de embalajes multicolor como si de una fábrica de confeti se tratara. El resultado ha sido un éxito rotundo, consiguiendo más de 3 millones de alcance en redes sociales, más de 10.000 vídeos hechos por los usuarios y lo más flipante de todo: ventas de siete millones de botes en un único mes.

Está claro que la inversión en esta campaña de marketing ha valido la pena, y no únicamente por el boom de la novedad en el packaging, sino que será algo que se mantenga a largo plazo, puesto que más de uno querrá coleccionar el máximo número de tarros con diseños diferentes. Quién sabe, lo mismo en unos años Nutella Unica es una colección súper exclusiva por la que algún magnate forrado pague una cifra astronómica.

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Tablero de ouija en el packaging de las pizzas Hell. ¿Juegas?

Escrito por Monti Ruiz en 24 mayo, 2017. Publicado en diseño, marketing.

¿Mola o no mola muy mucho este packaging de pizza? La marca canadiense Hell (en español, Infierno) se ha atrevido a montarse un juego de ouija en las cajas, en las que el puntero será, obviamente, una porción de pizza. Eso sí, con esta acción de marketing han dicho adiós a todos esos clientes supersticiosos que consideren que tocarle las narices a los espíritus no merezca la pena por una pizza. Aún así, su valor bien les ha servido para darse a conocer en todo el mundo, ya que todos los marketeros nos hemos enamorado de esta idea tan original y efectiva.

La agencia detrás de este tinglado no podía ser sino McCann, quienes, una vez más, demuestran por qué son una de las mejores agencias de publicidad del mundo. Y es que, además de tratarse de un tablero de ouija, el diseño cuida todos los detalles, incluyendo calaveras mexicanas, tridentes y huesos, e incluso unas diablesas muy sexis que enmarcan el eslogan de la campaña: Bring some after-life to your party, que viene a ser algo como “dale a tu fiesta un toque del más allá”. ¡Por fin alguien se atreve a innovar de verdad con el packaging de las pizzas! Que llenar el cartón de publicidad empieza a estar demasiado sobado…

¿Recuerdas qué información tenía la caja de la última pizza que te comiste? Si hubiera sido un tablero de ouija, seguro que sí.

Fotos de producto para Olyan Farma. ¡Así de guapos salieron!

Escrito por Monti Ruiz en 1 marzo, 2017. Publicado en foto y video, Nuestros trabajos.

Si te paras a pensar en la cantidad de usos que tienen las fotos de tu producto, local o servicio, seguramente empezarías a ver la fotografía profesional como una inversión, en lugar de como un gasto. Porque otra cosa no, pero las fotos las vas a utilizar, reutilizar, reciclar y aprovechar hasta el fin de los tiempos. Para empezar, la era de Internet demanda estar presente con una buena página web y redes sociales potentes, además de catálogos para enviar a clientes y colaboradores. No pensarás utilizar las fotos que has hecho con el móvil, ¿verdad?

Hace unos días pusimos bien guapos a los productos de Olyan Farma para preparar su nuevo catálogo (que, por cierto, también diseñamos nosotros, jijiji) y aquí podéis juzgar vosotros mismos el resultado: ¡fotazas de calidad! Y de calidad no significa con 4000×25000 píxeles; nos referimos a fotos de producto con la luz adecuada, sin brillos, con buen encuadre, en definitiva, de esas fotos que cuando las ves sabes que ha habido un fotógrafo detrás. Y no vamos a gritar el precio de la sesión aquí, a los cuatro vientos, pero vamos, que cualquiera que quiera mimar a la imagen de su empresa un poquito se lo puede permitir.

No renuncies a fotos de producto profesionales, porque está comprobado que la imagen de tu marca pega un salto de calidad importante.

Top 5 mejores packaging de aceite de oliva

Escrito por Lara Valadés en 27 febrero, 2017. Publicado en diseño, marketing.

El jamón serrano, la tortilla de patatas, el buen cocido madrileño y por supuestísimo no se nos puede olvidar el aceite de oliva… ¡El manjar de los manjares españoles con diferencia! Da igual donde lo eches porque todo te va a saber el doble de bueno… Una tostada, un bocadillo, una ensalada… ¡TODO.

Por todo esto y porque IFEMA acoge en sus instalaciones a los mayores distribuidores y productores de aceite en España, queremos hacer un homenaje a este liquido tan maravilloso y a los diseños tan innovadores y exclusivos que podéis encontrar .

Actualmente en España se está empezando poco a poco a apostar por un packaging diferente y muy creativo. Muchos empresarios se están dando cuenta de la importancia que tiene la presentación de los productos. Por eso cada vez son más los diseñadores que se atreven a innovar con el envase.

1. Olei

Un diseño tan minimalista y con tanta personalidad que… ¡Parece un perfume!

2. Aceite italiano

Aunque ambos diseños proceden de Italia teníamos que incluirlos en el post .Y es que no pueden ser más chulas estas botellas de aceite con forma de oliva! Una buena manera de captar la atención del público.

¿Que os parece este diseño? ¡Se sale! Creatividad por un tubo. No pueden molar más estos envases… El tamaño y la forma consiguen que podamos ahorrar espacio en las estanterías de la cocina.

3. Five

Se puede ver reflejado en el diseño del las botellas que Five es un aceite de alta calidad por eso el carácter minimalista en el packaging. ¡Todo muy sencillo y con elegancia!

4. El Mil Del Poaig

¡Este es el más original con diferencia! Es una botella única, creada por diseñadores españoles, hecha de porcelana blanca y protegida dentro de una caja de madera.

5. Lintar

Lintar deriva de la palabra griega que significa “embudo”. De ahí su forma de embudo de cocina. Esta botella de cristal marrón oscuro está pintada a mano en un tono verdoso, casi blanco.

Top 10 packaging botellas de agua

Escrito por Lara Valadés en 13 enero, 2017. Publicado en diseño, marketing, merchandising.

¡Hay que ver como se lo curran algunos para vender algo tan simple como es el agua! Un producto de primerísima necesidad, tan sencillo de vender que no hace falta romperse el coco. Pues aun así, los creativos nos siguen sorprendiendo con la originalidad del packaging en las botellas de agua… Y es que algunas son verdaderas obras de arte que consiguen destacar entre la competencia gracias a la innovación del envase, logrando así ser los elegidos en la lista de la compra.

Las empresas se atreven con botellas totalmente rompedoras, envases diferentes que no tienen nada que ver con la típica botella de plástico de toda la vida. Apuestan por diseños mucho mas retro con formas y colores de lo más Top… ¡Algunas tienen forma de molécula y hasta de diamante! Son una auténtica pasada. A nosotros nos parece una estrategia de lo más eficaz para llamar la atención de los consumidores entre las tropecientas opciones que encontramos en los lineales de los supermercados.

Compartimos con vosotros algunos ejemplos para que podáis calmar… ¡Vuestra sed de creatividad! ¡Vais a flipar!

1. ¡No es una colonia, es agua!

2. Mini dosis de agua en papel

3. Puria, el agua más elegante

4. Super natural

5.¿Alguien diría que es una botella de agua? 😱😱

6. También hay diseños para los más pequeños

7. La mejor de todas, ¡Con forma de diamante!

8. Un diseño totalmente fuera de lo común

9. Con diferentes colores y dibujos

10. Parecen moléculas de agua

3 claves del marketing de perfumes

Escrito por Monti Ruiz en 20 diciembre, 2016. Publicado en marketing.

Bueno, pues ya estamos otra vez en Navidad, y esto es sinónimo de familia, comer y regalos. ¡Ay, regalos! ¡Cómo saben las marcas que estamos a tope con las compras navideñas! Y sobre todo, las de perfumes, que no dejan de bombardearnos con anuncios que evocan sensualidad, poder, libertad, inocencia… ¡Porque a ver cómo vendes un producto cuyo principal atributo es el olor! Nosotros hemos identificado las 3 claves más importantes del marketing de perfumes para seducirnos sin haberlos olido si quiera:

1. El mensaje

No hay ni un solo spot de perfumes que no tire la casa por la ventana para generar en nosotros sensaciones muy diversas. Piensa en el anuncio de Invictus, por ejemplo: un tío cañón que desfila por un estadio a lo Juegos Olímpicos de la Antigua Grecia, objeto de deseo de las diosas del Olimpo. Sin duda, transmite un mensaje completamente distinto al perfume de Nina Ricci (el del bote con forma de manzana), en el que unas damiselas traviesas corretean por un bosque encantado con lobos y búhos albinos. Cada anuncio provoca una sensación diferente y cada uno lo relaciona en su cerebro con un olor. ¡Menudo reto para los marketeros!

2. Celebrity endorsement

Este concepto se refiere a contar con una celebrity como imagen de tu producto, técnica empleada en todos los sectores, pero con especial ahínco en el de los perfumes. ¿Quién no recuerda a una elegante Charlize Theron susurrando “J’adore” enfundada un impresionante vestido dorado? ¡Así no hay mujer que no quiera oler como ella! También tiene su gracia que la música de un anuncio sea de un cantante de moda, como el caso de Boss The Scent y The Weeknd, el morenito con rastas cuyos temazos no dejan de sonar por doquier.

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3. Packaging

Las marcas de perfumes se superan cada día y buscan llamar nuestra atención con unos packagings cada vez más rompedores: el bolsito de Marc Jacobs, el zapato de tacón de Carolina Herrera, el puño de Diesel, o la mancuerna de Davidoff. ¡Merece la pena comprarlos sólo por lo bonitos que quedan en la estantería del baño! Aunque también están los que son un icono y no cambian con el paso de los años, como Chanel nº5, o los que apelan al minimalismo como estrategia principal, caso de Calvin Klein .

Y es que un 40% de los consumidores son fieles a su perfume, por lo que aquí surge la incógnita: ¿a quién van dirigidos realmente estos anuncios? ¿Son tan explosivos y llamativos para captar nuevos adeptos, o son una forma de fidelizar a los clientes actuales?

¡Qué hambre nos dan estos jabones (que no jamones) tan originales!

Escrito por Monti Ruiz en 18 octubre, 2016. Publicado en diseño, marketing.

¡Mmmmmm! Seguro que todos habéis entrado alguna vez en una tienda de jabones, donde todo huele taaaaan bien… ¡Pero tan bien que dan ganas de darle un bocado a lo primero que pilles! Y es que esos olores tan dulzones en seguida nos conectan con una pastelería y dan ganas de liarse a comprar absolutamente todo. Así que si a eso le sumas un packaging que acompañe… ¡Madre mía, qué hambre nos dan las tiendas de jabones!

Bolitas de helado

¡No digáis que esas canastillas llenas de bolas de jabón, que suelen ser bombas de espuma para la bañera, no os recuerdan a una súper tarrina de helado! Además, nada de un solo sabor, porque coges un jabón rosa, otro amarillo y otro marrón, ¡y riéte tú del helado de tres sabores de toda la vida!

Cupcakes multicolor

Olor dulce, en un molde de acordeón con una mora en todo lo alto. ¡Si no es un cupcake de verdad que alguien me lo quite de las manos! Porque este packaging es lo que le hacía falta a los jabones más golosos de las tiendas. Aunque, ¡qué demonios! Así yo creo que hasta me comería uno de jabón de Marsella…

Frutas de jabón demasiado apetecibles

Encontrar tu fruta favorita en versión jabón puede ser lo más de lo más porque podrás darte una sobredosis olfativa de manzana, pera o melocotón. Y si encima la forma y el packaging te lo presentan casi como si pudieras comprarlo en una frutería, ¡para qué queremos más! Este de sandía nos ha encantado porque tiene hasta la cáscara y las pepitas. ¡No le falta ni un detalle!

Jabón para tu Homer interior

Y si os hablábamos de forma chula y packaging original, se llevan la palma estos jabones que sacan a la luz nuestro Homer interior. ¡Si hasta brillan como si tuvieran glaseado, por favor! Sería el típico jabón que expondría en una estantería con un cartel gigante de “¡NO TOCAR! (Ni comer)”.

Polos tutifrutti

Aunque el proceso de elaboración no sea tan currado como otros, no por ello nos gusta menos. Y es que hay que ser fuerte y resistir la tentación de morder uno de estos polos de jabón que tan bien huelen, con esos colores tan llamativos que les hacen más irresistibles aún. Sí, es verdad, no se comen, pero nos encanta recrearnos con la posibilidad de hacerlo jijiji…

Renueva tu imagen corporativa con súper merchandising

Escrito por Monti Ruiz en 13 octubre, 2016. Publicado en diseño, merchandising.

Te pongas como te pongas, una imagen vale más que mil palabras, por eso la imagen de tu empresa te tienen que importar muy mucho. ¡Los clientes no van a escucharte si no les entras por los ojos! Y este trabajo empieza por algo tan básico como un logo bien chulo, y continua por tener un merchandising que lo pete por todo lo alto. La imagen que das con un cuaderno del chino y un boli promocional de Construcciones Manolo no es demasiado bonita… ¿Por qué no te planteas renovar tu imagen corporativa con súper merchadising?

¡Nosotros nos hemos aplicado el cuento! Y no podemos estar más contentos con nuestros cuadernos y carcasas para los móviles, donde los duamis son los protagonistas y acaparan la atención en todas las reuniones. ¡Arriba el material corporativo! Y lo mejor de todo es la infinidad de cosas que puedes hacer con la imagen de tu empresa. Nosotros no perdimos la oportunidad de sorprender a clientes y amigos en Navidad con estas cajitas de bombones, ¡y ya estamos maquinando cuál será el diseño del merchandising de estas navidades!

Porque, efectivamente, el diseño desempeña un papel fundamental en esta historia. Siempre puedes hacer chapas, bolis, cuadernos, etc, con tu color corporativo, el logo y listo, pero no tienes por qué pasar inadvertido si puedes tener un diseño alucinante creado únicamente para tu empresa. Hay un salto de calidad importante, y lo sabes. ¿Por qué no nos llamas y lo pruebas? ¡Dejarás a todo el mundo con la boca abierta!

Top 5 de packaging de queso (te encantarán tanto si te gusta el queso como si no)

Escrito por Monti Ruiz en 5 octubre, 2016. Publicado en diseño.

En las pizzas, con carne, para dipear, con mermelada, en ensalada, en bocata… ¡Qué rico está el queso! Vale, el roquefort sólo es apto para los paladares más potentes, ¡pero hay tantos tipos que es imposible que no te guste al menos uno! Y si no te gusta ningún queso, entonces, al menos, queremos intentar que te enamores de su packaging. Así que te hemos traído el top 5 de los más originales que hay por el mundo. ¿Con cuál te quedas?

1. El helicóptero de Captain John

Si cortar el queso finito y homogéneo se convierte en todo un reto para ti, la marca Captain John ha pensado en la solución con su packaging. Se trata de un cubilete de queso que incluye un peculiar cortador: unas hélices que van sacando lonchas según las giras. Así, tú solo tendrás que girarlo suavemente para obtener una presentación impoluta. ¡No más malabarismos con los cuchillos!

2. El sacapuntas de Käsestift

¡Qué toque le dan unas virutas de parmesano a un plato de pasta o a una ensalada! Pero en ocasiones lo que acabamos echando son trozacos de queso con muy poca gracia que rompen con el glamour del menú, ¡y todo por no ser capaces de cortarlo en condiciones! Para ello, Käsestift ha creado queso en forma de lápiz con un sacapuntas, que viene a ser un mini rallador que permite cortar la cantidad de queso perfecta y con una estética decente.

3. Las fases lunares de Medium Green Cheese

El queso azul o los especiados tienen una superficie que recuerda a la de la luna: irregular, con cráteres y distintas tonalidades. Entonces, ¿por qué no aprovechar esta similitud para idear un packaging que llame la atención de todos? Así lo hizo esta marca, que diseñó el envoltorio del queso con las distintas fases de lunares. También, todo sea dicho, este packaging tiene truco, porque la gracia está en tener varias fases, así que se aseguran de que por lo menos eches tres o cuatro en el carro.

4. Las ceras de colores de Kraft

¿Y si pudieras merendarte unas ceras de colores? Es justo a lo que invita este packaging, que contiene un snack de varias barritas de queso camufladas como pinturas. Es original y divertido para los niños, pero con el riesgo añadido de que su segundo plato sean los lápices del estuche del cole o las jugosas ceras Manley. No sé, yo casi soy más del bocata de toda la vida…

5. Las porciones individuales de Vildenvang

En realidad se trata del mismo concepto que el de los quesitos del Caserío, ya que este packaging presenta las porciones envueltas de forma individual. La diferencia está en que Vildenvang lo aplica a un queso entero cortado en cuñas, cada una con su propio packaging, y la verdad es que está muy bien si tienes prisa en organizar una cena, como el jamón ya cortado y envasado en un platito. Si es que los que nos pasamos la vida corriendo agradecemos estas facilidades…

¡Alucina con este packaging para pasta en forma de rodillo!

Escrito por Monti Ruiz en 20 septiembre, 2016. Publicado en diseño.

Yo tengo clarísimo que merece la pena pagar más por un producto cuando el packaging lo mola todo. ¿Tú no? Y es que hay algunas marcas que se lo curran que da gusto y a veces el exterior casi es más chulo que el interior. Justo lo que ocurre con la marca de pasta Sapore, que en lugar de venderte los espaguetis en el típico paquete de plástico (que, por cierto, a mí siempre se me raja y acaba el armario con espaguetis por doquier), los presentan en este original packaging en forma de rodillo de cocina. ¿No es genial?

El cuerpo del rodillo contiene la pasta, mientras que los mangos tienen especias para que puedas cocinar un platazo italiano sin que le falte de nada. Pero la gracia de este producto no se queda en la originalidad de su packaging, si no en lo que transmite. ¿Qué nos viene a la cabeza con un rodillo de cocina? En una masa casera y artesanal, que hay que sobar y dejar reposar para luego cortarla y convertirla en tallarines, espaguetis o macarrones. ¡Fíjate la de puntos que ha sumado la marca Sapore con la idea del rodillo!

Porque al final hay que admitir que el packaging influye en el sabor de las cosas y nos convence del sabor que tendrán. Y en este caso, esta pasta seguramente nos sepa más rica porque entendemos que está hecha de forma artesanal, con el cariño de un simpático cocinero de la Toscana y que gracias a las especias (que obviamente consideramos que provienen de Italia) podremos disfrutar de un plato de pasta en casa 100% italiano.

Para que luego haya quien diga que el packaging no es importante. Claro.

Imágenes: www.machodominante.es

Etiqueta: packaging